vivo|为什么是影像和设计？vivo品牌升级的背后逻辑
_原题为 为什么是影像和设计？vivo品牌升级的背后逻辑
近日 ， vivo高级副总裁、首席营销官倪旭东在接受媒体采访时透露 ， vivo已经将此前“Camera & Music”的品牌定位升级为“Camera & Design” ， 强调影像和设计这两条长赛道 。 而除了影像和设计 ， 性能和交互操作系统也成为vivo尤为重视的另外两条长赛道 。 对于长赛道 ， 在建立正确的认知之后 ， 研发投入不设上限 。
文章图片
vivo高级副总裁、首席营销官倪旭东
那么 ， vivo为什么要做这次品牌定位的升级？这就需要回到商业的本质 。 本质上 ， 企业品牌定位的升级 ， 是品牌升级的一部分；而企业的品牌升级 ， 则需要与战略升级、产品升级紧密联系在一起 。
影像和设计 老冀注意到 ， vivo今年推出的S6/S7和X50系列等手机新品 ， 其实已经聚焦在影像和设计这两个方面 ， 并且取得了不错的效果 。
1. “前置影像”+“极致轻薄设计” 其中 ， vivo S系列定位于“轻薄自拍旗舰” ， 主打“前置影像”+“极致轻薄设计” 。
今年3月31日发布的vivo S6系列在自拍上取得了重大突破 ， 强化了暗光自拍能力 ， 还推出了屏幕柔光环补光技术 ， 为年轻群体提供更优质的夜景自拍体验 。 在暗光环境下自拍时 ， 用户可以开启vivo S6系列的屏幕补光功能 ， 为面部补光 ， 就如同在暗光中为自己开启了一道“主角光环” 。 用户在使用“主角光环”进行自拍时 ， 可以实时预览自拍效果 ， 大大提升了暗光自拍成片率 。
vivo S6系列的设计师还从经典的音乐旋律中获得灵感 ， 创造出天鹅湖、多瑙河、爵士黑三款浪漫新配色 ， 配合带有特殊光影纹路的圆形复古唱片摄像头设计 。 与此同时 ， 机身的重量仅有约181克 ， 厚度也只有8.6毫米 ， 足够的轻盈 。
8月3日发布的vivo S7系列 ， 则继续在“前置影像”+“极致轻薄设计”两个方面进行提升 。 vivo S7首发行业4400万像素超高清主摄 ， 新增105°超广角副摄；支持f/2.0超大光圈和PDAF自动对焦 。 4400万像素主摄能够为自拍提供更优质的基础画质 ， 即使经过放大或裁切 ， 人物面部细节呈现依然丰富 。 PDAF自动对焦的对焦最小距离仅为15厘米 ， 实现超近距离自拍 ， 哪怕是睫毛和眼线精细妆容都可以清晰呈现 。
文章图片
这一次vivo S7还挑战设计极限 ， 通过内部机身架构的优化和精巧的堆叠 ， 在保证旗舰的整机配置的同时 ， 将机身体重控制在170克 ， 厚度最薄压缩至7.39毫米 ， 更新了vivo最薄5G手机的纪录 。
S系列的这两大特色确实打动了消费者 。 S6上市仅一个多月销量就突破了100万台 ， S系列的累计用户更是突破了1000万 。 老冀相信 ， 继续在这两点持续改进的S7 ， 上市之后同样会大卖 。
2. “专业影像”+“优雅设计” 作为vivo品牌下的高端旗舰 ， X系列则力求在影像和设计上做到极致 ， 主打“专业影像”+“优雅设计” 。
6月1日 ， vivo发布了全新的X50系列 。 其中 ， vivo X50 Pro搭载了超感光微云台功能 ， 达到了5轴视频防抖的效果 ， 防抖角度由传统OIS防抖的正负1°以上提升至正负3°以上 ， 可防抖的范围面积是传统光学防抖产品的约3.2倍 。 微云台辅以智能运动追焦功能 ， 让用户在运动场景下轻松获得更加稳定、清晰、顺畅的运动场景拍摄体验 。 而有了微云台防抖加持的vivo X50 Pro ， 防抖暗光成片能力是无光学防抖的12.5倍、普通光学防抖的2倍 。
X50系列在设计上同样做到了极致 。 老冀印象最深刻的就是它采用的双色云阶设计 ， 让本来由于微云台导致的镜头凸起消弭于无形 ， 不仅体现了工业美学设计 ， 更通过巧妙的色彩过渡兼具了科学功能与视觉审美 ， 体现以人为本的设计理念 。 老冀还注意到 ， X50系列同样回归了轻薄机身 。
文章图片
从目前来看 ， 消费者对于X50系列的变化是买单的 。 6月1日X50系列一经发布 ， 既夺得了当月3000-3500元价位机型的销量第一 。
老冀认为 ， 品牌升级究竟到不到位 ， 还是要看产品升级是否跟上 。 从今年vivo发布的几款手机新品来看 ， 做到了产品和品牌升级的无缝联动 。
升级的背后逻辑 那么 ， 这一次vivo为什么要选择影像和设计作为品牌定位升级的两大突破口？据老冀观察 ， 这次升级的背后 ， 其实有三大逻辑：
1. 抓住消费者的本质需求 在vivo的历史上 ， 一共经历过三次大的品牌定位的调整 ， 每次都是为了抓住消费者的本质需求 。 vivo认为 ， 很多时候消费者也意识不到自己深层次的需求到底是什么 ， 这就需要vivo将其提炼出来 ， 将其交到消费者的手中 。
【vivo|为什么是影像和设计？vivo品牌升级的背后逻辑】2009-2014年 ， 初创发展阶段的vivo注意到了消费者对于高品质音乐和智能化的需求 ， 主打Hi-Fi & Smart 。
推荐阅读
- MC|跑男为什么宁愿让蔡徐坤做MC，也不让鹿晗回归看了原因做得对
- 黑土影像|7年前她亲手埋葬了女儿，如今“白发人送黑发人”的悲剧又要上演
- 明星恋情|为什么谢娜可以成为杜华的第一个艺人，陈学冬却被劝退？
- “这是为什么？” 这位省长接连质问！
- 退出|沈腾质问三位老成员为什么不退出跑男，李晨baby沉默，郑恺6字道出原因
- 睫毛还|赵丽颖为什么状态那么好？看完《中餐厅》早起画面，答案很明显了
- 水遁|火影忍者: 为什么很多人觉得二代火影很强? 他强在哪里?
- 黑豹|瓦坎达再无国王！《黑豹》主演患癌去世！最后公开影像暴瘦现身
- 村路畅，日子旺
- 路畅|村路畅，日子旺