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传媒1号|「优爱腾」们能在短视频领域收复失地吗？( 二 )


在抖音上 ， 搜索「重启之极海听雷」出现主题页面 ， 点击花絮视频下方的「查看详情」可以链接到优酷视频直接看剧 。
影视类中短视频中另外一类重要的内容——竖屏微剧、微综 ， 曾是长视频平台「爱优腾」非常重视的内容创新领域 ， 推出了《生活对我下手了》等大量专业水准较高的作品 ， 也是「爱优腾」应对竖屏、碎片化收视时代的最重要举措之一 。 如今 ， 短视频平台竞争态势咄咄逼人 ， 纷纷上线竖屏短剧、微综艺 ， 与「爱优腾」形成了正面对抗 。
传媒1号|「优爱腾」们能在短视频领域收复失地吗？
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图片来源：官方微博
构建长短视频生态 ， 影视类中短视频成为对战抖音、B站的「利器」「长短之战」已起 ， 态势不容「爱优腾」乐观 。
无论是内嵌在主APP中 ， 还是打造全新的短视频APP ， 比如：爱奇艺随刻 ， 影视类中短视频能否成为「爱优腾」对战短视频的「利器」呢？
培养和构建长短视频联动生态系统「爱优腾」发展短视频的基础和优势当然是大量的版权影视和综艺内容 。 发挥本身影视娱乐内容特色优势 ， 利用各类不同的IP基础和衍生内容 ， 培养和构建长短视频生态 ， 才是正道 。
目前 ， 在「爱优腾」APP上 ， 短视频已经是主要栏目之一 。 长视频与短视频相结合 ， 彼此互为标配 ， 互做基础 ， 互相带动 ， 互相宣推 ， 才能形成良性互动 。
比如：在与优质长视频IP联动上 ， 爱奇艺中短视频APP随刻就邀请了通过《青春有你2》出道的女团THE9担任「随刻推荐官」 ， 持续在随刻App与粉丝分享更多精彩视频 。 《中国新说唱》也在随刻上做了云海选 ， 很多人把他们做说唱的视频上传到随刻进行分享 。
传媒1号|「优爱腾」们能在短视频领域收复失地吗？
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图片来源：官方微博
挖掘生产力量 ， 搭建内容创作生态
芒果TV副总裁方菲在一次演讲中提到：「视频内容机构——不管是CP还是平台 ， 最终比拼的不是规模 ， 而是正循环的能力 。 构成正循环的三大能力是：内容生产 ， 内容分发和内容商业化 ， 这三大能力正循环越强 ， 一个平台和CP竞争力就越强 。 」
一个良好的影视类中短视频生态 ， 需要有大量的、优秀的内容创作者 。 这就需要「爱优腾」推出各种扶持计划 ， 开展免费培训、有奖征集 ， 付费分账等多种合作模式 。
近日 ， 爱奇艺发布最新剧情短视频付费分账合作说明 ， 将以扶持原创作品为核心 ， 整合优质资源 ， 挖掘潜力IP深度孵化 ， 为优质的剧情化短视频作品提供支持与发展平台 。
爱奇艺随刻搭建了一套从新兴创作者、中腰部创作者到头部创作者的扶持体系 。 比如 ， 喜雨计划、新叶计划、海外内容引入等长期扶持计划等 。
有了内容创作者之后 ， 能否实现商业化变现是创作者生态能否持久的关键 。 爱奇艺葛宏在接受采访时提到 ， 随刻会探索各种多样化的商业化变现手段 ， 要让创作者能有稳定的收入 ， 要让创作者有成本能够花时间来做更好的作品 。 背靠爱奇艺相对成熟的商业体系 ， 随刻创作者们的变现和商业化的玩法很多 。
突出特色 ， 打造独特定位B站等平台已经形成了较为成熟的社区氛围 ， 用户观看影视剧吐槽、同人二次创作以及精彩「弹幕」等 ， 会自然的想到去B站 。
而抖音、快手等短视频平台 ， 则可以将影视类中短视频与其他丰富的短视频内容一起推送 ， 互相带动 。
反观「爱优腾」 ， 要想在短视频领域实现进一步的突破 ， 就要找到合适的市场空间、独特的优势以及清晰的定位 。 比如：侧重与平台独有的IP进行互动衍生等 。
传媒1号|「优爱腾」们能在短视频领域收复失地吗？
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图片来源：官方微博
1号结语10亿精准广告投放资源、300亿顶级曝光资源、5亿现金分成……又一个中短视频竞争者——微博视频号来势汹汹 。
从杀时间、圈用户等多个角度来看 ， 「爱优腾」与这些短视频平台、视频号等都称得上是「对头」 ， 彼此之间的竞争与摩擦正在与日俱增 。
影视类中短视频是两者之间的必争之地 ， 战火已经点燃 。 到底是B站、抖音等凭借平台特色获胜？还是「爱优腾」凭借影视IP生态加持获胜呢？值得继续观望 。
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