花木兰|《花木兰》29.99美元高价点播费的背后
_原题为 《花木兰》29.99美元高价点播费的背后 
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《花木兰》剧照 。
采访人员｜ 彭郑子岩
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迪士尼在当下这场依然看不到尽头的疫情中所遭受到的打击远比其他影视娱乐公司都要大 。 从刚刚发布的第三季度财报中 ， 就不难看出其所承受的压力 。
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如今的电影市场几乎每天都会面临两个问题的拷问：全球电影院何时能够恢复全面运转?以及 ， 那些堆积如山的好莱坞超级大片会转向流媒体发行吗？
就在上个月底华纳宣布《信条》无限延期 ， 随后又在北美以外地区陆续确定档期之后 ， 迪士尼也随即将他们今年最重要大片之一的真人版《花木兰》加入了无限延期上映的名单 。
不过就在8月5日迪士尼第三季度的财报会议上 ， 迪士尼新任CEO 鲍勃·查佩克意外宣布《花木兰》将会在9月4日通过迪士尼主打的流媒体平台Disney+进行独家发行 ， 不过该片并非直接提供给所有订阅用户 ， 即便是Disney+的订阅用户也需要再额外支付29.99美元才能买下这部新片的观看权 。
而由于目前Disney+的全球化仍在进行中 ， 当下主要上线的区域也更多集中在北美和欧洲地区 ， 因此迪士尼也同时表示 ， 在9月4日《花木兰》登陆Disney+的同时 ， 该片也将会在未开通Disney+服务但影院已经重新开始恢复营业的地区进行院线发行 。
当然 ， 外界都认为迪士尼会选择线上线下同步发行 ， 一方面是为了最大可能辐射到潜在的票房市场 ， 其中最关键的自然是已经开始逐步恢复的中国电影市场；另一方面也是出于对盗版的警惕 ， 因为目前还没有任何一家流媒体能够做到完全限制住平台上内容的外流 。 因此 ， 一旦《花木兰》出现在Disney+上 ， 那就意味着同时该片的盗版几乎就已经出现 ， 一旦没有给某些地区的观众提供观影机会 ， 盗版的流行就会极大地损害该片的最终票房收益 。
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《花木兰》剧照 。
《花木兰》作为迪士尼今年上半年最重要的大片 ， 可谓是命运多舛 。 原本其定于今年5月27日全球上映 ， 由于新冠疫情的大流行随后推迟到7月24日 ， 之后再次推迟档期至8月21日 ， 然后便是无限期推迟 。 最终迪士尼还是没办法像环球影业对待《速度与激情9》那样直接推迟一年 ， 而是选择了利用自家流媒体平台Disney+来进行一场“豪赌” 。
迪士尼选择冒着如此大的商业风险和来自院线方的压力 ， 也要让《花木兰》赶紧发行 ， 最大的原因大概还是在于 ， 迪士尼在当下这场依然看不到尽头的疫情中所遭受到的打击远比其他影视娱乐公司都要大 。 从刚刚发布的第三季度财报中 ， 就不难看出其所承受的压力 。
【花木兰|《花木兰》29.99美元高价点播费的背后】迪士尼表示本季度其净亏损 47.2 亿美元 ， 很大程度上是由于此前收购二十一世纪福克斯所产生的相关费用 ， 包括遣散费、合同终止费用以及整合费用 。 但同时 ， 其主要营收板块也因为疫情受到了巨大影响 。 具体来看 ， 迪士尼的媒体网络收入65.6 亿美元 ， 同比下降 2%；公园、体验和产品收入为9.83 亿美元 ， 同比暴跌 85%；影院娱乐板块收入17.4 亿美元 ， 同比大跌 55%；直接面向消费者和国际业务收入39.7 亿美元 ， 同比提升2% 。 总体而言 ， 迪士尼上一季营收达到117.8亿美元 ， 远低于上年的202亿美元 。
迪士尼在上个季度没有发行任何引人关注的电影 ， 第三季度的财报显示出这一板块的缺失对这家公司的影响有多大 。 该公司宣布 ， 本季度影视工作室的营收下降了55% ， 仅有17亿美元 。 这意味着迪士尼本季度依靠内容发行仅仅收入了17亿美元 ， 而去年同期这一数字为38亿美元 。 去年同期恰好是《复仇者联盟：终局之战》上映 ， 可以想见 ， 在缺少电影票房这一支柱之后 ， 迪士尼的内容部门实在很难为营收提供太多贡献 。
去年第三季度 ， 迪士尼影视业务的收入达到38亿美元 ， 较上一季度增长了33% 。 其中最主要的营收来源自然是《复仇者联盟4：终局之战》这部史上最高票房电影 。 但是由于20世纪福克斯公司的电影特别是《X战警：黑凤凰》相当不理想的票房表现 ， 去年同期迪士尼的电影部门还是出现了大幅度亏损 。 可想而知 ， 今年迪士尼的电影部门有多么艰难 。
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《X战警：黑凤凰》海报
当然 ， 疫情所带来的为数不多的好消息则是流媒体服务得到了爆发式的增长 。 迪士尼表示 ， 当前其整体流媒体服务已经拥有1亿付费用户 ， 其中包括 Disney+、Hulu 和 ESPN+ 。 在这 1 亿用户中 ， 超过一半为 Disney+用户 ， 截至本季度末 ， Disney+的用户数量已经达到 5750 万人 ， 而这项服务的上线时间仅仅不到一年 。
鲍勃·查佩克在迪士尼财报电话会议上表示 ， 截止到本周一 ， Disney + 的付费用户数量已经达到 6050 万人 ， 提前四年达成目标 ， 即在 2024 年之前将付费用户数量提升至 6000 至 9000 万人 。
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