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#证券日报#家电企业多模式探索直播带货 包容审慎监管提上日程证券日报2020-08-04 06:46:080阅( 二 )


直播带货对家电行业的拉动显而易见 ， 家电企业的直播带货已然常态化 ， 直播带来的“网批”和“工厂直卖”又加速线下渠道扁平化 ， 各家电企业的销售渠道正在悄然加快变革 。
“草莓台以直播带品牌为主 ， 同时兼有直播带货功能助力营销 。 我们目前正在与运营商探索合作 ， 在5G时代探索新的商业模式 ， 未来草莓台将集直播带品牌、带货、内容分发和模式探索等多重功能 ， 并且被应用到大屏上去 。 寡头网红带货模式会很快消失 ， 行业在政策引导下将更加健康发展 ， 这也给拥有硬制造实力的传统企业带来机会 。 ”饶彬彬透露 。
包容审慎监管
应切实到位
在今年疫情影响之下 ， 家电零售发展交织紧密 ， 呈现出新特点 ， 催生出新模式 。 在这一背景之下 ， 家电零售企业通过并购、结盟等方式扩大版图将成为未来两年市场的主旋律 ， 带动零售业的竞争进入新赛道 ， 与此同时 ， 直播带货等成为新“风口” 。
“直播带货”作为一种新生业态 ， 近年来呈现出蓬勃发展的态势 。 中国消费者协会发布的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》显示 ， 2019年直播电商市场规模达4338亿元 ， 预计2020年行业总规模将继续扩大 。 据有关机构预测 ， 2020年“直播带货”行业可能达到万亿元规模 。
但是 ， 应运而生的“宅”经济所带来的高流量“宠儿”——直播带货也正在被重新审视 ， 在其发展中问题丛生 。
中国电子商务研究中心分析师莫岱青接受《证券日报》采访人员采访时表示：“长虹的自制平台是一种创新的方向 。 直播电商正在‘二次爆发’成为新增长点 ， 直播成为电商、品牌、商家等的‘标配’ ， 直播渗透率在快速提升 。 零售、家电企业选择与直播平台合作也是顺应形势 。 但虚假宣传、数据造假等问题时有发生 。 产品低价格和高额佣金 ， 这种模式的直播带货根本无法给企业带来直接的利润 ， 更多在于增加流量和品牌影响力 ， 而这要求企业寻找更多空间 。 ”
【#证券日报#家电企业多模式探索直播带货 包容审慎监管提上日程证券日报2020-08-04 06:46:080阅】“直播带货虽然火爆 ， 但是当下直播带货中存在夸大宣传产品功效、假冒伪劣、销售量数据造假等问题 ， 行业需要规范和整合 。 今年来看 ， 零售电商企业还将对下沉平台加大投入力度 ， 直播带货等新方式将对行业带来新的冲击和机会 。 ”易观分析师陈涛对《证券日报》采访人员表示：“在这一背景下 ， 行业的包容审慎监管显得尤为重要 ， 无论是企业和相关部门都应将相关措施切实落地 。 ”


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