芒果|稀缺模式叠加爆款IP 芒果超媒半年盈利超10亿
_原题为 稀缺模式叠加爆款IP 芒果超媒半年盈利超10亿
近日 ， 湘股芒果超媒迎来了重组两周年纪念日 。 这家贡献了今夏最热梗的传媒股 ， 凭借在资本市场乘风破浪的“千亿”姿态 ， 与“姐姐们”一道 ， 成为了街头巷尾最喜闻乐见的话题 。
2019年是芒果超媒重组后的首个完整会计年度 ， 成绩亮眼 。 公司全年实现营收125亿 ， 实现净利润11.56亿 ， 同比增长均在30%左右；实现扣非净利润10.93亿 ， 同比增长达280.09% 。
今年上半年 ， 芒果超媒业绩延续高增长势头 。 业绩预告显示 ， 上半年公司预计实现净利润10.4亿至11.4亿 ， 同比增长29.42%至41.86% ， 数额直追去年全年 。 出色的业绩表现 ， 加上《乘风破浪的姐姐》火力加持 ， 公司股票市值顺利突破并站稳千亿大关 ， 年涨幅在100%附近浮动 。
在以“烧钱”著称的长视频赛道中 ， 稳扎稳打的芒果超媒显得尤为另类 。 作为行业第四 ， 芒果超媒拥有的国资背景、媒体生态、内容原创力量等 ， 注定它将走出一条具有独创性的、区别于“优爱腾”的发展道路 。
对于芒果超媒来说 ， 其主要发展逻辑可简化为如下公式：内容（原创壁垒）×流量（资源协同）=收益 。 两个赋能因子相互促进 ， 且由于公司目前业务规模基数较小 ， 强化任意一个 ， 都极有可能在业绩中收到立竿见影的效果 。
据芒果超媒高管介绍 ， 公司坚持“融合发展以我为主”的发展战略 ， 建立了别人很难复制的、相对闭环的内容创新生产体系 。 目前 ， 芒果TV已组建近20支综艺自制团队 ， 并针对性地增强剧集实力 ， 着力打造以高门槛长视频为主的核心竞争力 。
丰富的原创内容在上半年结下硕果 。 根据行业数据统计 ， 2020年1-6月前十综艺中（台综+网综） ， 芒果TV占据6款 ， 前20名综艺中 ， 芒果TV占据15款 ， 其中 ， 《乘风破浪的姐姐》更成为现象级爆款综艺；整体综艺有效播放量同比增长16% 。
同时 ， 上半年芒果TV共上新42部剧集 ， 包括《下一站是幸福》《我才不要和你做朋友》等 ， 有效播放量同比增长56% ， 增速远超爱腾优 。 有业内人士认为 ， 2020年或将成为公司剧集产品爆发元年 。
爆款内容的涌现 ， 有望直接驱动平台会员数量与收入的高速增长 ， 进一步打开成长空间 。 此前 ， 芒果超媒目标群体一直聚焦青春都市女性 ， 主打“小而美”的主旋律 。 现在 ， “受众破圈”也被提上了日程 。 在2019年度股东大会上 ， 芒果超媒高管曾“野心勃勃”地表示：“他们（优爱腾）的用户都可能是我们的 ， 将为此而努力 。 ”
在重组两周年之际 ， 芒果超媒交出了一份令市场满意的成绩单 。 走向2020年下半场 ， 芒果依旧很忙 。 在“内容驱动”的策略下 ， 下半年芒果TV将密集推新 ， 以综艺为主导 ， 充分利用牌照优势 ， 实现“大小屏”终端渠道全覆盖 ， 拉新、固旧 。
另外 ， 随着“大芒计划”升级2.0 ， 芒果超媒有望在媒体零售领域实现新突破 。 其打造的“综艺IP×直播带货”跨界新模式 ， 有望引领下半年综艺带货的新潮流 。 可以预见 ， 在之后相当长的一段时间内 ， 芒果超媒及其所创造的 ， 还将继续占领传媒行业的话题C位 。
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