姐姐|《乘风破浪的姐姐》为何不火了？
【 姐姐|《乘风破浪的姐姐》为何不火了？】
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文/王心怡
“这个节目还没结束？它不火了呀。”
几天前，壹娱观察（ID：yiyuguancha）听到了关于《乘风破浪的姐姐》如上的评论，而类似的评论充满了豆瓣、微博等社交媒体。
疑惑丛生。因为从多方数据来看，《乘风破浪的姐姐》依然是时下关注度、话题度、热度最高的节目之一。
在艺恩数据上，《乘风破浪的姐姐》自上线起，一直占据播映指数排行榜周榜第一的位置；在骨朵热度指数排行榜上，《乘风破浪的姐姐》自第26周（6月22日—6月28日）起，连续在周榜排名第一；在云合数据上，6月网综有效播放量上线19天的《乘风破浪的姐姐》仅次于《创造营2020》排在第二位。
▲ 数据来源：云合数据
同时，第八期播出后豆瓣评分跑到了8分，微博主话题#乘风破浪的姐姐#截至7月30日，已获得324.2亿阅读量和1365.2万讨论，更不用说每期节目更新后必有多条话题登上热搜。
数据证明，《乘风破浪的姐姐》依然保持着强劲的竞争力。
但是如同上述评论，“高开低走”、“越看越没意思”、“追不下去了”等声音开始慢慢地出现。
《乘风破浪的姐姐》真的高开低走了吗？
根据艺恩发布的《〈乘风破浪的姐姐〉内容营销报告》显示，虽然《乘风破浪的姐姐》正片单期播放量仍在2亿以上，但整体出现下降趋势，尤其是第一期之后，呈现出播放量大幅减少的情况，加更版单期播放量也同样呈现下滑态势。
同样的情况还出现在上线之日起至7月29日的百度指数上。
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▲ 数据来源：百度指数
与自身相比，《乘风破浪的姐姐》似乎确实在走“下坡路”。或许，在不断制造、产出女明星的高话题之余，选秀逻辑未跟上脚步是造成“高开低走”的最大原因。
赛制、规则设置让节目成为了“30+《青春有你》《创造营》”，而逐渐同质化；以“人气”之名赋予现场500位观众极大的权利，却又在录制与大众投票的巨大时差中，让更多的观众失去了参与感。
而当“轮到你了”的话题姐姐们陆续离开，新话题的找寻与式微，加上选秀逻辑的“翻车”，《乘风破浪的姐姐》在爆款的头衔下，后劲多了些遗憾。
没有更多可能性，
“浪姐”只是“30+《青你》《土创》”
起初，当《乘风破浪的姐姐》官宣节目玩法和30位姐姐时，观众们期待的是看到一个不同于“青创”的选秀节目。
事实上，节目组最初呈现给观众的也是不同其他节目的定位——第一期开篇三个“三十而li”的阐述，以及百度百科上写着的关于《乘风破浪的姐姐》的节目特色：对于30+女性，青春从来不缺位，也不让位，而是自信归位。透过节目看到姐姐们的真实状态，她们面对婚姻、事业的人生态度，不论处在任何人生阶段，都可以像姐姐一样勇敢出发等等。
可随着节目的进行，《乘风破浪的姐姐》让这些在影视、歌手等领域的姐姐们明白了个道理：VOCAL、慢歌没“出路”，唱跳是“王道”，“炸”就对了！
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▲ 《乘风破浪的姐姐》剧照
首次公演两首慢歌大比分落败、二公前两名依然是唱跳、三公四首歌中的唯一一首慢歌“不出意外”拿到最后一名。就连表演结束之后，成团见证人黄晓明与观众互动的串词大部分都是：“姐姐们的表现A不A？炸不炸？”
“炸”“群舞”“唱跳”等正在成为《乘风破浪的姐姐》现场评委的高分评判标准。
这当然跟现场与视频呈现效果、观感不同有关。但如此结果和反馈却没能让节目组做出改变：慢歌不容易获得高分的前车之鉴下，三公四首歌曲仅有一首慢歌。这就颇有种“选到这首歌就极可能淘汰”的观感。
当然，这或许是节目组为了风格多元化的考量，可是两首慢歌，风格类似的pk，应该会更符合逻辑。
不可否认，节目也试图在多方面展现这个不同。在选曲上运用了很多“老歌”，编舞和舞台风格上也有中国风、宅舞、暗黑哥特风等等；在编曲上，也试图做出一些不同的风格，更加成熟的或更加艺术性的。
但是，当留下成为最大的需求时，满足现场观众的口味就显得更为重要。于是，呈现的结果就是《乘风破浪的姐姐》正在向着打造一支“舞蹈整齐”、“唱跳兼具”的女团进发。可节目的最初，当杜华说着：“ 女团的话，它就应该是整齐划一的，漂亮美丽的、青春靓丽的”时，屏幕右上方打着的是“仅代表杜华女士个人成团标准。”
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而如今几场公演的结果，似乎在告诉观众，期待之中的更多可能性、更多模式、更多样貌的女团可能不会来了，《乘风破浪的姐姐》在承载多种风格团体之下，正在变成“30+‘青创’”。
《乘风破浪的姐姐》在逐渐同质化，着实让不少观众的期待落空。
500位现场观众参与感“滞后”，
而线上观众只剩“寂寞”
风格、立意逐渐“青创化”之余，《乘风破浪的姐姐》公演部分似乎也带着《歌手》的味道。
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