品牌|国民洽洽年轻化探索，太空人小洽IP持续造势
中新经纬客户端8月4日电 2020年7月31日 ， 洽洽电商IP“小洽”登陆Chinajoy展会 ， 这是继上海发布会之后 ， 太空人“小洽”第二次在大型展会上与公众见面 ， 也是洽洽品牌年轻化部署的重要一环 。 
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抓住年轻化关键词 ， 推动品牌营销突围
随着国潮的兴起 ， 一大批国货开始借势推动品牌年轻化 。 大白兔自2015年便开始与美妆、奶茶、潮服等进行跨界合作；九阳、波司登等品牌 ， 通过IP跨界、线上线下联动等吸引新世代粉丝群体 。 品牌IP化、跨界联动、品牌合作等逐渐成为品牌年轻化关键词 ， 也成为当下品牌营销突围的重要途径 。 在这个大环境下 ， 洽洽推出太空人IP“小洽”推动电商品牌升级 ， 从7月25日召开太空人IP发布会 ， 再到“小洽”登陆ChinaJoy ， 不断在品牌年轻化方面进行大胆尝试 。 
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太空人IP “小洽” ， 助力品牌焕新升级
随着Z世代逐渐成为消费市场的“后浪” ， 了解他们的兴趣和喜好成为了品牌所面临的课题 。 真正地走进Z世代圈层 ， 构建与新一代年轻人的情感对话路径 ， 是品牌发展的重要任务 ， 这对于发展了20余年的洽洽自然也不例外 。 
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7月25日 ， 洽洽电商品牌IP——太空人“小洽”正式出道 。 据悉 ， 洽洽电商打造太空人IP的驱动力来源于两个方面 ， 一方面是国潮背景下 ， 洽洽对中国航空航天精神的致敬 ， 另一方面是洽洽品牌作为零食领军企业 ， 有着对整个坚果产业链的战略布局 ， 承担着探索坚果甚至零食领域的行业使命 。 “小洽”萌萌哒太空人外表和探索、进步的性格特点 ， 以及T恤、帽子、手机壳等IP周边延展 ， 满足了Z世代群体对新鲜、创意、颜值的要求 ， 在吸引年轻群体注意力的基础上与之对话 ， 融入圈层产生情感共鸣 。 
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太空人“小洽”IP形象在沪发布一周后 ， 即登陆ChinaJoy 。 活动现场 ， “小洽”以充满未来感的宇航员造型引人注目 ， 引来现场观众合照围观 ， 打破次元壁 ， 与年轻人玩在一起 。 此外 ， 洽洽还联合韩国潮玩艺术家Rico打造跨界盲盒 ， 持续推进品牌年轻化 ， 未来可期 。 
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诚然 ， 洽洽深知品牌年轻化是关键一步 ， 但也只是第一步 。 品牌跨界、IP营销、异业联合等至多只能算战前的擂鼓助威 ， 真正实现品牌的弯道超车 ， 还是要靠产品说话 ， 这也正是味来质造的核心slogan ， 也是洽洽电商的使命 。 洽洽将更加注重产品升级 ， 持续探索新风味、研究新产品 ， 为消费者提供优质零食 。 (中新经纬APP)
（责任编辑：张洋 HN080）
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