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|“乘风破浪”的儿童零食，良品铺子、三只松鼠、百草味谁能抢占千亿赛道？


|“乘风破浪”的儿童零食，良品铺子、三只松鼠、百草味谁能抢占千亿赛道？
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投稿来源：江湖老刘
“少年强 ， 则国强” ， 在国民营养健康得到如此关注的今天 ， 儿童群体的健康状况更是备受瞩目 。 众所周知 ， 儿童零食质量在一定程度上影响儿童的营养状况 ， 因此 ， 细分零食市场 ， 研发专供儿童食用的零食显得尤为重要 。
据国家统计局数据显示 ， 2019年末不满16周岁的儿童人口数量为24977万人 ， 占总人口的17.8% 。 我国人口统计年鉴数据显示 ， 我国2018年年末0~4岁、5~9岁、10~14岁儿童人口分别占2018年年末人口总数的5.89%、5.53%和5.44% ， 0~14岁人口2.35亿 。 其中 ， 2018年适龄学前教育及小学生（3-12岁）数量约为1.59亿（根据教育部网站数据整理） 。 庞大的儿童人口数量酝酿了潜力巨大的市场需求 ， 儿童零食市场迅速崛起 。
然而 ， 目前的儿童零食市场 ， 产品质量良莠不齐 ， 既有专为儿童研发的高端零食 ， 也有高钠高脂肪的不健康零食 ， 与成人零食没有明显的区别 ， 产品定义较为模糊 。
这背后 ， 其充分暴露着中国儿童零食市场当前面临的两大问题：一是儿童零食市场缺少行业标准 ， 二是中国家长对国产零食品牌信任的缺失 。
三大零食巨头 ， 纷纷抢滩
在今年 ， 国内三大零食巨头品牌良品铺子、三只松鼠、百草味纷纷推出了系列儿童零食 。
2020年5月20日 ， 良品铺子推出子品牌“良品小食仙” ， 专注3至12岁的儿童零食 ， 主要以饼干、糖果、海苔、牛奶等品类为主 。
5月25日 ， 百草味上线“童安安小朋友”系列产品 ， 通过对营养元素做“加法”以及对油、盐、糖等添加剂做“减法” ， 使其更适合儿童消费人群 。
继良品铺子、百草味之后 ， 6月19日 ， 三只松鼠在天猫开设子品牌“小鹿蓝蓝”旗舰店 ， 推行6个月至14周岁全覆盖 ， 零辅食一站式科学喂养 ， 目前已上架海苔脆、奶酪块等9款婴幼儿食品 。
从5月份开始刮起的这阵风 ， 让儿童零食概念变得更加清晰 ， 也让我们看到了良品铺子、百草味等品牌抢占儿童零食这个昔日的中国利基市场的野心 。
江湖老刘认为 ， 我国家长目前对儿童健康的重视以及对儿童零食的品质化的追求 ， 也促使了儿童零食的发展与创新 。 三大零食巨头希望在儿童零食细分领域拔得头筹、抢占先机 ， 按照行业经验来说 ， 唯有先入局抢占市场 ， 才有机会抢占消费者心智、提升品牌力 。
【|“乘风破浪”的儿童零食，良品铺子、三只松鼠、百草味谁能抢占千亿赛道？】 市场蓝图巨大 ， 如何划分
儿童零食赛道的竞争趋于白热化 ， 正是本土休闲零食市场的缩影 。 就近期而言 ， 本土休闲零食品牌又再次站到儿童零食这一新的起点上 ， 开启了新一轮混战 。
近期发布的《儿童零食市场调查白皮书》指出 ， 预计在2019年-2023年复合年增长率达到10%-15% ， 市场规模将达到千亿级别 。 随着二胎政策的深入 ， 预计我国的儿童数量还将持续增加 ， 对应的儿童零食市场将大有可为 ， 儿童零食市场将成为零食市场新的发力点 。 不过 ， 目前行业缺乏代表性儿童零食品牌 ， 这是巨大的生意机会 。
在消费升级这一大背景下 ， 人们越来越追求生活质量的提升 ， 消费者愿意以更高的价格来提升产品的品质和服务 。 当80后、90后升级为家长中的主力军时 ， 较好的经济基础和对消费品质的追求也使育儿支出水涨船高 。 儿童零食通过调整产品中有益营养元素的“加法”及油盐糖添加剂的“减法” ， 营养价值及附加价值更高 。
江湖老刘认为 ， 中国零食市场正处于萌芽阶段 ， 儿童零食不管在全渠道还是在线上 ， 相对而言还是一个比较空白的市场 ， 蕴含着相当大的商机去创造新的赛道 。
零食之战开启 ， 抢占先机


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