教育|淘宝发布素质教育消费报告：“主持表演”成素质教育新宠
蓝鲸教育8月4日讯 ， 今日淘宝发布《2020中国消费者暑期兴趣学习报告》 ， 解读2020暑期素质教育消费趋势 。
《报告》显示 ， 暑假前夕 ， 淘宝用户在素质教育上的花费同比上涨50% ， 下单量涨幅近70% ， 平均花135元就可以购买一门兴趣课 。 如今 ， 85、90后成为新一代家长 ， 他们在关注孩子的学习成绩之外 ， 同样重视兴趣培养、身心健康等方面 。
7月以来 ， 淘宝上“暑期教育”的相关搜索达到峰值 ， 其中近6成家长关注“语数外” ， 4成家长心系“兴趣班” ， 不少家长在暑期过半为兴趣班“补仓” 。 
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从中小幼课程的整体情况来看 ， 消费者更愿意为素质教育课程付费 ， 淘宝上最受欢迎的10个教育类品牌中 ， 素质教育类占比超过6成 ， 小银星艺术团、VIP陪练、嗨小蜗线上围棋、编程猫、画啦啦等品牌上榜 。 7月初 ， 儿童传统文化教育机构“婷婷姐姐”在淘宝直播单场收获110万观看 ， 直播的主题为儿童诗歌教育 。
早在90年代末中国就提出素质教育概念 ， 目前 ， 3-15岁的在校生已经超过1.9亿 ， 随着素质教育相关政策的持续推进 ， 有机构统计称 ， 2020年素质教育行业的营收规模将突破4200亿元 ， 同比增速约12% 。
“在淘宝开店以来 ， 我们的月增长幅度基本维持在20-30% ， 今年在淘宝教育的目标是成交额翻一番 。 ”VIP陪练电商负责人表示 。
在淘宝上 ， 音乐类的兴趣课程一直备受关注 ， 音乐类目连续两年位列兴趣消费类目前三名 。 同时 ， 素质教育的消费也正在走向多元化 ， 今年“主持表演”跻身兴趣消费第一名 ， 7月份同比增长986.52%、翻了10倍 ， 是美术课的5倍 。
另外 ， 主持表演正在成为家长心里的高潜力职业 ， 他们对孩子的培养也从“能歌善舞”走向“能说会道” ， 谈吐、表达、胆识等能力愈发被关注 。 
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有意思的是 ， 在家庭日常消费中 ， 多为女性占据主导地位 ， 但素质教育却是“爸爸说了算” 。 在兴趣类产品的消费中 ， 90后男性是主力消费人群 。 
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从下单时间来看 ， 19点之后是素质教育课程消费高峰期 。 在“不写作业母慈子孝 ， 一写作业鸡飞狗跳”的写照之下 ， 父母也在尝试给孩子找“其他可能性” ， 素质教育成为家长找平衡感的一种方式 。
（责任编辑：张洋 HN080）
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