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动脉|袁国宝：短视频风口下，政务抖音如何打造媒体传播的超级动脉？

_原题为 袁国宝：短视频风口下 ， 政务抖音如何打造媒体传播的超级动脉？
作者| 袁国宝 ， NewMedia新媒体联盟创始人、移动互联网趋势观察家、资深媒体人、知名评论人、新媒体营销和品牌传播专家 。
动脉|袁国宝：短视频风口下，政务抖音如何打造媒体传播的超级动脉？
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现代传播能力的关键指标就是能够对海量用户 ， 尤其是海量年轻用户产生引导作用 。 而短视频平台积聚了数以亿计的年轻用户 ， 成为一个新兴的舆论阵地 ， 成为政务机构建设现代传播能力的重要支撑 。 为此 ， 政务机构、新闻单位应加大在短视频平台的内容供给 ， 通过短视频这种可视化的表达方式占领这个新的传播阵地 。
而抖音作为最受年轻人欢迎的音乐短视频平台 ， 抖音不仅吸引了很多企业入驻 ， 还吸引了很多政务机构入驻 ， 成为政务机构宣传自身形象、传播正能量的新媒体平台 。
抖音政务：助力媒体融合发展
随着网络传播的形态、方式不断发展 ， 政务新媒体的运行规则在不断改变 。 当政务新媒体呈现出矩阵化特征时 ， 短视频就能以备受年轻人喜爱的方式使政务宣传的总体效能得以充分发挥 。 目前 ， 对于政务新媒体来说 ， 如何将自己的宣传引导作用发挥出来 ， 如何不随波逐流、不被娱乐风气浸染是一个亟待深入研究的课题 。
抖音四大措施 ， 助力政务新媒体发展
（1）专业培训 。 抖音短视频与各界专家学者、优质短视频创作者、媒体行业的从业者合作 ， 为政务新媒体抖音号开展线上、线下培训 ， 提高政务新媒体从业人员的短视频制作技能与运营能力 ， 从而推动政务新媒体抖音号实现更好地发展 。
（2）制作升级 。 抖音平台将与顶级的视频制作机构合作 ， 为政务媒体抖音号提供短视频拍摄、剪辑等方面的指导 ， 帮政务媒体抖音号制作出优质的短视频 ， 并邀请平台的正能量达人参与短视频拍摄与制作 ， 将政务机构、媒体机构的想法通过合适的拍摄技巧完美地呈现出来 ， 使政务新媒体短视频的质量得以切实提升 。
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（2）百号百万粉 。 抖音计划用一年时间 ， 通过正能量专属流量倾斜等方式 ， 打造一百个拥有百万级粉丝的政务媒体抖音号 。 借助平台的利好政策 ， 将有一大批政务媒体抖音号迅速崛起 。
（3）正能量活动合作伙伴招募 。 抖音平台计划与政府媒体机构联合 ， 每周举办一个与正能量相关的活动 ， 吸引普通的抖音用户参与 ， 让正能量实现大范围传播 。
2018年8月 ， 国家网信办组织召开了一系列网络短视频正能量内容建设座谈会 。 在座谈会上 ， 网信办相关负责人提出鼓励主流媒体及政务机构、人民团体、企事业单位、社会组织等入驻短视频平台 ， 开通官方账号 ， 或与短视频平台合作进行可视化宣传 ， 对政策政策进行解读 ， 扩大宣传范围 ， 提高宣传效果 。 目前 ， 在我国短视频领域 ， 抖音短视频平台年轻、有活力、正能量 ， 成为政务机构、主流媒体等入驻短视频平台的首选 。
目前 ， 正处于高速发展阶段、拥有巨大发展潜力的抖音为入驻的政务机构、主流媒体带来了不错的红利 。 再加上网信办的鼓励 ， 未来 ， 将有越来越多的政务机构、主流媒体入驻抖音短视频平台 ， 政务新媒体抖音号将越来越多 。
◆增加公信引发共鸣 ， 媒体短视频助推融合发展
抖音政务号的崛起 ， 吸引了大量政府部门入驻抖音 ， 并创作发布政务短视频内容 。 在这个过程中 ， 催生了一系列优秀的政务短视频作品 ， 它们或富有创意、或好玩有趣、或接地气等 ， 提高了公众和政府部门的互动积极性 ， 为政务信息传播开辟了新阵地 。
人民网舆情数据中心发布的《短视频“正能量”传播研究报告——以短视频平台抖音为例》报告 ， 对抖音政务号机构的特征进行了详细分析 。 该报告中指出 ， 抖音政务号机构级别呈现出国家、省级、市县的金字塔结构分布 ， 政务抖音号涵盖的机构类型多达110种 ， 其中 ， 数量排名前三的是旅游类政务号、公安类政务号及地方发布类政务号 。
随着越来越多的政府部门入驻抖音 ， 并将抖音作为传播正能量、扩大公信力的重要工具 ， 大量记录真情、传递温暖的政务短视频内容开始在网民群体中广泛传播 。 这种背景下 ， 政务抖音将在政务新媒体运营中发挥更为关键的作用 ， 与微博、微信、政务App等形成联动效应 ， 提高政府部门公信力和权威性的同时 ， 也将推动媒体的融合发展 。
◆加强平台内容建设与监管 ， 营造清朗网络空间
目前 ， 国内短视频平台普遍存在视频内容质量参差不齐、内容同质化、低俗甚至违法内容快速扩散等各种问题 。 对于抖音而言 ， 想要解决这些问题 ， 需要进一步加强平台的内容建设和监管 ， 帮助抖音政务号等内容创作者提高内容生产力；引导用户健康消费短视频内容；对违规违法内容生产者进行严厉惩罚等 。
为此 ， 抖音需要充分借助大数据、人工智能等新兴科技 ， 提高内容审核效率与质量；积极举办短视频赛事 ， 引导传播正能量的优秀短视频作品实现广泛传播；推出“向日葵计划”等活动 ， 保护未成年人用户；制定网络社区自律公约 ， 加强用户守法意识等 。


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