传媒1号|「优爱腾」们能在短视频领域收复失地吗？
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无论是抖音、快手还是B站、微博 ， 影视剪辑、综艺片段、剧情类等都是最热门的中短视频内容类型之一 。 并且 ， 抖音、B站等正在成为影视、综艺等长视频内容的重要宣发出口 。
而拥有大量热门影视、综艺版权 ， 并且内容制作力量强大的视频网站「爱优腾」本应在影视类中短视频内容方面更有优势 。
抖音、快手、B站等不仅在中短视频方面风生水起 ， 更开始斥巨资购买影视版权 ， 对长视频内容虎视眈眈 。 这一场不可避免的「长短之战」中 ， 「爱优腾」能否靠影视类中短视频杀入对方腹地呢？
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图片来源：B站影视区截图
影视剪辑、综艺片段、剧情类中短视频内容供养着B站、抖音影视类中短视频包括：影视精彩片段剪辑、预告片、MV、拍摄花絮、二次创作、同人剪辑、剧情点评解说、综艺节目精彩片段、相关人员采访 ， 以及竖屏微剧、微综艺、自制剧情类等内容 ， 形式非常丰富 。
在大量Z世代人群聚集的B站 ， 在高能片段剪辑中发弹幕分享心情 ， 动手剪辑或观看同人衍生创作视频 ， 观看影视UP主对热门影视作品的吐槽和点评等 ， 已经成为了观看影视作品的必选动作 。
据报道 ， 目前娱乐（包含影视、明星、综艺、音乐等）是B站的第二大内容品类 ， 影视类内容是重要组成部分 。 2019年B站百大UP主获奖名单中 ， 也涌现了多位影视类UP主：电影最TOP、刘老师说电影、木鱼水心、小片片说大片等 。
B站影视区还推出了2019年年度榜单 ， 统计观看、弹幕、投稿视频等高参与度观看行为 ， 对影视行业的创作和宣发来说 ， 都具有一定的参考意义 。 另外 ， B站也开始购入部分经典热门影视作品 ， 为「剪刀手」们提供剪辑素材 。
抖音、快手等短视频平台上 ， 大量的影视类中短视频账号出现 ， 是涨粉最快的一类 。 「毒舌电影」近一个月涨粉800万 ， 粉丝数超过3500万 。 同时 ， 「独立鱼电影」等影视类头部微信公众号也纷纷入局中短视频 。
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图片来源：毒舌电影抖音页面截图
另外 ， 热播影视剧纷纷开设抖音账号 ， 通过投放预告片、花絮等短视频 ， 发起用户互动活动等方式 ， 进行宣推 。 《哪吒之魔童降世》《都挺好》《庆余年》等多部影视作品在短视频平台上实现了热度发酵 。
2019年 ， 快手为平台上各类型竖屏短剧开辟了「快手小剧场」 。 近期 ， 快手计划推出分账政策 ， 投入百亿级的流量扶持 ， 吸引更多的优质短剧内容团队入驻 。 据了解 ， 快手还将在短剧版权加大投入 ， 计划在2020年打造出200+优质短剧 ， 与1000+内容制作机构建立合作关系 。
综上 ， 这些影视类中短视频多以长视频网站的版权影视和综艺内容为基础 ， 却供养了抖音等短视频平台 ， 而且基本已经形成了较为完善的以UGC、PUGC为主的创作生态 ， 受众收视和使用习惯也已基本养成 。 「爱优腾」如何翻盘？
提升互动 ， 增加粘性 ， 宣发穿透 ， 影视类中短视频之于「爱优腾」很重要对于长视频平台「爱优腾」而言 ， 各种影视类中短视频内容非常重要 。 腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀在接受采访时曾表示 ， 早在三四年前腾讯视频就观察到用户在观看正片、长视频的同时 ， 对于预告片、片花、花絮等短视频的需求极其旺盛 。 腾讯视频也一直在探索如何基于长视频的优势和资源 ， 为用户提供更好的短视频服务 。
影视类中短视频的第一个重要作用就是深度开发内容IP价值 ， 满足用户收视需求 ， 从而提升用户点击量和停留时长 。 以优酷《重启之极海听雷》为例 ， 除了正片各集内容之外 ， 还有大量的预告片、拍摄花絮片段、主要演职人员的采访以及「小欣欣看剧」等点评类、二次创作类中短视频 。
《青春有你》等综艺节目周边有大量的衍生微综艺 ， 构成了粉丝们挖掘偶像日常生活细节的「最爱」 。 这些内容对于增强粉丝粘性、提升选手热度、发掘宣发话题等都有重要的作用 。
通过有奖征集影视类中短视频作品等方式 ， 「爱优腾」还可以加强与用户的沟通互动 ， 并发掘出重度用户 ， 进行有针对性的宣推和开发 。 比如：爱奇艺《鬓边不是海棠红》发起的「鬓边泡泡创投大赛」 ， 优酷《重启之极海听雷》发起的「重启拍屏互动大赛」等 。
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图片来源：官方微博
B站、抖音等短视频平台都非常重视此类用户互动活动 ， 鼓励用户生产影视类中短视频内容 ， 已经形成了重要的破圈宣发手段 。
针对粉丝流量较大的《重启之极海听雷》 ， B站发起了「我们都是人手贝」的有奖征稿活动 ， 混剪、Reaction、cos、杂谈等形式不限 ， 投稿到B站影视区并勾选活动标签即可 。 「最美人手贝」奖品是18888元现金+神秘周边 ， 诚意不小 。
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