江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 资讯 > >

「」斗鱼、虎牙合并倒计时 腾讯面临“梁山泊式风险”2020-08-06 15:32:530阅( 二 )


三家分晋时 ， 韩赵魏三家正是凭借抱团才遏制了智氏的扩张势头 。 如今在抖音、快手等短视频平台强势崛起的背景下 ， 整合已有的游戏宣发资源 ， 对腾讯意义重大 。
晁盖与宋江
《水浒传》中的山寨合并往往带有现代企业兼并收购的色彩 ， 如鲁智深、杨志的二龙山 ， 周通、李忠的桃花山与梁山泊的合并 ， 结果多是皆大欢喜 。 给人印象是 ， 梁山泊的合并往往是双赢 。
时过境迁 ， 今天斗鱼、虎牙平台的主播们 ， 恐怕并不这么认为 。
平台间竞争的削弱 ， 意味着头部主播对平台议价能力的式微 。 而斗鱼、虎牙、企鹅三家平台合并 ， 意味着平台追逐头部主播的市场秩序大概率将发生颠倒 。 尤其在虎牙以腰部主播发力的打法下 ， 新平台很难受到个别头部主播的制约 ， 主播的红利期将一去不复返 。
2016年虎牙挖角热门游戏的热门主播安德罗妮夫妇时 ， 开价是三年一亿 。 到去年10月时 ， 娱乐直播行业整体走衰 ， 冯提莫合约到期后斗鱼拒绝续约 ， B站高价签下后 ， 热度仍出现走衰 。 财经作者冲浪普拉斯表示 ， B站后悔签约冯提莫 ， 甚至到了替换直播负责人的程度 。
与短视频平台不同的是 ， 直播是一个强中心化分发平台 ， 算法比重相对孱弱 ， 热度值基本决定了主播的流量分配 。 以斗鱼为例 ， 热度值的计算方法 ， 为用户数、礼物数、弹幕数、用户留存、转发量、搜索量、专注量、互动情况、有效直播天数等数据按权重统计 。
「」斗鱼、虎牙合并倒计时 腾讯面临“梁山泊式风险”2020-08-06 15:32:530阅
文章图片
图7/8【「」斗鱼、虎牙合并倒计时 腾讯面临“梁山泊式风险”2020-08-06 15:32:530阅】其中 ， 主播能掌握的是主动互动数据 ， 如连麦、抽奖、上传视频、发帖等 ， 但绝大部分数据与直播间的推荐排序顺位密切相关 ， 并不在主播的控制范围内 。
因而在同一个直播平台中 ， 主播宁可去跑相对冷门的午间档、早间档 ， 也不愿挤在黄金档像梁山好汉一样排座次 。
问题是由俭入奢易 ， 由奢入俭难 。 梁山泊的团结 ， 是山寨整体上升的红利 ， 但游戏直播行业原本就走在下坡路上 ， 斗鱼与虎牙合并后 ， 座次只会比梁山好汉的更紧张 。
梁山泊至少是相对均等的股东分红制 ， 众好汉大块吃肉 ， 大口喝酒 ， 好不快活 。 斗鱼和虎牙如何？首页推荐资源相当有限 ， 用户的打赏意愿更加有限 ， 在短视频崛起后 ， 直播的出圈能力又每况愈下 ， 这要求主播必须在限定资源中竞争 。
万幸 ， 小说中的晁盖在曾头市面颊中了毒箭 ， 政权得以和平过渡 。 但直播平台的“宋江”们入伙后 ， “晁天王”到哪里去？
如果放在直播平台的战国时代 ， 主播尚且有跳槽转会的充裕空间 ， 如今行业转为一家独大 ， 一旦矛盾激化 ， 一发不可收拾 。 因此有大量用户猜测 ， 即便斗鱼、虎牙、企鹅电竞三家合并 ， 腾讯可能仍维持各家的主播与不变 ， 而非一股脑将大家逼上梁山去 。
从娱乐直播平台的发展历史看 ， 单一平台大主播数量溢出的结果 ， 是冷门档的小主播不再有额外流量 ， 腰部主播被夹在大主播中难以出头 ， 同一时间档TOP级别的大主播在5人以上 ， 彼此竞争相当激烈 。
尽管平台会鼓励连麦开黑 ， 良性互动等方式整合大主播间的流量 ， 但无法从根本上弥合主播间的利益壁垒 。 尤其在平台上市前 ， 必须通过主播鼓励用户刷礼物来展示营收能力、提振市值 ， 单一用户的付费意愿成为主播间的竞争焦点 。
「」斗鱼、虎牙合并倒计时 腾讯面临“梁山泊式风险”2020-08-06 15:32:530阅
文章图片
图8/8因而头部以下主播往往有动力对大主播实行联手做空 ， 例如挖出主播历史言行失当并予以举报等 。 在斗鱼平台 ， 陈一发、卢本伟等均是因言论失当遭到封禁 ， 依仗头部主播的巨大暴雷风险 ， 成为市场忌惮游戏直播平台的原因之一 。
据创业邦报道 ， 腾讯对斗鱼、虎牙的合并规划 ， 是两个团队独立运营 ， 保留原品牌 ， 但内容打通 ， 即用户可以在同一个平台上看到两家主播 ， 但用户的账户体系待定 。
这无疑埋下了晁盖与宋江的隐患 。 腾讯需防范快手、B站对流失主播的竞争 ， 也需警惕主播群体中腰部对头部新一轮的做空潮出现 。 主播本是同林鸟 ， 大难临头各自飞 。
平台间竞争的削弱 ， 意味着头部主播对平台议价能力的式微 ， 主播的红利期一去不复返 。
（声明：本文仅代表作者观点 ， 不代表新浪网立场 。 ）


推荐阅读


上一篇：新浪科技@苹果游戏中心、iCloud现bug 部分用户无法访问新浪科技2020-08-06 15:32:480阅

下一篇：@恒大六车齐发：用金钱的力量撬开新能源市场？2020-08-06 15:33:080阅