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快手|短视频凶猛 快手用户规模同比增长居首

短视频、直播行业继续以意想不到的速度抢占中国移动互联网市场 。
据第三方大数据监测机构QuestMobile近期发布的中国移动互联网报告显示 ， 短视频行业的月度活跃用户已经达到8.52亿 ， 其时长已经占据全网用户总时长份额近20% ， 是仅次于即时通讯的第二大行业 ， 并在广告收入上全面超越在线视频行业 ， 全行业收入同比增长30% 。
活跃用户、全网时长的份额加剧 ， 以及广告收入的大幅提高 ， 正预示着过去几年快速增长的短视频、直播行业开始进入一个新阶段 。 而行业红利的逐步释放 ， 也致使一些早期布局该领域的头部平台进入鼎盛期 。
月活用户增长 ， 短视频最抢眼在移动互联网整体增长乏力的背景下 ， 短视频发起猛烈攻势 ， 全力争夺用户注意力 。 其中以头部短视频、直播平台快手的数据的表现最为抢眼 。 在QM报告覆盖的 ， 过去一年中国移动互联网主要用户数据中 ， 快手的用户规模同比增长远超其他互联网巨头 ， 自2019年6月至今年6月的同比涨幅高达41.5% 。
快手|短视频凶猛 快手用户规模同比增长居首
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另外 ， 对中国移动互联网大盘的渗透率 ， 快手也从去年6月的32.1% ， 提升到今年的44.7% 。
作为日活超过3亿的头部平台 ， 除了用户总量的大规模提高外 ， 快手的月活用户增长动能 ， 也在不断提高 。 报告显示 ， 2020年6月 ， 快手极速版和快手主站的MAU净增规模总和已突破2亿 ， 快手系也是当月中国移动互联网APP月活跃净增用户规模排名中 ， 唯一进入前五的短视频、直播平台 ， 分别占据第4和第5位 。
快手|短视频凶猛 快手用户规模同比增长居首
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今年以来 ， 快手通过春晚合作、周杰伦直播等进攻性动作 ， 实现了一定程度的品牌破圈 ， 对提高用户覆盖起到了很大帮助 。 报告也提到 ， 春节期间开展的营销策略 ， 拉动短视频行业用户规模达到了9.1亿 ， 活跃渗透率达到79.6% 。 越来越多的一二线年轻人正在成为这个平台的高频用户 。
一二线增长盘的打开 ， 与快手在下沉市场的基本盘优势 ， 带来了日活与月活的双增长 。 面对增长乏力 ， 目前越来越多的头部公司也开始调整策略 ， 尤其最近五年 ， 无论是消费还是泛娱乐内容 ， 移动互联网产品覆盖的用户群正不断下沉到一线之外的地方 。
包括快手、抖音在内 ， 下沉市场成为重要的竞争之地 。 QM报告显示 ， 过去一年 ， 五线及以下城市的活跃用户 ， 月均使用时长比去年同期调高了4.5% ， 其中短视频的活跃渗透率仅次于办公、支付、政务和浏览器 ， 高于其他互联网生活类服务及其他娱乐应用 。
超越在线视频 短视频平台商业价值凸显当用户规模创下高 ， 短视频、直播平台开始从流量和广告收入 ， 双向挤占在线视频行业的市场份额 。
QM报告显示 ， 短视频行业的广告收入在过去一年里提升了29个百分点 ， 达到182.1亿 ， 而在线视频的广告收入则下滑了近15% ， 降至132.05亿 。
快手|短视频凶猛 快手用户规模同比增长居首
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短视频在广告收入上超越在线视频 ， 是移动互联网内容价值和商业价值的一次重要迭代 ， 从某种程度上代表了短视频行业进入成熟期 。
广告方面 ， 仍以抖音占据较大份额 ， 而快手在推出磁力引擎打通公域、私域流量之后 ， 也开始奋起直追 。 据报道 ， 快手不仅在2019年完成了150亿的商业化目标 ， 且KA客户数量突破2000家 ， 2020年在互联网广告市场上正在成为重要选择 。
除了广告 ， 直播电商成为短视频直播平台新的赛点 。 快手、淘宝直播、抖音成为三强 ， 而前两者更是分别与苏宁、京东结盟 ， 再加上拼多多默默用力 ， 整个直播电商战场异彩纷呈 。 目前 ， 以短视频、直播带货模式改造产业链 ， 通过内容推荐助力源头货直销的形式已经被普遍接受 ， 并促进中国电商行业用户规模突破10亿 。


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