天猫新品|天猫新品创新中心启动最新计划 一年造千个“黑马”( 二 )
也由此,TMIC成功将众多企业孵化新品类上市的时间,从18个月缩短到了4个月。过去一年,在天猫新品创新中心,每天就有1个爆品被孵化出炉,累计成交超过10亿元。天猫新品创新中心通过大数据运用赋能新品开发的流程和能力,并将之沉淀为多个模型、工具,以产品化的方式开放给品牌使用。此前,这种科学打造新品的方法论更广泛地为国际大牌所接受,玛氏、联合利华、立白、亿滋、爱茉莉等知名大牌集团都与TMIC达成合作,除了立白的洗衣凝珠外,与玛氏合作推出的辣味士力架,同联合利华共同孵化的“净淳”抗雾霾洗护品牌以及奥利奥的坚果抱抱等新品等,都是TMIC赋能品牌对新品类或新市场的切入尝试。
而从国货在消费群体认可度及新锐品牌占比的日渐增高也可以预见,天猫新品创新中心希望能够基于国际化视角,以国产品牌为重点,为全球品牌的新品创新添砖加瓦,成为品牌培育和升级的引擎。
在以天猫新品创新中心为代表的“造新”引擎助力下,过去一年,有超过1亿款新品在天猫发布,使其已成为全球最大的新品首发平台。可以看到,在前述各项计划的基础上,天猫整合新品创新中心、天猫U先、天猫小黑盒等矩阵组成了自有的新品生态,成功打造了新品孵化、派发到爆发的一站式闭环。数据显示,在今年天猫618,有26个入驻天猫不到3年的新品牌勇夺行业冠军宝座,已显现出了天猫自有新品生态所爆发的强大效应。不久前,天猫还宣布要在2年内助推5000个品牌成为所在行业的“独角兽”。
“在整个中国,因为工业制造、柔性供应链和大批量制造的能力20年的积累,今天我们在生产上没有任何的障碍,但是还缺少如何面对和理解消费者的能力。”阿里巴巴集团副总裁、天猫消费电子事业部、家装事业部总经理吹雪说。
对于这种能力的缺失,可以看到阿里有着非常强的意愿提供一切支持,正如阿里巴巴集团副总裁、天猫大快消兼服饰风尚事业部总经理古迈表示的:“阿里巴巴目前对整个新品牌战略的重视度,已经形成一个‘选秀机制’。我们希望通过层层选拔,让更多好品牌、好创始人能够脱颖而出,走上中国非常广阔的、欣欣向荣的互联网世界。”
“黑马”,原指在赛马场上本来不被看好但却意外获胜的马,在天猫新品创新中心的眼中成为了拥有强大品牌力、产品力的新鲜血液的象征,未来,TMIC还将在轰轰烈烈的“造新”事业就有何表现,敬请期待。
【天猫新品|天猫新品创新中心启动最新计划 一年造千个“黑马”】
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