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短视频平台蚕食用户时长仅次于即时通讯，向电商导流效应增强

近日 ， QuestMobile发布中国移动互联网2020半年报告 。 报告显示 ， 上半年受疫情影响 ， 全网月均活跃用户达11.55亿 ， 用户单日使用移动互联网时长同比上涨5.2% ， 达6.1小时 。
其中 ， 在移动互联网整体增长乏力的背景下 ， 短视频快速增长 ， 行业月度活跃用户已经达到8.52亿 ， 其时长已经占据全网用户总时长份额的20% ， 是仅次于即时通讯的第二大行业 ， 并在广告收入上全面超越在线视频行业 ， 全行业收入同比增长近30% 。

短视频蚕食用户时长趋势加剧
活跃用户、全网时长的份额加剧 ， 以及广告收入的大幅提高 ， 正预示着过去几年快速增长的短视频、直播行业开始进入一个新阶段 。 而行业红利的逐步释放 ， 也致使一些早期布局该领域的头部平台进入鼎盛期 。
报告显示 ， 6月份 ， 在抖音极速版、剪映等产品拉动下 ， 头条系全网用户渗透率达到66.7% ， 用户规模增长7.1% ， 快手及其极速版则使快手在移动互联网大盘的渗透率上从去年6月的32.1% ， 提升到今年的44.7% ， 并且拉动快手系用户规模同比增长41.5% ， 涨幅远超过头条系和腾讯、百度、阿里三家 。
同时 ， 短视频蚕食用户时长的趋势愈加明显 ， 头条系时长占比增加了3.3% ， 快手系增加了2.7% ， 腾讯系则下降了4.3% 。
短视频平台蚕食用户时长仅次于即时通讯，向电商导流效应增强
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【短视频平台蚕食用户时长仅次于即时通讯，向电商导流效应增强】
值得注意的是 ， 除了用户总量的大规模提高外 ， 短视频头部平台的月活用户增长动能 ， 也在不断提高 。 报告显示 ， 2020年6月 ， 快手极速版和快手主站的月活用户净增规模总和已突破2亿 ， 在当月中国移动互联网APP月活跃净增用户规模排名中 ， 分别占据第4和第5位 ， 抖音极速版和微视则分别排名第6位和第9位 。
短视频平台蚕食用户时长仅次于即时通讯，向电商导流效应增强
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直播电商用户渗透率增长迅猛
在增速最慢但内部竞争激烈的互联网广告市场中 ， 短视频应用用户规模增长显著背后 ， 是短视频、直播平台开始从流量和广告收入 ， 双向挤占在线视频行业的市场份额 。
报告显示 ， 短视频行业的月活跃用户数同比去年增长8.7% ， 而在线视频的月活跃则下降了将近8% 。 流量变化带来了行业广告收入的变化 ， 据了解 ， 短视频行业的广告收入在过去一年里提升了29.1% ， 达到182.1亿 ， 而在线视频的广告收入则下滑了近15% ， 降至132.05亿 。
2020半年度中国移动互联网媒介广告营销价值排行榜显示 ， 抖音和快手两大短视频巨头分别占据第1位和第4位 。
短视频平台蚕食用户时长仅次于即时通讯，向电商导流效应增强
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除了广告 ， 直播电商也正成为短视频直播平台新的赛点 。 报告显示 ， 电商平台中直播流量持续增加 ， 2020年6月手机淘宝和京东直播用户渗透率较2月份分别上涨35.8%和102.5% 。 随着上半年直播电商迅猛发展 ， 地方性政策相继出台 ， 短视频平台也加快直播电商的布局 ， 抖音策划明星带货专场 ， 快手助力草根网红销售低客单价商品 。
短视频平台蚕食用户时长仅次于即时通讯，向电商导流效应增强
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报告同时指出 ， 短视频+行业纵深成为标准打法 ， 随着渗透加深 ， 各行业商业化的进程也在不断加速 ， 除平台本身直播带货外 ， 短视频向电商导流效应也逐步增强 。 例如 ， 2020年6月抖音短视频平台去向拼多多、京东电商购物平台的流量分别同比增加了12.9%和0.5% 。
采写：实习生 陈晓璇 南都采访人员 徐冰倩
编辑：甄芹


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