：中国在线音乐，正淘金东南亚2020-08-04 18:21:420阅
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文/迟雨落
来源：音乐先声（ID：nakedmusic）
TikTok被出售的命运 ， 已成定局 。
据美国《国会山报》、俄罗斯卫星通讯社报道 ， 当地时间7月31日 ， 美国总统特朗普表示将禁止TikTok在美国运营 。 8月2日 ， 微软首席执行官萨蒂亚·纳德拉在微软公司博客中表示 ， 他是在与特朗普进行了一次谈话后作出了收购TikTok的决定 。
他说 ， 微软"准备继续讨论在美国收购TikTok的事宜 。 "预计特朗普将在本周签署一份命令 ， 指示TikTok的中国母公司字节跳动剥离该应用在美国的业务 。 微软在声明中表示 ， 将在几周内迅速采取行动 ， 与TikTok的母公司字节跳动进行讨论 ， 并且无论如何要在2020年9月15日之前完成这些讨论 。 在此过程中 ， 微软期待与美国政府和总统特朗普继续对话 。
8月3日中午 ， 张一鸣发布内部信 ， 先确认了CFIUS（美国外资投资委员会）要求字节跳动必须出售TikTok美国业务的决定 ， 但也表示 ， "必须面对CFIUS的决定和美国总统的行政命令 ， 同时不放弃探索任何可能性 。 我们尝试与一家科技公司就合作方案做初步讨论 ， 形成方案以确保TikTok能继续服务美国用户 。 "这也部分印证了微软方面消息的真实性 。
显而易见 ， 作为国内互联网出海最成功的App ， TikTok的危机敲响了众多其他进军海外同行们的警钟 。
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图2/14从历史来看 ， 国内互联网公司的出海之路 ， 其实是中国互联网发展史上的顺差之旅 。 它将中国优势的技术产业向境外输送 ， 将移动互联网等新兴技术与商业模式出口 ， 也将中国的互联网行业送上了全球化的快车道 。 可以说 ， 这种出海是行业发展到一定阶段的必然 ， 能够把企业在国内积累的丰富资源及经验 ， 以工业化的生产流程 ， 快速复制、落地到境外的用户场景中 ， 从而形成良性的循环扩张 ， 也成为文化输出和软实力的象征 。
近几年 ， 我们见证着越来越多中国应用的增长奇迹 ， 以腾讯、字节跳动等为首的国产互联网企业 ， 正在加速收割全球用户市场 。 他们不断面向各个地区的用户 ， 提供创新型产品、服务与应用 ， 也带来新一轮的用户价值增长 ， 拉动了地区经济、产生税收、创造工作岗位 。
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图3/14然而 ， 也正是在这个走出国门、进攻海外市场的过程中 ， 风险和不确定性如影随形 。 出海的互联网公司们无意中沦为了大国之间博弈的筹码 ， 也持续面临着不可控的考验 。 放眼中国在线音乐领域 ， 在被迫失去印度市场后 ， 在本土市场外 ， 东南亚或许会成为今后各大平台发力的主场战 。
年轻的东南亚
势不可挡的流量洼地
流量 ， 往往是互联网企业的发展命门 。
近期 ， 第三方数据机构QuestMobile数据显示 ， 当前中国移动互联网市场细分行业的发展分化 ， 在线音乐App用户的粘性下降 。 受短视频的冲击 ， 头部在线音乐应用用户使用时长也有所下滑 。
一直以来 ， 国产App的出海 ， 不仅仅是为了拓宽用户市场 ， 也为了对冲国内人口红利见顶的风险 ， 具备前瞻性的布局 。 而东南亚市场所具有的流量空间 ， 具有很大的吸引力 ， 已成为了一个备受关注的选项 。
从地理上看 ， 东南亚地区覆盖了印度尼西亚、泰国、马来西亚、新加坡、菲律宾、越南、缅甸等11个国家 。 这里具有密集的年轻人：其中 ， 印度尼西亚、菲律宾人口破亿 ， 越南人口约1亿 ， 菲律宾近7000万 ， 是名副其实全球人口大国的聚集区域；且人口结构年轻化 ， 20-49岁人群占比高达45.3% ， 有着天然的对新生事物的渴望 。
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图5/14借着智能手机与互联网的普及 ， 东南亚市场发展快速 ， 2019年 ， 东南亚的互联网用户数量高达3.6亿 。 根据谷歌、淡马锡和贝恩咨询在2019年联合发布的报告《E-Conomy SEA 2019》可知 ， 2025年东南亚的互联网市场规模 ， 有望达到3000亿美元 ， 而印度尼西亚、越南两个区域的增速最快 。
蓬勃旺盛的互联网市场 ， 也带动着细分领域的发展 ， 流媒体音乐市场也展现出巨大潜力 。 Statista报告显示 ， 在2019年 ， 东南亚音乐流媒体收入达到了2.54亿美元 ， 预计2023年将实现2.93亿美元 。
有用户基础、有产品需求 ， 再加上地缘上的优势 ， 东南亚一直是国内互联网音乐产品的出海重地 ， 也为国产音乐App带来了新的增长空间 。 据触宝大数据统计 ， 在东南亚地区2020年一季度音乐应用中 ， 腾讯旗下的音乐应用JOOX、全民K歌海外版WeSing均有上榜 。 其中 ， 腾讯旗下的JOOX成绩亮眼 ， 排名第三 ， 周人均打开次数24.9次、周人均使用时长25.78分钟 ， 尽管与2019年第一季度相比稍有下降 ， 但仍占据领先位置 。 而WeSing尽管周活跃率不高 ， 但周人均使用时长达到了惊人的67.67分钟 ， 远超其他应用 。
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