华尔街见闻|拼多多“拼了”：启动百亿补贴，iPhone11首次降至4000块以下
这个8月 ， 国内电商巨头将发起新一轮激烈交锋 。 在沃尔玛、京东和腾讯联合举办的2020年全渠道88购物节启动之际 ， 拼多多也推出了“百亿补贴节” 。
8月5日 ， 拼多多宣布将于8月6日正式上线“百亿补贴节”活动 ， 为期三天 。 同时 ， 将再次提高对Apple、戴森、索尼、华为P40系列、雅诗兰黛等大牌商品的补贴力度 。 任天堂Switch、花王纸尿裤等热门商品售价均大幅低于其他渠道售价 。
按照官方说法 ， 这次的优惠价格“前所未有” 。 拼多多百亿补贴负责人宗辉介绍说 ， 活动期间 ， 经过补贴后 ， 不少大牌商品价格将迎来“历史新低” 。
iPhone 11 64G版降至3979元 ， 首次低于4000元；飞利浦电动牙刷HX9362仅售599元；230mL装SK-II神仙水到手价为659元……均达到全渠道历史最低价 。 此外 ， 五菱宏光MINI EV 2020轻松款补贴价25800元 ， 比官方指导价低3000元 。 别克英朗2021款1.3T自动轻混动精英型轿车73400元 ， 比官方指导价优惠40%以上 。
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（价格表来自拼多多）
对于这一次百亿补贴节 ， 宗辉表示：
不少网友都把“人民需要什么 ， 拼多多就补贴什么”当作玩笑和段子 ， 但我们是认真的 。 此次活动是我们贯彻让消费者“每天都是618 ， 每晚都过双11”理念的又一举措 。
拼多多将不断提高商品补贴范围和力度 ， 提升服务质量 ， 让消费者每天都能花得更少、买得更好 。
近期 ， 由沃尔玛、京东和腾讯联合举办的2020年全渠道88购物节正式启动 ， 特点包括：
一、所有商品在沃尔玛门店以及沃尔玛小程序、京东的沃尔玛多个旗舰店 ， 线上线下全渠道销售 。
二、发放亿元补贴 ， 知名品牌5折起销售 。 促销规则包括“买一送一”、“2件五折”、“单品降价”等简单直接的方式 。
此外 ， 阿里巴巴也积极布局8月的电商大战 ， 发起了天猫88会员节活动 ， 从8月6日持续到8月8日 ， 跨店满减门槛为每300减30 ， 30元为商家让利 。
越补贴越亏损？
拼多多的百亿补贴一直陷入争议当中 。
在百亿补贴的影响下 ， 拼多多去年四季度的销售及市场费用达93亿元 ， 全年费用更是高达272亿元 ， 同比翻了一倍都不止 。
然而 ， 百亿补贴虽然越补越多 ， 但它带来的边际效应却在递减 。 去年四季度的月活用户增长5190万 ， 而三季度是6360万 ， 二季度是7630万 。
有媒体评论称 ， 拼多多陷入了进退维谷的两难局面：若补贴退坡 ， 用户就会快速流失；而硬着头皮继续烧钱 ， 则会导致盈利遥遥无期 。
不过 ， 也正是在百亿补贴的帮助下 ， 拼多多逐步扭转了最初的形象 ， 树立起了拥有正品好货的新形象 ， 并且帮助拼多多从农村和小城市攻入一二线城市消费者群体 ， 也大幅拉动了用户数量和销售额 。
这让资本市场非常看好 ， 拼多多股价也随之大幅上涨 ， 今年以来累计涨幅超过150% 。
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【华尔街见闻|拼多多“拼了”：启动百亿补贴，iPhone11首次降至4000块以下】
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