发行|《花木兰》“转网”背后，百年好莱坞迎接发行模式新拐点( 二 )
29.9美元的“天价电影票”已经达到普通影片蓝光DVD金额，这也可以看出迪士尼对《花木兰》品质的信任以及对现金流迫切的需要。
此时压力来到了《信条》一边，少了最强有力的对手帮衬，华纳还要继续院线发行吗？
华纳母公司AT&T;在7月通过电话会议表示，流媒体HBO Max上线一个月时间，吸引410万订阅用户。这个数字面对Disney+6000万全球用户显得捉襟见肘，缺乏平台优势。
而且华纳还强硬表示绝不会让《信条》“转网”来为吸引用户，《神奇女侠2》则在迟疑的过程中。
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《信条》剧照
毫无疑问，《花木兰》转战Disney+是一次对于过亿美元大制作影片在流媒平台上势能如何的考验。而不久后，“网大”《花木兰》与院线电影《信条》的正面对决，将是决定未来好莱坞大片发行模式的焦点之战。
百年好莱坞的拐点，
北美院线发行模式的松动
疫情黑天鹅之下，好莱坞最以引为傲的工业体系以及院线发行模式被打破了。
《花木兰》之所以在“转网”后让很多人感到错愕，是因为好莱坞自首部“转网”作品《魔发精灵2》后，还没有接受腰部电影“转网”的事实，如今作为头部商业大片的《花木兰》居然也变成了“网大”，令人难以接受。
由此可见，在“转网”事件中，老派、傲气的好莱坞比国内做的还要坚决。
而且在好莱坞所有的大型制片公司中，迪士尼一直被视为院线发行最大支持者。因为迪士尼几乎快要垄断全球所有顶级商业IP资源，阻碍院线发行模式成长，无疑显得搬石砸脚、“自掘坟墓”。
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迪士尼CEO鲍勃·查派克
针对此，迪士尼在公布《花木兰》“转网”消息之余，其新任CEO鲍勃·查派克也一再强调，《花木兰》“转网”是一次性的，是疫情间的特殊决定，而非新的发行模式，此后的头部影片还将会集中在院线发行，“转网”的现象不会再发生。
但同时，他还谈到了这是一次对PVOD（高端付费点播）潜力的展示。随后，他还透露该公司还在准备一项明星品牌的流媒体服务，该服务将于2021年推出，以迪士尼旗下可能不适合Disney+品牌的节目为特色。
其实，为了应付疫情对院线收入造成的影响，好莱坞几大片商迪士尼、华纳兄弟、索尼影业等早已在3月份就开始尝试“院网同步”的发行模式，但一直保持着最后的底线。
而在4月10日，环球影业的《魔发精灵2》果断选择了“网络首发”，成为第一部“转网”的好莱坞电影。《魔发精灵2》定价为19.99美元(约139.8元人民币)获得48小时观看时间，在北美上映的前三周吸引了500万付费观众，并获得了1亿美元的视频点播收入，让电影直接实现盈利。
《魔发精灵2》也成功打开“潘多拉魔盒”，好莱坞其他大厂也不同程度的效仿。派拉蒙向Netflix出售了浪漫喜剧新片《爱情鸟》，迪士尼则将科幻片《阿特米斯的奇幻历险》直接放在Disney+平台上播放。
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《爱情鸟》剧照
但这种破坏院线90天窗口期的行为，也彻底惹怒了目前正在水深火热的院线方。很快，北美第一大院线AMC对环球影业进行了强烈制裁，宣布此后将不再放映环球的任何一部电影，对各大电影片商进行警告。
而随着疫情在北美的升温，北美院线生存压力持续走高，事情也就迎来“真香定律”。
7月底，据好莱坞报道者消息，环球影业与AMC院线达成全新合作协议，将院线窗口期定至17天（比原先的90天大幅缩短），即环球影业能够让其旗下新片在院线公映17天之后就开始推出数字租赁服务，而在此过程中AMC能够从制片厂的数字租贷服务中获得净利润的20%，并且在电影票房分账上额外获得两个百分点（即院线分账占比达52%）。
但这份影响北美电影业未来发展的新规，并不被全部北美院线接受。很快，北美第二大院线Regal的CEO穆基·格雷丁格，就强硬的表示Regal将拒绝缩短院线窗口期，“我们无法从这种模式中看到任何商业头脑。”
而且除了环球影业外，其余四家电影厂商也均没有接受这份新规提议，其中属迪士尼最鄙视这份提议，他们担心过短的窗口期将会伤害到他们“家庭电影”的票房势能。随后，北美业界整体都对这份提议都表现出十分抵触的情绪。
而就在北美业界对腰部电影到底是否该“转网”发行，并缩短院线电影窗口期的讨论争执时，迪士尼突然决定将头部作品《花木兰》直接放弃北美院线发行，“转网”流媒体平台，似乎立即为整个事态的发展定下了一个基调。
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图片来源：网络
虽然迪士尼一再强调《花木兰》仅是个例行为，院线发行还是他们主流的商业模式。
但如果后续院线电影《信条》的票房势能低于预期，而《花木兰》的流媒体表现获得超高势能，那么，无疑会影响院线与流媒体之间的竞争天平。《花木兰》这一战如果成功，也将为好莱坞电影未来的发行方式提供了最好的案例，未来过亿美元投资的头部影片，“转网”也可能成为风潮。
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