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TikTok|中国在线音乐，正淘金东南亚( 二 )


TikTok|中国在线音乐，正淘金东南亚
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观察这份音乐应用榜单 ， 产品显示出一定程度上的地区特征 。 除了单方面进行音乐获取的应用外 ， 40%的APP都具备了K歌互动、分享的功能 。 值得一提的是 ， 腾讯投资的美国"唱吧"Smule周人均使用时长 ， 也达到了114.24分钟 ， K歌应用在东南亚的热度不容忽视 。
通过引导用户UGC创作、个性化表达 ， 激励用户主动参与并分享作品 ， 形成独特的个人标签 ， 互联网音乐平台在当地市场一整套本地化的策略 ， 满足了很多东南亚用户的创作和表达欲 ， 也为国产在线音乐APP带来了所渴望的流量新动力 。
中国在线音乐 ， 正淘金东南亚
纵观东南亚地区在线音乐平台的发展 ， 并非是一家独大：有本土诞生的Fungjai（泰国）、Zing MP3（越南） ， 以及Spotify、Tidal、Google Play Music、YouTube Music、Amazon、Apple Music、Pandora、Shazam、JOOX、KKBOX等多种音乐类应用 。
TikTok|中国在线音乐，正淘金东南亚
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数据参考moneyhero整理
其中 ， 早在2015年 ， 腾讯就抢先布局东南亚 ， 推出音乐平台JOOX ， 走红比TikTok更早 。 尽管在国内略显低调 ， 麦肯锡研究显示 ， 2016年 ， JOOX就已经是泰国、马来西亚和印度尼西亚地区最大的音乐流媒体应用 。 直到2016年3月 ， Spotify才进军印尼市场 。 而腾讯音乐娱乐旗下的全民K歌在2017年也推出了海外版本WeSing ， 进军东南亚市场 。
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2017年 ， 印尼市场研究机构JAKPAT也对JOOX 和Spotify的用户行为进行了调查 ， 48%用户使用JOOX、34%使用Spotify、18%同时使用这两款产品 。 根据白鲸出海的数据 ， 截至2018年7月1日 ， JOOX的用户中49.5%来自印度尼西亚、32.7%来自泰国、12.9%来自马来西亚 ， 东南亚三国的用户支撑起了JOOX的快速发展 。
今年3月11日 ， 字节跳动开发的音乐流媒体产品Resso也正式进入印尼市场 。 根据SensorTower的数据 ， Resso测试版在印度和印尼的苹果应用商店和谷歌商店的下载量估计高达100万次 ， 其中包括印度的60万下载量和印尼的40万下载量 。 在TikTok的品牌效应和后续的流量导流下 ， Resso前景或许可期 。
Resso主打四个功能：评论（Comments）、歌词引用（Lyric Quotes）、歌词效果（Lyrics Effects）和气氛（Vibes） ， 当歌曲在播放时 ， 用户看到的并不是官方MV ， 而是与歌曲内容相关的视频 。 用户之间共享歌曲歌词、可以在播放歌曲时发表评论 ， 也可以分享到其他社交平台 ， 具有与TikTok如出一辙的社交基因 。 某种程度上 ， Resso更像是带有社交属性的PGC+UGC音乐社区 ， 类似Spotify+网易云音乐+TikTok的结合体 。
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Resso印度尼西亚地区经理Tricia在接受CNN采访时透露 ， "Z世代和千禧一代 ， 是我们提供音乐和社交网络能力的核心 。 我们的目标是鼓励他们和其他音乐爱好者 ， 用有趣、互动的方式表达自己 。 "
另一个比较受欢迎的音乐流媒体平台则是来自台湾地区的KKBox 。 KKBox主要通过华语流行音乐来满足中文用户的听歌需求 ， 在马来西亚、新加坡和泰国等市场分了很大一杯羹 。 并且 ， 通过与东南亚地区最受欢迎的音乐人合作 ， 成功打入粉丝圈 。
值得注意的是 ， 尽管东南亚各国地理位置临近 ， 但在不同国家之间文化迥异、当地的音乐市场发展阶段不同 ， 也造成用户的听歌取向各不相同 。 例如 ， JOOX就曾分析 ， 在泰国市场收听本地歌曲与外语歌曲的用户占比为7比3 ， 但在印度尼西亚市场 ， 该数据则相反 ， 本地语言的歌曲只有30% ， 70%为外语歌曲 。 在马来西亚 ， 本地和外语歌曲 ， 各占了50% 。 这样的差异 ， 很难只依赖人工的筛选 ， 因此对产品内容个性化推荐也带来更高要求 。
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在技术上 ， 腾讯旗下JOOX的开发人员也表示 ， 尽管在海外APP版本中 ， 音乐推荐场景与内地的音乐平台类似 ， 都包含每日音乐、个性化歌单、专辑、音乐人等类别 ， 但产品在东南亚地区推广 ， 涉及到的国家和地区众多 ， 且语言、风俗、品味不同 。 此外 ， 还需要考虑计算资源紧张、数据存储压力大、GPU资源匮乏等不可抗力因素的制约 ， 实则与内地版本的QQ音乐面临不同的挑战 。
产品上 ， 进一步分析中国出海的在线音乐产品可以发现 ， 中国企业更加强调本地化、个性化以及产品的社交属性 。 在东南亚市场中 ， 超过80％的音乐流媒体用户年龄不超过35岁 ， 而JOOX也迎合Z时代与千禧一代的偏好 ， 包括主打免费、本地化的特色内容 ， 推出K歌分享功能 ， 都是基于本地化的尝试 。
在内容上 ， JOOX还借力了在东南亚地区火爆的K-POP 。 如今 ， 东南亚已经是K-POP的全球第三大市场 ， 仅次于日本和中国 。 在马来西亚、印度尼西亚、泰国等多地榜单中 ， BLACKPINK、BTS等韩流组合的歌曲均排名领先 。 为了吸引这部分用户 ， JOOX早早将Melon音乐奖（MMA）、Mnet亚洲音乐奖（MAMA）和首尔音乐奖（SMA）等直播纳入了产品功能中 。


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