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##最后21天的谈判，Tiktok到底能卖多少钱？2020-08-06 08:54:110阅

##最后21天的谈判，Tiktok到底能卖多少钱？2020-08-06 08:54:110阅
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图1/3欢迎关注“创事记”的微信订阅号：sinachuangshiji
文/商业数据派(ID:business-data)
8月5日晚间 ， 有消息称微软和字节跳动希望在3周内就Tiktok达成协议 ， 估值在100亿～300亿美元 ， 这个价格已经低于此前媒体报道500亿美元 ， 双方试图将在未来21天内 ， 就价格、条款、收购方的支付方式以及技术共享或资产转移等具体细节达成共识 。
中兴、华为之后 ， 地缘政治的影响就像一把达摩克斯之剑 ， 时刻悬在中国科技公司的头顶 。
【##最后21天的谈判，Tiktok到底能卖多少钱？2020-08-06 08:54:110阅】不知道张一鸣此前是否会预料到 ， 这把剑下一个刺向的是字节跳动 。 在Tiktok美国业务被要求“必须在9月15日前出售或关停”之后 ， 一向低调的张一鸣 ， 连续发布了两封内部公开信 。
据《商业数据派》根据公开数据统计 ， 除3月外 ， TikTok在1～7月美国市场的应用商店内收入约2978万美元 。
而根据抖音在国内市场的表现 ， 应用商店内的收入只是非常小的一部分 ， 更多是在信息流广告和电商业务上 ， 这部分收入至少是应用商店的10倍以上 。 按这个比例推算 ， TikTok上半年在美国市场的业务营收在几亿美元的水平 。
如果按20倍的市销率计算 ， TikTok美国业务估值约在200亿美元左右 ， 这个价格仅仅相当于字节跳动一年的收入 。
Tiktok出售打乱了字节跳动全球化的节奏 ， 甚至对中国互联网公司的出海布局也造成了很大的影响 。 但从另一个角度来看 ， Tiktok强制被售 ， 硅谷也没有赢家 。
详解Tiktok美国业务估值
微软接触Tiktok的消息实际上从七月份就开始传出 ， 但一度传出微软已搁置收购计划的消息 。 直到在北京时间8月3日早上 ， 微软发布正式声明 ， 称公司CEO纳德拉与特朗普就TikTok进行了讨论 ， 声明中首次确认该公司与字节跳动就收购TikTok进行谈判 ， 并承诺这笔收购交易将在9月15日前结束 。
在不到42天的时间内 ， 这场特殊的收购战将会围绕哪些点重点进行谈判呢？
估值是最重要的 。 据CNBC报道 ， 微软最大的股东及前CEO鲍尔默在8月3日的采访中表示：“很明显 ， （这笔交易）取决于价格 。 ”彭博指出 ， 尽管TikTok潜力巨大 ， 但微软可能会以低于500亿美元的价格收购 。
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图2/3正常的市场估值与用户量和营收有直接关系 。
据Comscore ， eMarteterde数据显示 ， TikTok在美国地区的下载量在迅速攀升 ， 从2019年10月到2020年3月的5个月期间 ， 独立用户数从2700万增长到5200万 ， 几乎是翻倍是增长 。
再早之前 ， 据Statista的统计显示 ， 2017-2019年间TikTok的用户增长了1533% ， 而另外三家社交媒体Twitter、Instagram仅分别增长13%和6% ， Facebook用户则减少了26% 。
在美国总用户数上 ， Instagram目前是1.1亿 ， SnapChat 是8500万 ， TikTok是5200万 。 按当前TikTok的增长速度 ， 在今年内用户数上超过这两家非常有可能 。
微软在声明中明确表明“微软将确保TikTok美国用户的所有私人数据都转移到美国 ， 并保留在美国 。 ” 这次微软和TikTok的交易若完成 ， TikTok或将能够为微软直接提供海量用户数据 。
而据《经济学人》（The Economist）报道 ， 当全世界的青少年因为疫情不能上学被迫宅家时 ， TikTok成了他们不可或缺的伙伴 。 截至2019年底 ， TikTok已经覆盖150个国家和地区、75个语种 ， 在日本、美国、印尼、印度、德国、法国和俄罗斯等地 。 除苹果公司以外 ， 字节跳动是唯一一家在中国和西方国家市场各拥有超过1亿用户的科技公司 。
在全球用户数上 ， 截至2019年,Instagram每月有10亿活跃用户 ， 估值在千亿美元；而在SnapChat第二季度财报中显示 ， 营收增长17%至4.54亿美元 ， 日活用户也同比增长17%达到2.38亿 ， 市值是314.53亿美元 。
而对于更为核心的营收数据——据《经济学人》（The Economist）报道 ， TikTok全球用户数超过10亿 ， 但营收还尚未发力 。
Sensor Tower 数据显示 ， 2020年7月抖音及海外版TikTok在全球AppStore和Google Play吸金超过1.02亿美元 ， 是去年7月的8.6倍 ， 再次蝉联全球移动应用(非游戏)收入榜冠军 。
其中 ， 大约89%的收入来自中国版本抖音；美国市场排名第二 ， 贡献了6%的收入 。 ——按此计算 ， TikTok在美国市场的应用商店收入约612万美元 。
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图3/3（来源：Sensor Tower， 统计：商业数据派）据《商业数据派》根据公开数据统计 ， 除3月外 ， TikTok在1～7月美国市场的应用商店内收入约2978万美元 。
而根据抖音在国内市场的表现 ， 应用商店内的收入只是非常小的一部分（上半年大约有3亿美元 ， 2019年全年约1.8亿美元） ， 更多是在信息流广告和电商业务上 ， 这部分收入至少是应用商店的10倍以上 。


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