发行|《花木兰》“转网”背后，百年好莱坞迎接发行模式新拐点青年|中年|好莱坞

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文/杜威
平地惊雷！被视作北美电影市场救世主的《花木兰》“转网了”。
北京时间8月5日早5时，迪士尼官方宣布《花木兰》将放弃北美院线发行，选择在9月4日直接上线其流媒体平台Disney+。介时，北美观众以及拥有Disney+服务的国家地区只能在线上观看，而没有Disney+服务或者影院已经实现复工的国家地区，《花木兰》还是会保持院线发行计划。
这也就表明全球大部分主要电影市场、大部分国家的院线将无缘《花木兰》，而中国大概率会院线发行，并被看作是其最大票仓。
与此同时，8月5日迪士尼发布截至2020年6月27日的2020财年第三季度财报。据财报显示，迪士尼第三季度营收为117.79亿美元，与去年同期的202.62亿美元相比下降42%；来自于持续运营业务的净亏损为47.18亿美元。
《花木兰》“转网”消息公布后，随即股价就小幅上涨了1%。这也就能让观众从“惊到下巴脱臼”转变到“原来如此”。

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迪士尼股价
目前美国疫情依旧严峻，截至发稿确诊人数达到480万。影院复工遥遥无期，如何让头部影片尽快回本，保证现金流成为迪士尼首要思考问题。
其新任CEO首席执行官鲍勃·查伯克表示，《花木兰》的情况是绝无仅有的，公司仍然会致力于推动院线体验。
被视作全球电影市场救世主的《花木兰》此番行为，以及《信条》“跳棋”式的频繁换挡和最后的“多地区不同时间上映”的方式，背后也反映出头部影视公司对于疫情下院线发行的信心不足。
一场疫情让工业化体系如此完善的好莱坞遭遇史无前例的考验，随之，多数游戏规则被改变，其中最明显的就是影片发行模式的松动。从《魔发精灵2》的转网PVOD引发环球影业与北美院线交恶，再到前不久AMC与环球影业冰释前嫌、握手言和，并让环球影业旗下电影放映窗口提前至17天，再到年度头部大片《花木兰》转网，这一切也预示着好莱坞正在迎接变革。
从年度院线大片到“网大”，
《花木兰》经历了什么？
将时间拨回至3月10日，《花木兰》在洛杉矶举行了盛大的首映礼，主演刘亦菲、李连杰、甄子丹等悉数登场。刘亦菲更是以一席凤凰裙成为今年最闪亮的“迪士尼公主”。
这部投资超过2亿美元，拥有浓烈中国元素的好莱坞大片在全球吸粉无数，首映结束后更是获得史无前例的社交媒体口碑。此时，在3月27日上映的《花木兰》全球预估票房已经超过15亿美元。
然而这场盛大的首映礼，成为了疫情之下最后一场电影狂欢。《花木兰》也自此开启了“流亡”之旅，与另一部救市之作《信条》在档期上下起了“跳棋”。
随后，“7月24日、8月21日、8月归期未定”，《花木兰》一直与《信条》斡旋其中。《信条》也见招拆招、毫不相让，最终采取多个地区不同时间院线上映，近期《信条》在中国过审、敬请期待的消息也在北美业界引起热议。

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这场两部大片的拉锯之战，不断刺激着全球院线和影迷的神经，而在今日终于画上了句号。迪士尼放出大招，将这部年度最重磅的作品放弃北美以及全球大部分地区的院线发行，在9月4日以29.9美元单片价格“转网”登上流媒体Disney+。
这则消息无疑让华纳等头部公司和北美院线陷入巨大的被动之中，也让全球大部分影迷因为无法在大银幕欣赏这场视觉盛宴而感到遗憾。但从北美媒体界的普遍讨论来看，表示对迪士尼决定的理解，纷纷视其为聪明、理所应当的决定。
据好莱坞报道者发文称，疫情黑天鹅之下，搅动着全球电影公司神经，作为龙头企业的迪士尼首当其冲，其第三季度的财政状况也十分艰难。此前，全球电影项目档期重排、头部项目制作停摆、主题公园相继关闭、电视广告业务严重下滑等坏消息接踵而来，让迪士尼损失近百亿美元。
“家大业大”的迪士尼也不得不做出高管减薪、大面积裁员，发行新债券，筹集近60亿美元填补空缺。再加上2019年3月，迪士尼以710亿美元收购21世纪福克斯，这一项交易使得迪士尼的债务加剧一倍，达到480亿美元。如何尽快保证以《花木兰》为首的头部大片能够回本且能尽快实现现金流输入成为首要问题。
而疫情期间，Disney+则发展迅速，近期高调发行了经典音乐剧《汉密尔顿》和碧昂丝的《黑人为王》收获超高口碑，助力其在8月初会员用户增长到6050万，这为《花木兰》“转网”提供了一个很好的平台。

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《黑人为王》剧照
初步计算，《花木兰》投资金额在2亿美元左右，Disney+会员用户需要付出一次性的29.99美元（折合人民币209元）才能在上观看花木兰，这也就意味着《花木兰》仅需在全球吸引700万观众、11%的Disney+会员就可以迅速完成回本，甚至不需要等待分账周期。
对比此前北美首部“转网”作品《魔发精灵2》吸引到500万付费用户的数据，拥有更大投资和热度的《花木兰》“转网”似乎回本压力不大。

发行|《花木兰》“转网”背后，百年好莱坞迎接发行模式新拐点

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