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直播|直播带货,带活了消费市场( 二 )


相关法规正在落地实施 。 7月1日 ， 由中国广告协会发布的《网络直播营销行为规范》开始实施 ， 规定了商家、主播、平台及其他参与者在直播带货中的权利与义务 。 7月29日 ， 市场监管总局发布《市场监管总局关于加强网络直播营销活动监管的指导意见（征求意见稿）》 ， 首次把网络直播营销活动的监管上升到法制层面 。
与此同时 ， 各大平台也在加强整治违规违法行为 。 例如 ， 淘宝制定了平台管理规则 ， 对在淘宝直播平台发布内容的所有用户 ， 作出了细致的行为规范约束；快手明文禁止“演戏吵架砍价”等带货行为 ， 并对违规用户予以严厉惩罚；小红书对带货主播提出了严格要求 ， 主播一旦违规 ， 将启动扣分机制 ， 并限制相应直播功能 。
许光建表示 ， 要严把产品质量关 ， 营造良性竞争氛围 ， 探索直播带货长效共赢模式 ， “鼓励更多不同的直播模式百花齐放 ， 对直播带货未来长效发展有极大帮助 ， 同时也要避免机构之间的不良竞争 ， 监管部门要加强对各种违约违规现象的处理 。 ”许光建说 。
要想长远健康发展 ， 最重要的还是创新发展路径 ， 走出低价促销的简单逻辑 ， 在整合产业链、推动品牌成长、促进消费升级等方面探索出成熟可行的发展道路 。 专家表示 ， 未来随着VR、人工智能等新技术发展 ， 直播带货将不断涌现出新玩法 ， 模式更加新颖、场景更加丰富 ， 在给消费者带来新体验的同时 ， 发挥更大的社会价值和经济价值 。 （经济日报·中国经济网采访人员 李华林）


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