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CJ|大麦组局，CJ直播( 二 )


通过PUGC优质内容的生产、沉淀 ， 大麦在站内为CJ打造了用户口碑 ， 树立内容权威 ， 精准引导用户观演购票 ， CJ成为了大麦打造观演决策平台的新标杆 。
值得一提的是 ， 今年18岁的CJ还和哪吒组成了最佳“CP” 。
7月中旬 ， CJ18岁X电影《哪吒重生》直播中 ， 电影影片导演赵霁及剪辑师朱可儿 ， 电竞主播可一齐聚直播间 ， 在揭秘《哪吒重生》幕后故事的同时 ， 也给CJ举办了隆重的线上成人礼 。
“哪吒本身是一个很好的动漫形象 ， 跟ChinaJoy的调性很符合 ， 两边互相引流赋能 ， 整个在线的观众也是挺多的 ， 效果很好 。 ”何弭解释 。
不仅仅调动阿里系的生态流量 ， 大麦还发起诸多跨界活动 ， 借势微博、抖音等外部流量平台 ， 为CJ预热加油 。
考虑到今年因为疫情取消了现场Coser大赛 ， 大麦联合CJ主办方、男人装、微博官方 ， 发起了线上Coser大赛 ， 最后的获胜者将荣登男人装电子杂志 ， 并获得阿里文娱资源助推 。
此外 ， 为了宣传科学防疫 ， 大麦联合CJ官方、摄图网 ， 进行创意口罩设计征集 ， 投票数最高的创意口罩 ， 将与《哪吒重生》电影、网易游戏（大话西游）、完美世界(002624,股吧)（新笑傲江湖）、游卡桌游（三国杀）等12家IP方联名 ， 一起被制作成口罩实物 ， 作为大麦购票权益赠送用户 。
CJ|大麦组局，CJ直播
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花样繁多的宣发 ， 以及多个强势平台的生态引流 ， 最终在线上引爆了今年的CJ 。
“支付宝触达人数超过1.6亿人次 ， 大麦天猫旗舰店触达人次5000万 ， 大麦站内触达用户300万” ， 孙潇粗略算了一下账 。
与此同时 ， CJ线下门票也一次次卖爆 。
票卖完了 ， 但服务并未终止 。
为了提高用户的观展体验 ， 大麦还上线了大麦票夹和现场的扫码功能页 。
观众从地铁至入场口过程中 ， 都可见大麦虚偶麦啾形象的引导图标 ， 扫码即可进入综合功能页 ， 首次新增CJ内场的高清地图 ， 可满足展位查询 ， 定点导航 ， 功能区展示 ， 并有大厂展商的活动公示和红包派发 。
与此同时 ， 高清图片直播和CJ探宝淘宝直播间也可一键直达 ， 预先感受今年的精彩现场 。
此外 ， 考虑到本届CJ首推实名制 ， 可能会出现用户身份证遗失或忘带的意外状况 ， 大麦票夹为用户提供了绑定人脸与证件比对验真 ， 验证成功后直接扫码入场 。 解决了用户忘带证件的烦恼 ， 保障了入场的效率 。
可以说 ， 从预热到卖票到入场 ， 全链路的数字化 ， 是这场CJ的一大特色 。
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云端看展 ， 直播带货 ， 线上新增量
考虑到防疫的现实情况 ， 今年CJ有机会入场线下看展的观众 ， 比去年还是少了很多 。
云端直播看展 ， 成为了对CJ心念已久 ， 却没机会线下看展的用户弥补缺憾的新选择 。
“不管线上直播看展的用户 ， 还是线下买票入场的用户 ， 都是ChinaJoy的粉丝 ， 也都是大麦的用户 ， 这些用户我们都会想尽一切办法 ， 服务好他们” ， 何弭告诉《财经故事荟》 。
在大麦的牵线之下 ， 淘宝直播参与进来 ， 与汉威信恒三方联手 ， 基于ChinaJoyIP价值、大麦数智化新基建 ， 同时整合阿里巴巴集团在互联网营销、新零售等方面的优势 ， 打造了在线的2020 ChinaJoy探宝狂欢节 。
CJ|大麦组局，CJ直播
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线上狂欢节 ， 与线下展期全面同步 ， 从7月31日-8月3日 ， 4天展期不间断直播 ， 直播内容内容包括游戏宣发、制作人见面会、Showgirl大赛、单品发布等等 。
但是 ， 要把一个如此丰富多元的展会 ， 有序有趣的搬到线上 ， 并不容易 。
因此 ， 大麦和淘宝直播特意为四天的直播活动设计了四个主题 ， 首日以游戏为核心主题、次日是动漫潮玩主题、第三日是3C硬件主题、收官日则是以互联网公司直播为主 。


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