江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 资讯 > >

花木兰|《花木兰》高价线上点播，你会埋单吗？( 二 )


一般来说 ， 美国电影票价在10美元以内 。《花木兰》线上点播的高定价 ， 在程波个人看来 ， 这个看似不得以的策略背后 ， 可能有着“一石三鸟”的商业考量 。
“首先是起到宣传、发行的效应 ， 线上吆喝 ， ‘收仓’主要还是线下影院 ， 让能走进影院的观众觉得电影票价便宜——明修栈道暗度陈仓 。”
其次 ， 真正收费时 ， 可能采取“会员优惠”的方式 ， 给真正观看的线上会员一定折扣 ， “先标价 ， 到上线时给出折扣价 ， 让线上观众觉得划算——这又是一个营销策略 。”
此外 ， 新片高价进入迪士尼+平台 ， 对平台本身也是推广 。“过去大家熟悉的国外流媒体平台是网飞 ， 国内是优爱腾 ， 经次一役 ， 很多人都知道了迪士尼+ ， 还没有这个平台的国家和地区 ， 未来可能引进；一些热门影片 ， 也可能通过这一平台进行合作 。”
线上高价点播电影 ， 你会埋单吗？
7月24日 ， 电影《征途》在爱奇艺“超级影院”独播上映 ， 除1.2元的秒杀价外 ， 会员需付费12元 ， 非会员则达24元 ， 远超过去线上电影点播价格 ， 甚至与一些影院优惠电影票价持平 。
但据片方称 ， 《征途》“上线72小时 ， 片方收入破4262万元 ， 创造了网络首播电影付费模式下的新纪录” 。
据悉 ， 《征途》号称投入近3亿 ， 原计划2020年登陆院线 ， 受疫情影响 ， 出品方巨人影业、星皓影业决定通过爱奇艺高端付费点播（Premium Video on Demand）模式放映该片 。
【花木兰|《花木兰》高价线上点播，你会埋单吗？】“特效水准比一般网络大电影强 ， 但放到大银幕很可能‘翻车’ 。作为一个十五年的游戏IP ， 带着情怀观影的游戏用户 ， 不是一般意义的‘票仓人群’ 。” 看完《征途》的程波坦言 ， 放弃线下票房的情况下 ， 这部电影的流水分账“肯定收不回成本 ， 可能会透过一些别的方式来增加收入 。”
在程波看来 ， 无论是征途的数据还是《花木兰》“线上+影院”的模式 ， 都说明“目前线上点播观影的蛋糕 ， 还没做到几亿大片能回本的程度 。”他认为 ， 这样量级的大片要有收益 ， 只有可能是《囧妈》模式 ， 即由平台先埋单：“而且《囧妈》属于成本可控的现实题材 ， 不是依靠重金打造视效的重工业电影 。”
不过 ， 网络播映平台对于未来市场仍充满信心 。采访人员从爱奇艺获悉 ， 好莱坞采用PVOD模式播出的影片定价多为租片48小时20美元（约140元） ， 而Hub Entertainment Research的最新数据表明 ， 超60％的18-34岁调查对象表示 ， 他们可能会为最新发行的电影点播付费 。
而优酷网络电影相关负责人则认为 ， 影片“院转网” ， 为片方提供了更多的发行可能性 ， 同时这种模式也为平台提供更多内容和收入 。网络发行将和院线发行相互促进 ， 构建一个多元的电影发行体系 。（蒋迪雯）


推荐阅读


上一篇： 女士|江停现场套秋裤，吴雩表示十分害怕，曾翠翠女士的战斗力有多强？

下一篇：网络剧|“神仙打架”的一届白玉兰奖，评委怎么评？