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网易|“抖网易”组合出击，拼实力去抱团取暖，靠“开源”求生


文|张书乐
***、人民邮电报专栏作者 ， 互联网和游戏产业观察者
8月3日 ， 有媒体获悉 ， 网易云音乐和抖音达成合作 ， 双方将各自发挥在线音乐平台和短视频平台的优势资源 ， 以“音乐+短视频”的宣发新势能 ， 为用户带来更加丰富的娱乐体验 。
按照官方的说法 ， 双方还将聚焦创作、曝光、收入、作品管理等音乐人关心的问题 ， 助力音乐作品快速出圈 ， 并切实提高音乐人收入 ， 让优秀音乐人和作品被更多人看见、听见 。

网易|“抖网易”组合出击，拼实力去抱团取暖，靠“开源”求生
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抖网易来了 ， 看起来很强
资料显示 ， 作为中国主流在线音乐平台之一 ， 目前网易云音乐用户超8亿 ， 入驻原创音乐人超16万 ， 平台对原创音乐的助推取得明显成效 ， 截至2019年 ， 入驻原创音乐人总收入增长31倍 ， 音乐人作品总播放量增长13倍 。
而抖音则拥有大量短视频内容 ， 配合平台活跃的UGC生态 ， 让歌曲借助短视频形式从听音乐消费变为看音乐消费 ， 可视化音乐作品促成了平台上的快速传播 ， 成就了其迅速出圈的结果 ， 而这只是抖音平台助力音乐宣推的一点 。 新推出的“抖音音乐人亿元补贴计划”试行两个月让超过80%的签约音乐人获得音乐补贴收入 ， 在帮助优秀的音乐人和音乐作品被看见的同时 ， 也反哺音乐产业的内容生产环节 ， 助推中国原创音乐发展 。
对此 ， 《国际金融报》采访人员蒋佩芳和书乐进行了一番交流 ， 贫道以为：
看似强强联合 ， 其实抱团取暖 。

网易|“抖网易”组合出击，拼实力去抱团取暖，靠“开源”求生
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抖音已经成为了国内原创音乐的“发布平台” ， 且之前已经形成了抖音预热打榜、音乐平台成功销售的流程 。
媒体报道称 ， 在抖音上拥有32万粉丝的YUJay曾因为一首LoveU吸粉超20万,这首歌目前被超过17万个短视频使用过 。
但事实上 ， 该歌手没有真正意义上来自于抖音的收入,但当用户在抖音上听到某首喜欢的歌曲,就自然会从QQ音乐、酷狗这一类在线音乐平台上搜索收听 ， 其还因此登上过腾讯音乐人原创榜的第二名 。
因此作为备受版权影响的网易云音乐 ， 与抖音进行结盟 ， 可以进一步优化双方的资源 ， 逐步在新生代的原创音乐中 ， 形成一个孵化土壤 。
毕竟靠一己之力 ， 无法真正达成孵化 。

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原创有多难 ， 渴望就有多深
早在2018年3月 ， 网易云音乐宣布在年内投入数千万现金扶持优质原创视频 ， 每月帮助1000位视频原创用户获取千元收入 ， 并给予超百万曝光量扶持 。 另外 ， 平台全年将签约超1000位独家创作人 ， 每月还另投百万现金重点打造独家爆款视频创作者 ， 为后者在站内培养超10万粉丝 。
但2年多时间过去后 ， 网易云音乐的原创视频和音乐 ， 依然乏善可陈 。
这使得其不得不联姻抖音 。
尽管短期内依然难以摆脱对既有音乐库的版权依赖 。
但从长远看 ， 网易则有机会给自己解绑 ， 而抖音则可以提供短视频作者更多音乐版权上的支持 ， 规避随时可能爆发的来自版权巨头的“背景音乐”清盘 。
“音乐+短视频” ， 作为一种组合 ， 音乐本身可以得到短视频这样的应用场景 ， 并通过短视频而跳出过去单纯的MV模式 ， 形成大量内容创造者“众包”之下 ， 对音乐的二次创作和影响力扩张 ， 具有极强的推动力 。
同时 ， 大量的原创短视频本身就不能脱离背景音乐 ， 而版权阻隔下 ， 抖音可选择的背景音乐有限 ， 如果内容创作者自由选择 ， 又很容易触碰版权 ， 因此会形成一个内容痒点和风险点 。
因此这样的组合 ， 本身就是双方的需求所致 。


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