快手|硬核A站：进击“超A”( 二 )
随着二次元亚文化的流行 ， 及其主力用户群体消费能力的提高 ， 中国二次元市场规模正在逐步扩大 。 据艾媒咨询数据显示 ， 2019年中国二次元用户规模约为3.32亿 ， 预计2021年将突破4亿人 。 而以A站为代表的垂直二次元视频平台 ， 仍是二次元用户观看视频的主阵地 ， 其中50.4%的受访网民偏好A站 。
本文插图
“欢迎Acer回家” ， 是A站首页的迎新文案 ， 也是A站长久以来的社区氛围 。 诞生伊始 ， A站就定位于二次元 ， 用户自主上传内容、维护社区 ， 与UP主之间建立感情纽带 ， 并且逐步形成了强分享互动 ， 以及用户自治的社区基因 。 “一旦有新人报道 ， 一些热情的老哥会去欢迎并且给新Acer指路” ， 一位资深UP主介绍到 。 对于新用户而言 ， A站的社区文化仍有一定门槛 ， 照顾新用户 ， 是A站“情感运营”的一部分 ， 用文旻的话来说 ， 他很重视A站这种“互联网田园精神” 。
【快手|硬核A站：进击“超A”】深挖二次元圈层化社区的社交属性 ， 为UP主之间的对话搭建桥梁 ， 也是A站推进PUGC崛起的“必修课” 。 美食UP主“长安一条柴”透露 ， 当他遇到创作瓶颈时 ， 在A站运营部的建议下 ， 前往成都拜访知名萌宠博主“花花与三猫” ， “跟他们学到了许多干货 ， 包括节奏、字幕、配乐 ， 这种小小的充电也很重要 。 ”
本文插图
除了A站的社交对话逻辑 ， 浓厚的二次元社区文化也体现在其内容生态上 。 《瑞克和莫蒂》等版权作品的独家引入 ， 更是让A站有了“买番鬼才”的外号 。 近年来 ， A站持续深耕垂直二次元的核心圈层 ， “眼光上乘”是豆瓣网友对A站番剧的评价 。 今年年初 ， A站所引进的7部作品皆为独播动画 。 精品化策略之下 ， 诸如《别对映像研出手！》《瑞克和莫蒂》 ， 在豆瓣的评分高达9.5分和9.8分 。
对于番剧引入的考虑 ， 相比流量爆款 ， A站更看重作品的“硬核二次元”的文化属性 。 以《瑞克和莫蒂》为例 ， 文旻认为尽管该剧内容厚重、调侃也多 ， 但像“这种有品质感的、能够引起共鸣 ， 脑洞够大的东西 ， 背后所传达的精神导向 ， 跟我们A站用户的精神属性是非常匹配的 。 ”版权动画是二次元金字塔的顶点 ， 新番的引入对于A站夯实二次元内容赛道、建构二次元社区文化本身意义重大 。
“一个有趣的灵魂”
2018年6月 ， 快手出手 ， 收购了A站 ， 这被人们称为一场跨次元的合作 。 两年过去 ， 快手为A站带来了更尖端的技术和更完善的基础设施 ， A站持续为平台用户提供免费的4K技术服务 ， 与此同时 ， A站丰富了快手的二次元属性与垂类生态 ， “A站+快手”是一次双向赋能 。
快手的“老铁文化”与A站的硬核二次元并无隔阂 。 A站是一个社区 ， 直播又是为社区服务的 ， 在此语境下 ， UP主能以更加轻松和私人化的形式与粉丝见面 ， 以相对低成本的沟通渠道保持跟粉丝之间高频互动 。 正如文旻评价A站直播时所言：这是自然而然的产物 。
本文插图
在文旻看来 ， 直播对于A站而言 ， 如何跟二次元之间产生关联,展现A站的“硬核二次元”基因才是关键 。 鲈鱼是A站直播间常有的元素 ， 在ac娘直播游戏的过程中 ， 掉出来的全都是鲈鱼 ， 在二次元中的梗文化如何跟一个成熟的工具相结合 ， 是一个需要思考的问题 。
直播的方式更适合虚拟偶像的呈现 ， 除此之外 ， 在虚拟偶像的带动下 ， UP主实现私域流量和公域流量的引流 ， 在粉丝数据上涨的情况下 ， 虚拟偶像本身就能赚到钱了 。 当直播功能强化以后 ， 通过“工具上的一个爆发” ， 是A站观察、数据反馈、迭代上升的过程 ， 更是一种新鲜的尝试 。
推荐阅读
![[经济观察报]与社交边界愈加模糊，百合佳缘集团CEO吴琳光谈云相亲：“破冰”是关键](https://imgcdn.toutiaoyule.com/20200403/20200403100109982768a_t.jpeg)
- 财经杂志|螃蟹不要乱吃，医疗产品明令直播禁区，快手此时入行是“入坑”吗？
- 快手|叮咚买菜：数字化、人工智能赋能卖菜也能高科技
- |硬核玩家如何破局车路协同 揭秘引路者高新兴的背后逻辑
- 电竞|快手收购YTG，三亿老铁的游戏梦
- 小红书,快手|在首届深圳直播电商节C位出镜，“锦鲤杯”得主小天实力圈粉
- |从78核到86核，360安全浏览器硬核跨越
- 和讯名家|快手另一海外版Snack印度下载量暴涨，持续位居下载排行榜首
- Snack|快手另一海外版Snack印度下载量暴涨，持续位居下载排行榜首
- 快手|短视频、直播、游戏之后，快手要进军电影行业了？
- 数据宝|深圳40年，这些硬核数据你可能不知道