第一财经■周杰伦首秀获打赏2000万 “短视频+明星”开拓变现新思路第一财经2020-08-06 07:01:160阅( 二 )
刘远举在文章中分析 ， 如今明星直播带货频频翻车 ， 是因为明星并不具备专业主播“卖货便宜”的知名度 ， 愿意花时间找低价的粉丝也很少见 。 带货需要的是特定的专业、细分领域、垂直的知名度 ， 从这个意义上说 ， 明星如果为自己的作品带货 ， 则可以达到更佳的契合度 。
明星的作品如果以标价、打赏的方式 ， 就能实现直播变现 。 周杰伦新单曲《Mojito》上线10小时售出超250万张 ， 就是最好的例子 。
“对明星而言 ， 短视频平台将是一个渠道更扁平、更直接的变现渠道 。 ”刘远举分析认为 ， 短视频平台具有接地气、规模大的优势 ， 明星的创作也会因渠道而发生改变 ， 依托平台实现更广泛的商业价值 。
“短视频+明星”的模式常态化 ， 如何让这种模式更多元地变现 ， 周杰伦的魔术直播秀预示着直播变现的新可能性 。
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