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字节跳动|TikTok退无可退，张一鸣的全球化还有多少筹码？( 二 )


与此同时，今年6月，TikTok也遭到欧盟审查，字节跳动不得不在其要求下签署了《反虚假信息行为准则》；7月中旬，彭博社报道，TikTok在韩国未经家长同意收集14岁以下儿童数据、并将其转移至海外被处以罚款1.86亿韩元；7月下旬，日本议员联盟也以安全为由，提议限制禁用包括TikTok在内等一些中国App。
今年初，在字节跳动8周年之际，张一鸣发布表示，自己将作为字节跳动全球CEO，领导公司全球战略和发展，更专注于全球化企业管理研究，接下来会花更多时间精力在欧美和其它市场。
如今，TikTok接连面临失去印度、美国两大重要海外市场，在其他国家也遭遇严格审查，今后的国际化之路可谓坎坷。
不过，字节跳动的海外产品除了TikTok，还有TopBuzz、Hypstar、TopBuzz Video和Lark等。
这些产品撑起了张一鸣的国际化野望，也是字节跳动的全球化扩张的关键。
张一鸣的全球化受挫
张一鸣曾在2018年定下“小目标”，表示希望三年内实现全球化，即超过一半的用户来自海外。事实上，在张一鸣定下这一“小目标”之前，就已经在四处征战。
2015年8月，海外版今日头条“TopBuzz”在美国、巴西和印度等多地上线。短暂的辉煌过后，其下载量开始迅速下跌。2019年上半年，TopBuzz在苹果和谷歌商店的合计下载量仅为120万人次，而2018年这个数据是700万人次。
迫不得已，2019年，TopBuzz年开始收缩运营，从过去包括西班牙语和葡萄牙语在内的多种语音，减少到目前的英文和日文，甚至一度传出洽谈出售Topbuzz的消息。最终，在寻求出售无果之后，Topbuzz于2020年6月宣布关闭。
针对“字节跳动将关闭海外新闻应用TopBuzz”的报道，字节跳动方面当时回应称，这是业务的正常调整。
2016年9月，字节跳动开始短视频领域的海外扩张。具体策略为，用TikTok在全球最大范围内获取用户，而TopBuzz Video，Helo等其他短视频产品，负责在一些特殊的区域市场，满足当地个性化的需求。
可惜的是，TikTok在印度被下架，在美国业务或将被出售，而日本、新西兰等国家也开始考虑是否对TikTok进行制裁。同时，针对印度市场推出了本地方言版短视频应用Helo已在6月30日和TikTok一同被封禁。
更重要的是，在2B领域，字节跳动似乎错过了最佳机会。目前，钉钉和企业微信依托阿里和腾讯的平台以及先发优势，已经占领了很大一部分市场。而字节旗下的“飞书”海外版Lark的产品功能还并不丰富，在国际市场也并未能乘风破浪。
目前来看，字节跳动在新闻资讯、短视频、企业办公软件这三个领域，海外征战均不顺利。
今年3月，字节跳动在印度和印尼正式上线一款音乐流媒体服务Resso。根据Sensor Tower的数据显示，目前大约有100万用户安装了Resso，其中60万在印度，其余40万用户则在印尼。不过，继6月30日封禁了59款App后，印度政府还准备了一份多达275个中国应用的拟封禁清单，而Resso是否在其列，目前还是个未知数。
发展还算不错的可能就是游戏了。2019年，字节跳动将已在国内试验成功的休闲游戏《我功夫特牛》在日本、韩国等地发行。在日本，《我功夫特牛》曾拿下iOS游戏免费榜TOP1。据七麦数据，截止到2020年3月9日，这款游戏累计iOS预估下载量超过1700万次。
除去将自己的产品输出海外，字节跳动也正在通过投资大规模进军海外市场。
尤其以2017年为分水岭。这一年，今日头条在国内流量见顶，字节跳动推出了抖音，与此同时，字节开始了全球化大规模投资的布局，其投资/并购项目大多为买量铺路，比如印度新闻聚合平台Dailyhunt，美国移动短视频创作者社区Flipagram，主打东南亚市场的移动短视频App Vshow 我秀时代，受欧美年轻人喜爱的短视频应用Musical.ly等。
根据TMTBase数据及公开资料显示，截至5月20日，7年内对外投资/并购近92个项目，平均每年约发生投资/并购12笔。但这样的战绩显然无法满足张一鸣三年实现全球化的野心，张一鸣甚至在2020年初宣布，将主要精力放在全球化上。
这位年仅37岁的CEO或许当初并没有料到，所谓全球化考量的不仅仅是公司的商业化能力，还包括复杂的地缘政治以及剧烈变动的全球格局。
估值下跌，还有多少筹码
对于张一鸣来说，这或许是他37年来经历的最大的挑战。
现行公司法的隐含前提是股东价值最大化，出售TikTok在美业务，是保留股东权益的最佳选择，也是迫不得已的选择。
但有些公众无法接受“放弃”TikTok。迫于舆论压力，就在昨晚，张一鸣将自己的微博设置成了半年可见，过去半年，他根本没有更新微博。很多人忽略了，张一鸣为挽救TikTok在美业务所做出的的努力。
但出售TikTok带来的影响不止这些。
据《经济学人》报道，2020年7月，字节跳动在二级市场的估值为1400亿美元，比春季一轮融资后增长了近5成。
这其中，很大一部分原因要归功于抖音/TikTok暴增的下载量。
据Sensor Tower的数据显示，截至2020年一季度，TikTok在美国的下载量已达1.65亿次，占其总下载量的8.2%。目前，TikTok全球累计下载量已突破20亿次。抖音和TikTok仅仅用了5个月，便将其下载量从15亿次增涨到20亿次，毫无疑问，TitTok是中国首个在全球范围大火的互联网产品。


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