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环球旅讯|teamlab席卷小红书，良设夜宴4800一位，沉浸式体验的爽点在哪？( 二 )


除此以外 ， 现场还特别布置了可用于拍照打卡的星空墙 ， 既满足了用户的感官体验 ， 又为用户建立了交互与社交场景 。 通过沉浸式交互带给消费者深度参与感 ， 让消费者在接收到品牌信息的同时也能给予品牌相关反馈 ， 实现品牌与消费者在沉浸式场景中的双向沟通 。
该主题下午茶一经发售便吸引众多客人前来体验 ， 据悉 ， 星空主题下午茶推出的暑期期间 ， 与同期相比销售额增长20％ ， 暑期之后的九月份和十月份同期相比增长15％左右 ， 整体营收超出预期 ， 并在微博、小红书等平台也收获不菲关注 。
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关联生活场景 ， 营造故事氛围感
美国学者赖安的研究表明 ， 人们一般会处于空间、时间、情绪这三种沉浸式心理状态 。 对个体而言 ， 最容易引起共鸣 ， 达到沉浸状态的场景便是生活 。 构建关联生活环境的消费场景 ， 让品牌和产品成为消费者生活场景的一部分 ， 也是现下沉浸式营销模式较为常见的应用方式之一 。
处于闹市之中的沉浸式文化中心——良设·夜宴 ， 2018年开业 ， 以一席《唐十部乐》开场亮相 ， 惊艳四座 。
推开沉重大门的刹那 ， 一场酣畅的文化穿越便开始了 。 整体空间按照“家”的概念去设计 ， 包含餐厅、书房、客厅、花园等区域 ， 一步一景 ， 尽显盛唐气象 。 如前庭墙上的3D浮雕 ， 便是以蓬莱阁、五重塔、大明宫仙境、奈良的唐招提寺为原型打造 ， 以唐朝文化为灵感去“造境” ， 融合当代艺术元素并利用现代科技创新 ， 给人以极致美感 。
环球旅讯|teamlab席卷小红书，良设夜宴4800一位，沉浸式体验的爽点在哪？
本文插图
图片来源：良设·夜宴官网
空间的造境让食客有了身临其境之感 ， 其餐厅更是配备了能充分调动感官的盛宴 ， 卖相精致 ， 品色兼优 。 上菜的节奏也极讲究 ， 颜色从浅至深 ， 口味由清澈到浓郁 ， 层次丰满 。 每一道菜都匹配了对应的场景和故事 ， 投射在墙上 ， 让食客在每用一道餐的时候 ， 都仿佛置身于千年之前的盛唐 。

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本文插图
图片来源：良设·夜宴官网
饭后还设有游宴活动 ， 品小食 ， 玩投壶 ， 饮茶酒 ， 食客可以体验盛行于唐朝的游宴之乐 。 同时 ， 良设·夜宴还会不定期举办中国戏曲、当代艺术表演和展览 ， 围绕着“一餐饭” ， 将传统文化融入晚宴的全环节中 ， 并衍生了一系列文化产品 ， 起承转合层层递进 ， 打造了一个庞大的唐朝文化综合体 。
除了“一餐饭” ， 良设·夜宴还有用于圈层社交的“良设荟” ， 以及食物酒水、家居用品、文艺衍生品售卖等业务 ， 将品牌理念融入多元化产品 ， 再通过这些生活化的产品传达给用户 。

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图片来源：良设·夜宴官网
沉浸式营销在一定程度上改变了企业与消费者 ， 产品、品牌与消费者的互动方式 ， 它将消费者体验作为品牌营销活动的切入点 ， 通过洞察特定场景中的消费者需求 ， 基于消费者、产品、时间、空间等多角度的考量为消费者构建场景 ， 从而建立品牌与消费者生活的连接 。
沉浸式体验应用范围广 ， 形式多元化 ， 在旅游业中的应用也并不少见 。 随着技术的进一步升级 ， 沉浸式体验的创新玩法会更多样与深入 。 如果您所在的团队或者企业也有做出一些创新尝试 ， 不妨带着它们来投报“2020 DTA数字旅游奖” ， 只要足够优秀 ， 您的品牌和案例将获得在环球旅讯对外渠道曝光的机会 ， 还将有机会受邀出席“2020环球旅讯峰会”以及“2020 DTA数字旅游奖颁奖晚宴” ， 与来自全球旅游业的参会嘉宾面对面交流 。
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