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刘旷|OTT大屏时代：酷开网络要靠新模式占领家庭营销主场？


刘旷|OTT大屏时代：酷开网络要靠新模式占领家庭营销主场？
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前几天我国成功发射了火星探秘器 ， 随后这一事件迅速成为公众讨论的热点 。 酷开网络最近也在酷开系统上线了与火星探秘相关的视频内容 ， 并在“酷开圈”和“短视频”等多个频道展示给家庭用户 。
作为“客厅经济”的挖掘者 ， 酷开网络深耕OTT已十多年 ， 凭借“大内容战略”建成了一个拥有影视、教育、娱乐、购物等多元化内容生态 ， 并搭载于超6000万家庭大屏智能终端 ， 以满足家庭用户对内容和消费的需求 ， 使得品牌方和家庭用户的连接更高效可靠 。
此次快速上线火星探秘相关视频内容背后 ， 笔者看到的是 ， 酷开网络是要将内容生态建设进一步提速 ， 并借助这种定向升级 ， 使自己的商业模式价值得到持续的进化 。
OTT大屏的春天
酷开网络所聚焦的OTT大屏 ， 今年上半年成为了家庭流量聚集和爆发的主要场景之一 。
多份数据监测报告显示 ， 疫情期间家庭成为用户活动的核心场景 ， 在线教育、在线游戏、在线视频等大屏应用用户活跃度增幅明显 ， 客厅经济消费回归趋势明显 。 酷开网络公开的数据显示 ， 今年春节期间 ， 平台开机率、开机时长、终端活跃量都有明显增长 ， 其中酷开系统用户平均每天使用大屏时长超7.5小时 ， 环比节前增长超50% 。
此外 ， 从品牌广告主的投放比例和规模来看 ， 家庭场景价值提升已经成为整个市场的共识 。
流量春天下 ， OTT大屏价值不断得到充分释放 。 一方面 ， 家庭流量的爆发增长有效反哺了OTT平台对家庭用户画像的完善和补充 。 具体来看 ， 基于对更多家庭流量的数据获取分析 ， 酷开网络的动态家庭用户画像得到进一步优化 ， 值得注意的是 ， 和个推达成的合作 ， 也使得酷开网络能够获取家庭用户移动端的有效数据 ， 从而对家庭用户画像进行多维度补充 。
流量爆发除了为OTT大屏带来数据价值外 ， 还让OTT大屏具备了更高的营销价值 。 酷开网络的数据显示 ， 春节期间酷开网络平台成交额环比增长一倍 。 家庭流量的增长和家庭用户画像的精细 ， 是酷开网络这类OTT大屏平台营销价值跃进的关键 。
比如某在线教育企业有一款K12产品要宣传 ， 那么它营销的目标就是有适龄儿童的家庭用户 ， 酷开网络的大屏指数能够在投放前给出投放策略 ， 投放中实时监测投放效果 ， 投放后根据投放结果给出后续迭代投放建议等等 ， 此外还能基于动态家庭画像提供精细的家庭画像 ， 赋能源生DMP精准投放 ， 让K12产品以多种广告形式精准触达这些用户 。
“火星内容”背后的酷开网络
酷开网络家庭激活终端超过6000万 ， 因此家庭流量爆发使得酷开网络这样的OTT大屏平台 ， 在流量和商业价值上取得了双丰收 。 而酷开网络商业价值释放 ， 就是将大屏价值进行充分释放 ， 把精准投放能力赋能广告主 。
【刘旷|OTT大屏时代：酷开网络要靠新模式占领家庭营销主场？】此次快速上线“火星探秘”相关视频内容 ， 并选择了首页多个频道对家庭用户进行曝光 ， 这可以看做酷开网络在内容上的一次新实践 ， 即通过上线热点或家庭用户感兴趣的内容 ， 来满足家庭用户在内容获取上的需求 。 但为何是“火星探秘”内容 ， 笔者推测主要有两个原因 。
第一 ， “火星探秘”属于我国的航天大事 ， 大屏与此类事件的呈现和传播有天然的契合感 ， 面对家庭用户 ， 传播效果突出 。 所以说上线“火星探秘”相关视频内容 ， 体现的是酷开网络对内容的精准把握 ， 即酷开网络能够在客厅这一公域中 ， 充分发挥出大屏的媒体属性 ， 在家庭场景中传播正能量 。
第二 ， 平台对优质内容有很强的吸引力 。 酷开系统是一个多元内容生态OTT平台 ， 本身就与大量优质内容供给方有深度合作 。 据悉酷开网络还和短视频平台或机构有合作 ， 如前段时间与快手合作 ， 来推广快手TV版 。 酷开网络对优质内容的聚合使其具备很高的传播和营销价值 ， 因此品牌方和内容方选择在酷开系统共同推出“火星探秘”这样的优质内容其实水到渠成 。


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