新浪科技综合@网红小家电 能够飞多久？新浪科技综合2020-08-06 07:39:460阅( 二 )
另一方面 ， 传统美的、九阳、苏泊尔等大企业 ， 能够快速依托品牌端、渠道端、供应链端的优势迎头赶上 ， 甚至搭乘网红品牌的“便车” 。 现在搜索京东商城 ， 美的多功能锅、九阳便携榨汁机、苏泊尔电热饭盒已经赫然在列 ， 围堵在网红小家电品牌的后方 。
此外 ， 随着社交裂变、内容营销、直播带货等方式为家电行业普遍习得 ， 传统家电企业的打法也越来越熟练 ， 整个社交电商的市场红利迅速消退 。 此外 ， 头部KOL坑位费高涨 ， 佣金比例提升 ， 都造成了产品营销成本的提升 ， 随着疫情防控的常态化 ， 传统渠道反攻 ， 无形中对网红小家电的热度也形成冲击 。
此外 ， 品牌始终是企业最核心、最稳定的流量来源 ， 而主打短平快的网红小家电 ， 在品牌的积累上尚欠火候 。
“同十年前三聚氰胺催熟豆浆机产业同样的逻辑 ， 小家电短期销量大增是疫情中特有的现象 ， 随着疫情渐趋结束 ， 此类产品销量大概率会回落” ， 上述家电分析师认为 ， “毕竟疫情是特殊事件 ， 真正推动家电行业健康成长地 ， 是中国居民收入持续走高 ， 公众生活水平不断提升 。 ”
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