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@山寨后再推高仿：接盘TikTok Facebook是认真的2020-08-06 10:33:520阅( 二 )


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历史以惊人相似的方式重演
如果将特朗普对TikTok放出的威胁总结一下 ， 大概就是收购你 ， 或者毁掉你 。
而这一套 ， 大概在8年前 ， Facebook和扎克伯格就已经玩过了 。
2012年 ， Facebook推出了一个并不成功的app ， 名为Poke ， 是当时异军突起的Snap的像素级翻版 。
Poke上线前一周 ， Snap的CEO Evan Epiegel收到了扎克伯格想要见面沟通的邮件 。整场沟通就一个思路：我们打算收购你 ， 同时 ， 我们还做了一个和Snap一摸一样的产品Poke ， 如果不同意 ， 这款产品将会毁灭你 。
Epiegel曾经表示在Poke上线当天收到过扎克伯格的邮件 ， 写着“希望你享受这一切” 。
但扎克伯格和它的Poke并没有如愿 。 Poke在2014年最终被宣告失败 ， 被停止运营 。而彼时 ， Snap的日货用户已经超过1亿 。
但故事似乎没有按照流行“爽文”中恶人有恶报的套路来结束 。
距离Poke下线时隔两年后 ， Facebook收购的Instagram出手了 。 Instagram在2016年上线了Instagram Stories功能 ， 完美复刻了Snap的阅后即焚 。 让用户可以一边在主信息流中分享内容 ， 也可以在Stories功能里分享一瞬间的消息 ， 24小时后 ， 内容将消失 。
在Instagram推出Stories功能后 ， 大获成功 。 Snap在2016年第三季度公布了长期以来的最低日活增速 。 而后 ， Snap也走向低谷 。
而这样的故事和TikTok今天所面临的事情似乎像是一场时隔多年的重演 ， 让人熟悉 。
2020年 ， 当Facebook CEO扎克伯格在各种场合将TikTok放在美国信息安全的对立面 ， 发布产品Lasso抄袭TikTok后 ， 他再次使出了Instagram“高仿”的杀手锏 。
不过 ， 并不是所有人都看好Instagram的围追堵截 。
TikTok在美国发展过程中积累的创作者社群同样是TikTok宝贵的财富 。 如果Instagram复制了它的功能 ， 却无法撼动它的那些年轻追随者 ， 很可能也只是一场无用功 。
（声明：本文仅代表作者观点 ， 不代表新浪网立场 。 ）


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