美国|TikTok之声暂停 但字节仍将跳动
每经评论员 杜恒峰
过去这一周 ， 从美国到中国 ， 从欧洲到印度 ， 从资本市场到网络空间 ， TikTok（抖音国际版）都是最重要的话题之一 。 在经历了特朗普“彻底封杀”的威胁之后 ， 如今TikTok美国业务的命运已趋于明朗：要么9月15日之前将所有股权出售给美国公司 ， 要么关闭美国业务 。
以行政权力强行变更一家企业的所有权 ， 美国方面似乎获得了巨大的利益：美国财政部有望从交易中获得可观的收费 ， 潜在接盘方微软一夜之间市值暴增872亿美元 ， TikTok美国用户的愤怒得到了安抚 ， 相关从业者的疑虑也得以消除 。 但实际上 ， 这样的交易 ， 只会让一向标榜自由市场经济的美国的全球声誉严重受损——当政治动机作用于市场 ， 效率让位于党派利益 ， 国际资本只能收紧钱包 ， 全球化再遭逆流 。
对字节跳动来说 ， 失去美国市场是一项巨大的损失 ， 也是其出海进程中的重大挫折 。 但相比印度市场 ， 美国市场的遭遇却非最坏的结果 ， 起码从财务的角度看 ， 字节跳动仍有望获得回报；此外 ， 除了印度和美国市场 ， TikTok在全球其他市场仍保有希望 ， 比如英法德澳等西方主要国家均表示 ， 不准备禁止TikTok在当地的运营 ， 而TikTok将总部迁移至伦敦的动议也获得了英国政府的支持 ， TikTok的全球拓展仍有巨大空间 。
从中兴到华为 ， 再到如今的TikTok ， 被美国政府围堵的中国企业名单越来越长 ， 比如AI领军企业商汤、旷视、讯飞 ， 视频监控龙头海康威视(002415,股吧) ， 芯片企业福建晋华等 。 而在TikTok之前 ， 美国外国投资委员会（CFIUS）也以“国家安全风险”这样的理由向昆仑万维(300418,股吧)施压 ， 随后昆仑万维出售了美国社交平台Grindr；同样是迫于CFIUS的压力 ， 石基信息(002153,股吧)放弃了收购酒店信息管理系统服务商StayNTouch ， 并公告出售所持股份 。
以华为代表的硬科技 ， 再到以TikTok为代表的文化“软实力” ， 中国企业已经具备了成为全球顶级品牌的竞争力 。 随着中国企业逐渐朝全球产业价值链“微笑曲线”两端移动 ， 美国相关产业的竞争优势相对减弱 。 为维系自身优势 ， 美国政府对中国企业的打压不会停止 ， 字节跳动很可能不是最后一个受到美国政府不公正对待的中国企业 。
自2017年底美国将中国列为“战略竞争对手”以来 ， 中国企业面对的国际市场环境就已经发生了重大变化 ， 原本的一片坦途变得危机四伏 。 以TikTok为镜鉴 ， 中国企业出海又当如何适应这种新变化？
笔者认为 ， 达成信任关系将成为优先级事项——信任关系不仅体现为产品和服务本身的高质量 ， 也体现在数据使用和安全、未成年人保护等方面 。 信任关系仅仅依靠“清者自清”无法达成 ， 公众关系、政府关系应当与产品发展同步甚至先于产品本身 。 信任关系应当体现为利益共享 ， 与本地资本结盟应当成为规避政策风险的“保险” ， 在股权设置上也应当有更长远的布局 。 在8月3日的公开信当中 ， 字节跳动创始人张一鸣也表示 ， “字节跳动要做一个值得信任的全球公司 ， （这一点）始终没有变化 ， 在一个巨变的时代 ， 也更值得为之努力” 。 张一鸣的思考 ， 应当获得其他中国出海企业的共鸣 。
解决信任问题需要长时间的努力 ， 且最终未必能取得预期的效果 。 企业出海 ， 还应当储备更多的选项 ， 比如针对不同情形制定不同预案；或者将业务第一站转移至第三方国家 ， 通过第三方国家间接参与到目标市场等 。 总之 ， TikTok遭遇的逆风 ， 不应当成为中国企业畏惧出海的理由 。 只有以更积极的态度应对困难 ， 才能在形势改善之后占据先机 ， 获得更强劲的成长动力 。
（责任编辑：王治强 HF013）
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