花木兰|《花木兰》高价线上点播，你会埋单吗？
一波三折的迪士尼新片《花木兰》终于定档了 。
日前迪士尼公开宣布 ， 由中国观众熟悉的演员刘亦菲、巩俐等主演的真人版《花木兰》电影将于9月4日上线迪士尼流媒体平台Disney+ ， 采取单片点播收费模式 。而在无法使用Disney+业务且影院已复工的国家、地区 ， 则将在影院同日上映 。
不过采访人员8月5日从上海市发行放映协会获悉 ， 目前尚未有该片将于9月4日在国内上映的明确消息 。
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迪士尼官微没有《花木兰》定档消息 ， 但题图和背景都是《花木兰》
定档不等于国内确定上映
“电影定档不能视为确定上映 ， 上映需要接到发行公司的发行通知 。就目前情况来看 ， 迪士尼可能已经在和华夏谈了 。”采访人员注意到 ， 目前迪士尼电影官方微博尚未发布国内确定上映的消息 ， 但其微博题图是电影《花木兰》剧照 。一些观众表示：“虽然是迪士尼出品 ， 但花木兰是中国人的故事 ， 希望能在中国的大银幕上看到这部电影 。”
据悉 ， 国内拥有进口片发行权的公司仅有两家：中国电影集团公司（一般通称“中影”）和华夏电影发行有限责任公司（一般通称“华夏”） 。其中 ， 中影集团是国家唯一授权经营电影进口业务的公司 ， 业务由其旗下的电影进出口分公司具体承担 。而华夏电影为中影集团参股的子公司 。
作为2020年迪士尼推出的重磅电影 ， 《花木兰》发行放映一路命途多舛 。3月9日这部电影在美国举行首映礼后 ， 原定于3月26日起在全球多个国家和地区上映 ， 但就在3月12日英国首映数小时后 ， 迪士尼就宣布 ， 因受新冠肺炎疫情影响 ， 《花木兰》“全球撤档” 。
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《花木兰》撤档的消息曾冲上微博热搜
此后 ， 《花木兰》一度定档于7月24日在北美上映 ， 但因北美疫情迟迟得不到有效控制 ， 不得不继续推迟至8月21日 。在国内影院恢复营业后不久 ， 有消息称原定于8月21日上映的电影《花木兰》 ， 被迪士尼公司从排期表中删除 。
3月12日《花木兰》发布全球撤档消息后 ， 引发全球影迷的关注 ， 曾冲上国内微博热搜榜 。不少观众对此表示理解和支持 ， 认为“延期是为了观众安全”“好饭不怕晚” 。
此前国内影院复业初期一系列“最想看”影片调查中 ， 《花木兰》始终名列前茅 ， 一些复业电影院工作人员也表示 ， 不时有观众前来咨询《花木兰》上映档期 。
此次明确北美“院转网” ， 其他有条件地区线下放映的消息后 ， 很多观众期待能如期在国内影院欣赏 。“毕竟中国现在已经是北美之外最大的电影‘票仓’ ， 如果《花木兰》能在国内如期上映 ， 对进一步提振国内电影市场也有帮助 。”
贵过电影票的“点播”有啥玄机？
据悉 ， 《花木兰》在Disney+的单片点播费用为29.99美元 ， 约合人民币209元 ， 远超美国影院票价 。在全球最大票仓北美无法进入影院的情况下 ， “高价点播+部分区域线下放映”的模式能否让《花木兰》收回成本尚需观望 。
“既不抱着院线死等或只在复工影院上映 ， 也不是全部转移到网络上 ， 《花木兰》这种模式是利用空间上的不平衡 ， 寻求实体和网络虚拟空间的平衡 。” 上海大学上海电影学院副院长、博士生导师程波表示 ， 这样的方式是“中间路线”的探索 ， 寻求线上线下的最大公约数 。
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