江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 资讯 > >

广告|新东方“长大嫁给爸”深圳地铁广告“翻车”，公共广告尺度何在？

_原题为 新东方“长大嫁给爸”深圳地铁广告“翻车” ， 公共广告尺度何在？
广告|新东方“长大嫁给爸”深圳地铁广告“翻车”，公共广告尺度何在？
文章图片

采访人员 |卢奕贝 编辑 |牙韩翔
“
“把自己当成消费者是广告创作的最高境界 。 ”
”
“爸爸 ， 长大以后我想嫁给你！”这是深圳地铁1号线车厢内的贴地广告文案 。 而它出现的位置 ， 是该地铁线路的女士优先车厢 。
在这个被粉色包围的车厢内 ， 除“长大嫁给爸”外 ， 还写有“妈妈 ， 长大以后我想娶你！”新东方这次投放广告的主题为“童言无忌” ， 同样的贴地标语出现了两次 。 此外 ， 在座位两侧的挡板上 ， 写着“在新东方 ， 做好爸妈！” 。 而这则广告被网友拍下上传网络后 ， 引发大量质疑 。
广告|新东方“长大嫁给爸”深圳地铁广告“翻车”，公共广告尺度何在？
文章图片

广告的投放方为新东方深圳学校 。 据澎湃新闻报道 ， 深圳新东方表示 ， 该文案的出发点主要是从小孩子单纯简单的角度 ， 童言无忌地表达对爸爸妈妈的爱 ， 选题是想表达简单纯粹的亲情 。 同时 ， 他们也理解该广告文案的用语放在公共空间会产生歧义 。 目前已将问题反馈至相关部门尽快解决 。
另据《南方都市报》报道 ， 深圳市地铁商业管理有限公司回应称 ， 在今日（5日）地铁停止运营后该广告将会被撤下 。 当时审核时内容合法合规 ， 但后续将加强广告经营单位的管理 ， 确保后续广告内容审核时必须在保证合法合规的前提下 ， 进一步加强道德文化等方面内容的审核评估 。
广告文案翻车事件还有很多 。
床上用品品牌大朴 ， 曾在京东的店面首页上线了一支广告片 。 短短2分钟19秒的广告 ， 除了一句“我们的青春全在裸睡的床单里”的slogan ， 没有任何台词 。 该视频立即在微信、微博、知乎、豆瓣等平台引起议论 ， 并在随后被火速撤下 。
草莓音乐节的主办方摩登天空曾在去年音乐节到来之前 ， 发了一条宣发文案造势 ， 文案为“让全村都怀上二胎 ， 是草莓不可推卸的责任 。 ”随后也删除道歉 。
品牌们在公共空间施展创意 ， 似乎很容易用力过猛 。 而类似深圳新东方这样的策划者们 ， 对观众会如何反应 ， 能否产生情感共鸣 ， 似乎有种无法感知的冷漠 。
地铁、公交车站、电梯间这类大众场景 ， 早已被改写成品牌、公司们线下渠道曝光的重要媒介 。 进站通道、站厅、电梯口、隧道、灯箱、拉手、车载电视……广告素材可以无处不在 。 在这样的公共空间里做广告 ， 对品牌与创意策划者的考验 ， 不仅是合法合规 ， 更是对创意与底蕴的检验 。
许多品牌也曾在公共空间的广告营销中 ， 凭借创意收获好感 。
比如2017年 ， 网易云音乐曾从4亿条评论中筛选出点赞数最高、容易引起人们情感共鸣的金句搬进车厢和地铁；新世相的营销事件“丢书大作战”曾在社交媒体引发病毒式传播 。
这些品牌利用的封闭环境里的沟通机会 ， 或挑起观看者的情感共鸣 ， 或引发人们自发参与互动的意愿 。 不过最核心的出发点 ， 仍是它们试图在与观众进行对话 。
【广告|新东方“长大嫁给爸”深圳地铁广告“翻车”，公共广告尺度何在？】奥美公司的创始人大卫·奥格威认为 ， 广告从业者必须具备创造力、想象力和好奇心 ， 只有这样才能代替企业成为连接市场顾客的角色 ， 但他也坦承“把自己当成消费者是广告创作的最高境界 。 ”


    推荐阅读


    上一篇：学制|“?中传延长博士生学制”背后：专家称较多博士3年无法完成学业成延长主因

    下一篇：疫苗|强生与美国政府达成1亿剂新冠疫苗协议，价值超10亿美元