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##最后21天的谈判，Tiktok到底能卖多少钱？2020-08-06 08:54:110阅( 二 )


按这个比例推算 ， TikTok上半年在美国市场的业务营收在几亿美元 ， 应该不会超过10亿美元 。 不过 ， 微软还希望一起收购TikTok在加拿大、澳大利亚、新西兰的业务 。
Twitter2019年全年营收34.6亿美元 ， 同比增长14%；净利润为14.7亿美元 ， 上年为12.1亿美元 ， 当前市值约289亿美元 。 按此计算 ， 市销率在8.35倍 。 TikTok毕竟在上升期 ， 且未来潜力巨大 ， 如果按20倍的市销率计算 ， 美国业务估值约在200亿美元左右 。
8月5日晚间 ， 有消息称微软和字节跳动希望在3周内达成协议 ， 双方就价格、条款、收购方的支付方式以及技术共享或资产转移等具体细节达成共识 。
收购谈判的另一个焦点在于 ， TikTok的核心算法是否打包卖给美国公司 。 因为Tiktok本身最大的价值其实不在于其庞大的流量和用户量 ， 而正是其核心算法与技术 。 无论是在国内还是海外市场 ， 算法系统都是TikTok的核心生产力 。
所以Tiktok美国的业务被剥离是否具有可行性 ， 这是一个问题 。 如果TikTok美国的业务被剥离 ， 收购方将获得TikTok的用户数据 ， 却未必能获得字节跳动的核心算法 ，TikTok赖以生存的用户体验和高竞争力就无法保留 。 没有了字节跳动算法的技术赋能 ， Tiktok将只剩下一个名字 。
微软在社交产品领域一直相对滞后 ， 而通过TikTok的算法数据和内容运营模式 ， 微软有望借短视频市场 ， 直接与Facebook和YouTube展开竞争 ， 改变社交媒体行业目前的局面 。
虽然TikTok市值潜力还可以更高 ， 但面对紧急局势下 ， 很可能被压低估值 。
此外 ， 特朗普还希望微软收购TikTok美国业务后 ， 会为美国政府（包括美国财政部）提供适当的经济利益 。
虽然目前收购还未确定 ， 微软股价已受此影响上涨超过5.6% ， 创下216.5美元/股的历史新高 。 一夜之间 ， 微软市值暴涨870亿美元——远高于TikTok的估值 。
全球化梦想还能实现吗
字节跳动一直是个有全球化理想的公司 。
2014 年 ， 张一鸣在接受央视采访时就说：“我认为我们有机会成为手机用户获取信息的重要门户 ， 不仅在中国 ， 也在国外 。 ”
字节跳动也的确是最深谙全球化策略的公司 。 早年 ， 张一鸣去清华经管学院讲座 ， 院长钱颖一问他为什么没有针对当地量身定做产品？张一鸣的回答是：“产品是否本地化并不重要 ， 我们的策略是 ， 全球化产品 ， 本地化内容 。 ”——在这一点上 ， 张一鸣可以说看透了互联网产品的核心精髓 。
TikTok 的海外拓展几乎可以说是复制抖音的产品和运营策略 ， 然后因地制宜调整营销和内容策略 。 比如产品形态依旧是根据用户喜好 ， 利用去中心化算法将短视频以单列无限下滑的形式推送给用户 ， 同时又有别于抖音 ， 在发现页专设一栏标签趋势排行 ， 正是为了迎合海外用户喜欢添加内容标签的习惯 。
早在2015 年 ， 字节跳动就开始了全球化布局 ， 开发了今日头条海外版Topbuzz ， 登陆北美市场后又扩展到巴西和日本市场 。
对于美国市场 ， 字节跳动一直比较重视 ， 2016 年还曾试图买下4美国社交平台Reddit ， 后来因为中资身份和报价关系没有成功 。
对于字节跳动来说 ， Tiktok在美国和印度市场的折戟无疑为其他地区市场发出了不好的信号 ， 在日本、澳大利亚等市场也存在进一步的风险 。
另外 ， TikTok事件的爆发也改变了字节跳动的上市时间表 。 此前已有消息称字节跳动考虑将中国业务在香港或上海上市 ， 字节跳动近年来营收增速很快 ， 据悉2019年营收超过170亿美元 ， 净利润超过30亿美元 。 按2019年的营收估算 ， 字节跳动的估值至少在千亿美元以上 。 经受此次风波的的字节跳动估值会受到打击吗？
从现有营收来看 ， Tiktok营收约是字节跳动短视频领域收入的10% ， 这个占比并不大 。
从用户量来看 ， 美国、印度等海外地区的用户总量占其短视频一半的用户规模 ， 全球化的战略受到很严重的挫折 ， 短期内 ， 这一定会影响字节跳动的想象空间 。
但对一个身体强健的公司来讲 ， 字节跳动长期来看依然向好 ， 所以此次事件也不必过度悲观 。 比如 ， 华为在2019年营收8588亿元 ， 同比增19.1% 。 2020年上半年 ， 华为实现销售收入4540亿元 ， 同比增长13.1%, 净利润率达到9.2 % 。
另外 ， 字节跳动相对于华为 ， 还有不会受到供应链影响的优势 。
Tiktok出售打乱了字节跳动全球化的节奏 ， 甚至对中国互联网公司的出海布局也造成了很大的影响 。 但从另一个角度来看 ， Tiktok强制被售 ， 硅谷也没有赢家 。
Facebook创始人从“中国好女婿”变成了“渣克伯格” ， 而即使微软真的收购了Tiktok ， 还需要首先上缴一笔费用 ， 作为一家更加to B的公司 ， 后续能否运营好这个短视频产品 ， 也还是一个问号 。
最令人感慨的 ， 是硅谷精神的陨落 。 硅谷 ， 曾经被称为距离梦想最近的地方 。 因为鼓励冒险、刺激创新、容忍失败、绝少束缚的氛围形成了独特的硅谷文化 。
但曾经的硅谷精神 ， 变成了“不能战胜你 ， 那就消灭你” 。 为了应对商业竞争 ， Facebook曾推出了两款克隆“TikTok”的短视频App ， 并在7月29日反垄断听证会上 ， 在无确凿证据的情况下 ， 认定TikTok窃取Facebook的技术 。


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