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直播|分级管理呼之欲出 网络直播将迎来“紧箍咒”( 二 )


艾媒咨询数据显示 ， 2019年中国直播电商行业的总规模4338亿元 ， 预计今年中国在线直播的用户规模将达5.24亿人 ， 市场规模将突破9000亿元 。 这一新兴市场可以拉动传统商业、自主就业等 ， 但发展的规范性至关重要 。
巨额打赏如何破
据了解 ， 经过两个月的专项整治 ， 政府部门依法处置158款违法违规直播平台 ， 挂牌督办38起涉直播重点案件 ， 封禁一批违法违规网络主播 。
自网络直播模式兴起 ， 打赏就是吸引主播开播、拉动平台营收的重要来源 。 一位网络直播从业者告诉北京商报采访人员 ， "娱乐直播 ， 平台拿到的打赏分成一般是30%-60% ， 直播带货平台大多拿到10%左右" 。
陈文明认为 ， 对于主播进行分类分级管理 ， 完善信用体系 ， 设置准入门槛、保证金制度等 ， 可有效防止虚假、恶意引诱性打赏发生 。
日前 ， 天津市第三中级人民法院刚刚审理了一起未成年人通过网络直播平台进行高额打赏引发的合同纠纷案件 。
16岁的少年刘某用母亲的身份证信息在一个网络直播平台上注册登录 ， 3个月内把银行卡里近160万元全部打赏给了主播 。 所幸直播平台将160万元退还给了该家庭 。
不过 ， 目前有关网络直播的监管仍停留在内容审核方面 ， 对于未成年人非理性消费 ， 即便是明确了"可以返还" ， 也只是事后补救 。 如何从根源上减少这种可能性 ， 尚需有效引导和积极应对 。
据介绍 ， 根据国家网信办要求 ， 从去年3月起至今 ， 已有53家网络直播和视频平台上线"青少年模式" 。 北京商报采访人员浏览了多个直播平台发现 ， 不少平台都设置了"青少年模式" ， 在此模式下无法进行打赏 ， 观看时间也受到限制 。 但实际上 ， 只要输入密码 ， "青少年模式"即可轻松解除 。
对此 ， 陈文明建议 ， 可以对大额打赏设置上限 ， 比如每天打赏金额不超过200元 。 对单笔打赏数额、单日打赏总额进行限制 ， 如果单日或单次打赏数额较高 ， 系统自动给予有效的提醒 。 此外 ， 平台应该对于打赏行为进行人脸识别 ， 识别是本人后方能够实现打赏 。
在李锦清看来 ， "建构激励高质量信息内容供给的直播账号信用评价体系 ， 会改变以时长、打赏为导向的主播等级体系 。 网络直播之前简单、野蛮的商业策略将失效 ， 行业会因为内容供给导向的调整更加健康" 。
各部门持续规范监管的同时 ， 网络直播平台也加大了整治力度 。 8月4日 ， 快手表示 ， 部分游戏主播违规通过第三方社交工具引导 ， 对直播中的游戏结果进行下注 ， 平台针对此类行为启动专项治理 ， 封禁了132个导流涉赌的用户账号 。 疫情以来 ， 快手开展了3次专项整治活动 ， 共封禁违规用户857位 ， 其中5万粉丝以上的博主20余位 ， 查删视频上千条 。
【直播|分级管理呼之欲出 网络直播将迎来“紧箍咒”】北京商报采访人员魏蔚常蕾


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