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鲜闻快讯|《中国新说唱》四年记，那些被记住和被仰望的( 二 )


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第三 ， 在赛制上 ， 加入的厂牌概念 。 4位制作人在指导比赛的同时 ， 还增加了新身份——厂牌主理人 。 此举将之前不同制作人之间战队的竞争上升为厂牌之间的竞争 ， 增加冲突性 。 制作人要整合自己厂牌中的选手资源 ， 给厂牌赋予不同的定位 ， 并配合节目宣推 。
第四 ， 今年还新增了厂牌公寓的拍摄场景 。 晋级选手将入驻各自厂牌的公寓 ， 内置生活场景 ， 不仅让节目更加丰富有趣 ， 对于营销来说 ， 也有了更多的植入空间和场景 。
说到营销 ， 《中国新说唱》可以走到今天 ， 除了较强的内容力 ， 爱奇艺平台本身的营销力对节目的加持也不可忽略 。 早在2017年的时候 ， 《中国有嘻哈》就推出了首个rap 广告歌 ， 将广告与内容无缝融合 。
鲜闻快讯|《中国新说唱》四年记，那些被记住和被仰望的
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到了《中国新说唱》 ， 节目更是在“定制RAP广告口播”基础上 ， 进行创意美学升级 。 当满舒克唱着“来到这个赛场从零出发 ， 视野像被打开了广角 ， 更加开阔”的时候 ， 不仅暗含了他放下已经成名的心态 ， 来到赛场重新出发 ， 也唱出了广告主vivo的广角功能卖点 ， 提升了广告的观赏性和艺术感 。
2019年 ， 爱奇艺再次突破创新 ， 将广告拍成最流行的VLOG形式——RAP AD VLOG 。 7个客户12条VLOG ， 吸金又吸睛 ， 还引发网友的争相模仿 。
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同年 ， 基于对互动技术与广告创新的不断探索 ， 爱奇艺还推出了行业首个互动广告 ， 即人气选手杨和苏与福克斯联手演绎的清扬广告 。 这一改变使得广告的总曝光次数大幅提升了30% ， 更有40%的观众参与了互动 。 通过技术的革新 ， 爱奇艺推动广告进入互动时代 。


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在节目之外 ， 授权衍生产品总数超过500个SKU 。 包括服装、饰品、滑板、饮品、快消、地产等多个行业 ， 其中张大奕授权联名款限量产品 ， 预约发售当天售罄 。
因此 ， 之前的几季 ， 节目收获了包括农夫山泉、麦当劳、小米、vivo等在内的60+个广告主 ， 几乎囊括了所有知名综艺的金主名单 。 这一季还未开播 ， 上一季与《中国新说唱》合作过的战马就已经预定了今年的合作 。
据了解 ， 目前《中国新说唱2020》还与Evisu、Percy Lau、fitt8、爱玛、kappa等衍生客户达成合作 ， 并确立了网易云音乐作为官方合作音乐平台 。
文化价值 如果我们目光放的更高、更远 ， 从音乐生态上升到文化价值 ， 《中国新说唱》还有更多的闪光点 。
爱奇艺一直主打潮流文化 ， 而说唱就是潮流文化的代表 。 做《中国新说唱》也是爱奇艺在服务青年潮流群体 ， 打造本土潮流文化的体现 。 这不仅是爱奇艺一个平台的需求 ， 也是中国互联网企业的责任 。

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国潮当道 ， 中国青年需要自己的潮流文化 。 如前文所言 ， 《中国新说唱》促成了说唱与本土文化血脉的联结 ， 融入了很多国潮元素 ， 这一切不仅改变了说唱圈 ， 改变了独立音乐圈 ， 也在改变中国本土青年文化圈 ， 增强了民族文化自信 ， 具有很强的文化价值 。 而在爱奇艺平台营销力的加持下 ， 合作的品牌也在这一过程中 ， 绑定青年文化 ， 让自己成为中国本土青年潮流文化的一部分 。 它帮说唱获得了很多观众 ， 让这一小众的音乐类型成功出圈 。
《中国新说唱》值得被仰望 。
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