「新浪科技综合」QM中国智能终端市场半年报：国产四强围战苹果安卓iOS八二开新浪科技综合2020-08-04 10:42:240阅

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图1/26_原题为：QuestMobile2020中国智能终端市场半年洞察报告：国产四强围战苹果， 5G新机厮杀激烈……
来源：QuestMobile
各位童鞋逮嘎猴啊，上期“年中大报告”看的咋样？有童鞋后台留言说：感受到K12的惨状……整个上半年，因为疫情影响，不只是K12 ，整个经济环境相当艰难，不过移动互联网各领域还是在艰苦奋斗、表现卓著啊，年中大报告中也有展现，而且，可以预期，随着5G加速，新的应用形态、新的商业模式也会出现，这种升维的打法，才是让竞争走出红海的关键……
言归正传，今天， Mr.QM跟大家分享一下手机行当中，国产巨头们是如何崛起、艰难反杀的。 QuestMobile数据显示，截止到2020年6月，国内智能终端的市场格局基本定型：首先是安卓与iOS八二开，苹果手机占比下降至21.6%：其次是国产四大格局稳定，华为已经突破到了26.3% ， OPPO、vivo、小米三家分别19%、16.6%、9% ，同比变化微弱，三星略有回升至3.4% ，长尾份额从7.8%进一步被蚕食到4.1% 。
从用户年龄分布上来看，华为在25-40之间的用户占比相当高，尤其是25-30岁群体，苹果在41-45岁群体占比保持优势地位， vivo则在25岁以下群体中崛起，小米继续在31-35岁群体中保持优势地位，三星也比较奇特，在46岁以上群体中，突然崛起了，占据了领先优势。区域上，依旧是此前的结构，苹果在一二线城市有优势， OPPO、vivo在下沉区域优势明显。
国产品牌崛起的背后离不开密集的内容营销，尤其在新机营销中，各厂商从线下发布会、广告大片，到KOL共创内容,再到今年火起来的直播带货，营销大战的阵线长达数月，可谓刀刀见血。华为、小米、OPPO、vivo成为最受关注的四大品牌，华为以48.5%的关注度遥遥领先。具体到上半年5G新机型发布节奏以及营销方式上看，无论高中低端，厮杀都是相当激烈：3000元以上新机各家除了继续在拍照参数上狂飙猛进外，今年也比起了屏幕的刷新率。 3000元以下面对年轻人的市场，各家更是在外观设计、代言人、联名款营销上做足了文章。
具体怎么搞，不妨看报告。
国产终端品牌市场规模进一步
扩大，华为、苹果展开激烈竞争
1、中国智能终端安卓系统份额已近八成，以华为为首的国产终端品牌份额持续扩大，四大厂商的格局基本稳定

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图2/26
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图3/262、不同品牌因其调性与营销方式的不同，在完全不同的年龄段人群中占据优势；华为在25-30岁青年人群中更受欢迎， vivo的用户中24岁以下年轻群体占比突出

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图4/263、苹果终端用户在一二线城市占比优势明显， OPPO、vivo在下沉地区更有优势；华为、小米、三星与大盘接近

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图5/264、华为与苹果在换机去向上展开激烈竞争，分别是用户选择的第二大换机去向

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图6/265、苹果用户中选择换机华为的主要为25-40岁的中青年及新一线城市用户；华为流向苹果的用户主要为一线及二线城市40岁以上人群

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图7/26国产终端品牌通过
内容营销塑造影响力
1、国产终端品牌通过KOL与官方号开展内容营销
1.1 各品牌通过有节奏、有层次的内容营销持续扩大知名度，占领用户心智，最终引导为销量

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图8/261.2 在内容平台中，华为的相关内容数量最高，小米次之，新兴品牌一加、黑鲨、realme亦十分重视内容运营

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图9/261.3 传播各品牌内容的KOL主要为10-100万粉丝量级，其中vivo因赞助知名综艺，提及品牌的头部KOL比例高；realme通过数码达人发布促销信息， 100-500万粉丝的KOL比例高

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图10/26
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图11/261.4 各平台中科技科普类KOL是主要内容发布者，时尚穿搭、美妆和摄影类KOL通过拍照记录生活也成为终端品牌重要的内容来源

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图12/261.5 各终端品牌均建立官方媒体矩阵，通过发布信息、与粉丝互动、销售商品，释放品牌影响力

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