CJ|大麦组局，CJ直播
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在大麦的牵线搭桥之下 ， 阿里文娱体系 ， 与阿里的电商体系实现了无缝融合和化学反应 ， 未来直播带货 ， 可能会成为线下演出行业的新变量 。
文／陈纪英
设计／夏天
在疫情防控的高压之下 ， 举办一场线下展会 ， 简直是“自讨苦吃” 。
取消——成为了不少全球重大展会一致的稳妥选择：举办了53年的CES2021 ， 在7月底宣布撤销线下展会；今年3月 ， 世界移动通信大会MWC2020也遗憾取消 。
而今天闭幕的Chinajoy ， 成为了行业里少有的例外——不仅没有取消 ， 还和大麦联合把展会搬到了线上 ， 四天下来 ， 线下展馆看展和线上大麦XCJ直播间观展的累积观看人次 ， 是去年线下总人次的近10倍：
仓促准备下 ， Chinajoy如期举行 ， 而且观众大增 ， 阿里文娱电影演出业务副总裁何弭把上述成绩 ， 视作大麦现场服务能力的数字化大考 。
在大麦的辅助之下 ， CJ迈步云端 ， 实现了全链路的数字化：有史以来首次采用线上实名制购票 ， 线下实名制+人脸识别比对比入场；首次实现了在线直播带货；诸多“第一次” ， 注定了这届CJ的“不一样” 。 
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何弭确信 ， 此次线上化探索只是起点 ， 这场云端展会沉淀出来的方法论将普惠给全行业 ， 线下演出展览数字化升级的天窗 ， 也就此打开 。
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多端预热 ， CJ引爆 ， 宣发新势力
5月11日 ， ChinaJoy组委会对外宣布CJ将如期举行 ， 这也是大麦参与CJ的第三年 。
今年举办到18届的CJ ， 过去一直把线下作为绝对的主场——古灵精怪的Coser ， 新奇科幻的游戏 ， 潮流前卫的产品等 ， 去年在线下吸引了36.47万人次入场参观 。
陡然而至的疫情 ， 成为今年CJ的最大变量 ， 在前期的筹备预热阶段 ， 一道必须解决的难题摆在了眼前 ， 疫情之下 ， 线下展会能否热闹起来？疫情之下 ， 观众必定减少的前提下 ， 如何在线上寻找新增量？
大麦承担起了把CJ影响力最大化的宣发重任 。
参与项目的大麦小二孙潇告诉《财经故事荟》 ， 今年大麦为CJ宣发构建了一个多元的流量矩阵 。
“阿里的流量资源 ， 能用到的我们都上了 ， 大麦、支付宝、优酷、饿了么、闲鱼、高德等” ， 多个流量平台持续加注 ， 合力提升CJ整个IP的水位 。
其中 ， 拥有12亿活跃用户的支付宝 ， 是当之无愧的宣发重阵之一 。 
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CJ的到场观众 ， 主要由华东区人群构成 。 因此 ， 项目组借势717支付宝生活狂欢节 ， 打造了7场创意直播 ， 通过内容种草 ， 吸引用户购票 。
孙潇透露 ， 支付宝在推送活动时 ， 设置了一些精准的标签 ， 比如主要聚焦华东区域 ， 重点转化二次元和游戏用户等等 ， “转化效果不错” 。
此外 ， 借势如今最为火热的直播浪潮 ， 项目组还策划了文娱虚拟偶像大麦麦啾、优酷Y酱带货安利CJ等；
同时 ， 精准锚定闲鱼ACG鱼塘、淘宝二次元用户 ， 对CJ进行整体传播和购票引导等等 。
而作为观演决策平台的大麦 ， 则在站内为CJ打造了私域的IP运营阵地 。
在大麦站内的CJ主页 ， 共有数千人为CJ好评打CALL 。 
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一位大麦用户 ， 秀出了现场图片 ， 绘声绘色描述了往年参与CJ的体验 ， “场地大、展品多” ， 还顺手撒了一把狗粮 ， “下雨天 ， 让我碰见了现在的女朋友 。 缘 ， 妙不可言 。 期待下一次的展览 ， 能够和她一起看个痛快” 。
引得一众大麦用户“羡慕嫉妒” ， “好的我立马买票” ， “哇 ， 好羡慕” 。
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