江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 资讯 > >

快消快速消费品快速消费品行业|快速消费品有哪些？2020中国快速消费品行业发展现状和前景分析

快速消费品
有哪些？快消品 ， 快速消费品的简称 ， 是指那些使用寿命较短 ， 消费速度较快的消费品 。 最容易让人理解的快消品包括包装的食品、个人卫生用品、烟草及酒类和饮料 。 快消品主要依靠消费者高频次和重复的使用与消耗 ， 以及通过规模的市场量来获得利润和价值的实现 。
2020快速消费品行业发展现状和前景分析

疫情黑天鹅让各行业的经济都受到了一定冲击 。 数据显示 ， 我国今年一季度GDP同比下降6.8%， 出现了几十年不遇的负增长 。 但自3月以来我国经济已经开始好转 ， 中国民生银行研究院院长黄剑辉表示：“三、四季度GDP将恢复至5%左右的水平 ， 全年GDP回归正增长可期 。 ”
因此 ， 我国整体经济虽有所波动 ， 但依旧可以保持稳定发展的态势 。 而作为近年来形势较好的快消品市场 ， 虽同样受到疫情波及 ， 但依旧有着比较乐观的发展前景 。
互联网、大数据给快消品市场带来新的活力 ， 同时也让更多人看到了快消品能够带来的丰厚红利 ， 越来越多的创业者涌入了快消品的浪潮中 ， 但一腔热血并不一定会换来高额回报 ， 要想在业内站稳脚跟 ， 必须是以不断推出新意为前提的 。
从新锐白酒品牌“江小白”到老牌护肤产品“百雀羚” ， 快消品的各个细分品类无论“老少” ， 都各显神通 ， 在这条创新转型的路上积极地摸索前进 。 他们深谙快消品行业持久发展的核心关键——创新 ， 唯有创新 ， 行业才能长足发展 ， 才能迸发历久弥新的生命力 。
快速消费品行业市场发展现状

根据中研产业研究院《2020-2025年中国快速消费品行业发展全景调研与投资趋势预测研究报告》
分析：
2019年中国社会消费品零售总额首次突破40 万亿元 ， 达到41.1 万亿元 ， 比2018年增长8% 。 其中粮油食品类、饮料类、烟酒类、化妆品类、日用品类五大类零售总额加起来有2.96万亿元 。
2019年我国快消品行业工业总产值为13.49万亿元 ， 同比增长8.25% 。 2019年我国快消品行业销售产值达到14.2万亿元 ， 同比增长8.7% 。 快消品由于其消费速度快的因素 ， 因此生产商一旦生产制造出来 ， 就能找到经销商或者直销销售出去 ， 大部分产品的产销率在96%以上 ， 其中卷烟的产销率最高 ， 超过100% ， 2019年产销率达到100.6% ， 化妆品行业产销率最低 ， 在75%-85%之间 。
截至2020年4月17日的过去12周中 ， 中国快速消费品销售额同比下降了12.6% 。 值得注意的是 ， 在疫情缓解后的第六周(3月13日那一周)开始 ， 快速消费品市场开始回暖 。 整体市场在最近4周同比增长达到了3.8% ， 家庭清洁品类仍然是增长的主力 ， 食品类也显示出了复苏迹象 ， 在近4周内增长了3.4% ， 主要由食用油、零食及调味品等驱动 。
现代通路(包括大卖场、超市和便利店)在近12周同比下跌9.4% 。 受疫情影响 ， 大部分消费者选择远离购物中心和人流较多的商圈 ， 因此现代通路零售商仍然要努力应对客流减少的问题 ， 也有一些零售商显示出了逆势增长的趋势 。
与去年同期相比 ， 永辉在过去两个月实现了两位数的增长 。 与此同时 ， 步步高等本土巨头的恢复速度也远快于其他零售商 ， 这要归功于其在2019年的门店数量扩大 ， 并在腾讯入股后更快实现了数字化会员管理 。
电商在过去的12周保持了30.1%的高速增长 。 特别是在过去的8周 ， 同比增长了39.3% ， 达到了疫情爆发前的增长水平 。 电商的增长背后主要的驱动力仍然是渗透率 ， 和去年相比有10.1点的提升 。 此外 ， 随着物流的恢复 ， 消费者的购买频次也明显提升 。
快速消费品行业发展趋势
随着行业市场的白热化竞争 ， 国内的消费升级加快 ， 曾经业内的顶尖品牌面临着转型危机 。 如何改变品牌及产品的基调 ， 满足当前消费者的需求 ， 成为快消品行业必须思考的问题 ， 而能否借力互联网、大数据作为创新转型的突破口成为决定企业未来的关键 。
当拥有千年历史的白酒邂逅潮流国风 ， 当时尚、香水界的新宠相逢童年回忆 ， 碰撞出的一连串火花让人眼前一亮 。 在日益激烈的竞争中 ， 传统行业必须找到新的增长空间 ， 而跨界就是一剂猛药 。
老牌白酒泸州老窖与网红雪糕品牌钟薛高联名推出的“断片儿”雪糕 ， 新锐时尚香水品牌“气味图书馆”与童年回忆“大白兔”奶糖联名推出的“大白兔”香水都是传统行业借助互联网转型升级的成功案例 。 互联网思维的营销方式帮助他们以最快的速度从传统的消费圈层中跳脱出来 ， 走向更广泛的消费市场 。
云计算、大数据的火热让数据成为与土地 ， 资本同等重要的新型生产要素 。 作为在时代浪潮中迫切谋求革新的传统企业 ， 数字化转型或许是帮助企业在竞争中实现“弯道超车”的另一条新思路 。
数说领客 ， 一款全域用户精细化运营的大数据产品 ， 通过融合全渠道用户数据资产 ， 以用户生命周期数字化为起点 ， 实现“存量+增量”用户不断激活 ， 助力企业精细化运营用户 。 化妆品牌丹姿在与推出这款产品的数说故事合作之后 ， 成功实现了蜕变 ， 精细化运营的新概念让它很快在发展中形成了自身的竞争优势 。
随着消费升级加快 ， 消费群体层次日益年轻化 ， 企业应该转换思维 ， 在产品年轻化中探索出路 ， 而互联网、大数据、人工智能等新技术的运用 ， 将是助力企业创新转型的关键砝码 。


推荐阅读


上一篇：疫情|世卫组织：全球新冠肺炎新增257677例 疫情仍在加速蔓延

下一篇：|TikTok被围猎，中国企业如何争取更好的结果？专家这样说