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「」斗鱼、虎牙合并倒计时 腾讯面临“梁山泊式风险”2020-08-06 15:32:530阅

「」斗鱼、虎牙合并倒计时 腾讯面临“梁山泊式风险”2020-08-06 15:32:530阅
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图1/8欢迎关注“创事记”的微信订阅号：sinachuangshiji
文/马戎
来源：互联网圈内事（ID：quanneishi）
据彭博报道 ， 腾讯正在组织虎牙与斗鱼的合并事宜 ， 建议已经上升到腾讯总办层面 。 如动作够快 ， 年内便可完成合并 。 斗鱼与虎牙对此不予置评 ， 但美股股价已经用一场大涨替上述两家平台表达了态度 。
早在今年1月 ， 部分主播直播间曾流出斗鱼、虎牙可能合并的消息 ， 但未引发重视重视 。 到4月3日 ， 腾讯用2.63亿美元拿到虎牙50.1%的投票权 ， 并任命腾讯互动娱乐集团总经理黄凌东为虎牙董事会主席 。 虎牙CEO董荣杰在内部信中强调 ， 腾讯不会染指虎牙的独立运营 ， 大家放心 。
仅两个月后 ， 就传出腾讯主导虎牙、斗鱼合并的消息 。
早在娱乐直播的战国时代 ， BAT的身影就忽闪忽现 ， 如阿里投资火猫TV ， 爱奇艺则投资了触手TV 。 相比BA ， 腾讯高度依赖游戏营收的立场 ， 使其绝对不愿错失直播平台的全新风口 。 除自己做企鹅直播外 ， 腾讯先后投资了龙珠、斗鱼和虎牙 ， 均是赫赫有名的头部玩家 。
对腾讯来说 ， 买下赛道既是手段 ， 也是目的 。 腾讯的最终目标 ， 就是紧握直播平台这一重要游戏宣传渠道 ， 同时尽可能收获赛道收益 。 18年整个行业打得头破血流时 ， 腾讯也变相支付了左手与右手内耗的成本 。 如今行业趋于稳定 ， 整合的推动便势在必行了 。
时机成熟
《双城记》有句名言 ， 这是最好的时代 ， 也是最坏的时代 。
对于腾讯来说 ， 也是如此 。 整合虎牙、斗鱼 ， 腾讯抓住了前所未有的好机遇 ， 也在遭遇前所未有的困难 。 机遇在于B站、快手等视频平台自带流量的强势入侵下 ， 整合娱乐直播平台的阻力从未像今天这样小 。 困难在于 ， 整合数个在用户生态、主播生态高度分化的平台 ， 需极力警惕阅文式的利益冲突重演 。
其中的标志性事件是 ， 合并传闻在主播群体中最先传开 ， 以及英雄联盟S赛远超业内预估的独播版权拍卖价 。
从2019年起 ， 英雄联盟S赛版权首次在国内从分销采买制转变为拍卖制 。 B站从快手、斗鱼、虎牙等对手手中 ， 以8亿元拍下英雄联盟S赛三年独播权 ， 远超5亿元的业内预估价 。
对腾讯来说 ， 尽管参与竞拍的四家直播平台都在入股之列 ， 但在虎牙、斗鱼占有第一大股东地位 ， 其中 ， 腾讯在斗鱼拥有38%的投票权 ， 在虎牙则为50.9% ， 而在B站由于同股不同权的规定 ， 投票权掌握在管理层手中 。 冲浪普拉斯表示 ， 在腾讯眼中 ， 虎牙是棋子 ， 斗鱼是朋友 ， 快手、B站的直播业务是对手 。
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图3/8S赛试水拍卖制收获巨大成功后 ， 游戏直播平台旺盛的赛事版权需求被证实 。 对斗鱼虎牙来说 ， 赛事版权拍卖制的成功 ， 意味着直播平台的内部矛盾让位于视频平台入侵直播战场的外来矛盾 。
快手、B站在游戏直播领域的强势崛起 ， 显然对直播平台产生了压力 。 抖音尽管未涉入赛事版权战场 ， 但内部同样有游戏直播生态 。 新崛起的视频流量+游戏直播的模式 ， 对传统直播平台的单一主播直播+线下运维模式造成了冲击 。 从二级市场表现看 ， 斗鱼、虎牙上市后的持续下跌走势 ， 也能反映投资者的低落情绪 。
短视频的重压下 ， 游戏直播平台在主播、版权等领域的内耗失去了意义 ， 行业整合迫在眉睫 。 此时剥夺双方的独立运营权 ， 并整合为百亿美元市值的、统一的泛娱乐直播平台 ， 对腾讯的阻力最小 。
而整合游戏直播平台 ， 对腾讯来说 ， 意味着各家生态的优势互补 。
例如 ， 斗鱼长于头部主播的培养能力 ， 在内容上侧重PC端游；虎牙侧重腰部主播队伍的构筑能力 ， 以手游内容和自主IP赛事见长 。
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图4/8在手游发展向着强化竞技性、联赛化、职业化趋势明显的背景下 ， 打通直播平台间的版权壁垒 ， 对整合细分领域受众流量有着重要意义 。 一旦壁垒打通 ， 就能同时在多个平台培养并汇集相关赛事的热衷受众 ， 产生规模红利 。
这与建国初期的农村集体合作社有异曲同工之妙 ， 均是将分散的购买力集中 ， 以降低交易费用 。 当分散的小农无力承担国产工业品的购买成本时 ， 必须组织农业集体化 ， 才能成规模地形成剩余 ， 完成工业品下乡的进程 。
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图5/8对腾讯来说 ， 整合的好处 ， 就在于加强腾讯对赛事版权方的议价能力 ， 以应对已经到来的赛事版权拍卖制浪潮 。 尽管腾讯已收购了S赛的版权方拳头公司 ， 并不从B站的天价抢购举措中遭受损失 ， 但应对未来更多的赛事版权拍卖 ， 整合就势在必行 。
由于直播平台直接接触用户的特点 ， 腾讯整合游戏直播的另一好处 ， 在于助力的大文娱生态 。 如果阅文的改革是连接腾讯的内容产品线 ， 是从上游IP生产到下游漫改、影改、游改的一整条流水线 ， 则直播平台的整合则打通了宣传销售线 ， 负责将游改为主的产品深入地向用户传递 。


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