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[]网络直播迎来强监管 行业生态进入重塑期2020-08-05 04:59:160阅( 二 )


业界呼吁行业更规范
目前 ， 直播电商市场尚未真正成熟 ， 产业链各方均期待网络直播行业进一步重塑与规范 。
此前 ， 周大生相关负责人向证券时报·e公司采访人员表示 ， 直播电商的发展大概有三年左右的时间 ， 直到今年才走向爆发 。 直播电商的基础其实是电商 ， 电商行业经过了过去20年的发展 ， 有一个比较好的监管环境与配套制度 。
然而 ， 在新兴的直播赛道里 ， 依然有一些商家和品牌以比较低的品质去抢占市场 ， 导致直播上存在很多假货和以次充好的这种现象 ， 那么 ， 依然还是希望这些乱象能得到市场监管部门的关注 。
“直播电商走过之前的快速生长时期后 ， 现在处于重塑的阶段 ， 主播、产业链上下游的资源有待进一步整合 ， 需要有相对统一的标准 ， 协调产业角色之间的分工、衔接 ， 从而来规范行业以及提高整体效率和品质 。 ”网经社电子商务研究中心高级分析师莫岱青表示 。
近来 ， 关于直播带货的相关规则也不断出台 。 7月29日 ， 市场监管总局发布《市场监管总局关于加强网络直播营销活动监管的指导意见（征求意见稿）》 ， 现向社会公开征求意见 。 征求意见稿表示 ， 对刷单炒信、误导消费、销售“三无”产品等7类违法行为都将依法查处 。 这是中国首次把网络直播营销活动的监管上升到法制层面 。
此前 ， 6月24日 ， 中国广告协会正式发布了《网络直播营销行为规范》 ， 并于7月1日开始实施 ， 重点规范电商直播中刷单、虚假宣传等直播乱象 。


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