饮料市场|饮品消费升级——新中产阶层崛起的机遇
近年来 ， 中国消费者的消费结构发生了显著变化 ， 而真正引领消费市场改变 ， 带领消费升级的群体 ， 是一群追求高品质 ， 追逐潮流 ， 愿意分享的80-90后新中产阶级 。
【饮料市场|饮品消费升级——新中产阶层崛起的机遇】2020年-2025年 ， 中国会出现5亿新中产阶级 。 他们的消费心理是什么？低价东西越来越站不住脚 ， 他们追求品质、品牌带来的心灵满足感；刚需的东西被品味、逼格、标签化的东西取代 ， 实用主义的东西被情绪、氛围、场景所取代 ， 必要的东西被想要的、潮流的东西所替代 ， 商品不仅需要提供一种解决人体的生理需求的功能 ， 更要满足抚慰人体自身心灵和情绪的精神需求 。
消费升级的红利正在爆发 ， 网络渠道的扩张 ， 这些都是时代创造的财富机遇 ， 传统经销商只有顺应这个潮流 ， 才能轻松解决盈利难的问题 。 对标元气森林的饮品新贵禧百氏饮料 ， 一出道就看准了趋势 ， 找准了渠道和打法 ， 实现了快速稳定的扩张 。
传统的汽水饮品已经开始被这一代新中产阶级所摒弃 ， 他们对自身健康的关注越来越强烈 ， 他们能通过多渠道轻松获取更多的健康知识 。 在以前 ， 没什么人会关注饮料的配料表 ， 到现在 ， 几乎人手一部手机 ， 用手机上网一搜 ， 消费者就能知道配料表里的某种成分能有什么样的健康益处或者损害 ， 从而做出对自身健康更理性的选择 。
消费升级 ， 并不只是消费者愿意花高价买东西 ， 而是他们愿意花高价买好的东西 。 在饮料层面 ， 他们的需求已经从解决口渴的基本需求上升到了解决口食之欲和健康并求的阶段 。
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禧百氏重点推出的禧気苏打气泡水系列 ， 就是针对消费升级的一款精准产品 ， 借助元气森林对健康饮品概念的普及这个风口 ， 让更多经销合作伙伴能通过这款适应时代发展潮流的新饮品 ， 完美应对消费升级带来的机遇和挑战 。 （中国网 李威）
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