「新浪科技综合」QM中国智能终端市场半年报：国产四强围战苹果 安卓iOS八二开新浪科技综合2020-08-04 10:42:240阅( 二 )
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图14/261.6 “618”电商大促活动期间 ， 各品牌官方号借势发力 ， 引导受众购买产品 ， 平均带货转化率提升明显
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图15/262、华为、小米、OPPO、vivo是最受关注四大品牌 ， 粉丝用户结构差异明显
2.1 华为成为最受关注的国产终端品牌 ， 关注度接近五成 ， 粉丝用户占比亦是优势明显 ， 小米的关注度次之
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图17/262.2 华为与小米的粉丝在年龄和地域结构上较为接近 ， OPPO粉丝集中在30岁以上的三线及以下城市人群 ， vivo吸引了更多24岁以下年龄段的年轻粉丝
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图19/26各品牌密集发布新机型 ，
同价位机型营销竞争激烈
1、终端消费仍处在升级阶段 ， 2000元以上机型占比提升明显 ， 更多用户选择换机至3000元以上机型
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图20/262、3000元以上安卓热门机型全部为5G ， 比拼高性能、新理念
2.1 3000元以上中高端机型中 ， 各品牌均推出5G手机争夺市场：多摄、高倍变焦、闪充等去年热门机型的主流卖点现已成为标配 ， 刷新率、采样率成为新卖点
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图22/262.2 小米10与荣耀30系列均通过赞助热门综艺做营销 ， OPPO Ace2则赞助电竞赛事切入细分人群市场
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图23/263、3000元以下新机通过各种玩法争夺年轻人市场
3.1 3000元以下的品牌新机 ， 红米K30与华为Nova系列关注度领先 ， 三款非5G手机仍然受到关注
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图24/26【「新浪科技综合」QM中国智能终端市场半年报：国产四强围战苹果 安卓iOS八二开新浪科技综合2020-08-04 10:42:240阅】3.2 品牌选取青春活力的偶像明星作为代言人 ， 争夺同类型的用户 ， 显示出激烈的竞争态势
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图25/263.3 各品牌在产品迭代上下足功夫 ， 通过联名款、举办校园活动、高颜值设计等多种玩法争夺年轻人市场
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