抖音|3种快乐，让你明白刷抖音是怎么上瘾的( 三 )
三、娱乐视频怎么拍 ， 我们容易上瘾？
为什么我们会感觉不适应 ， 会产生优越感？
这是因为我们的大脑：
- 在面对反差信息时 ， 我们会用信息比较的方式来参与
- 在面对反转内容时 ， 我们会用预期比较的方式来参与
- 在面对相对剥夺时 ， 我们会用参照比较的方式来参与
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所以 ， 娱乐视频让我们用比较的方式去参与体验 ， 包括适应刺激和不适应的刺激间的信息比较 ， 初始预期和反转结果的预期比较 ， 自我和参照群体的参照比较 。
1. 信息比较
反差信息比较 ， 核心是差异属性的维度要多 ， 且每个内容和形式的冲突越大越好 。
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同样是反差形式的翻唱 ， 为何两者的差距这么大？
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无论是从视觉 ， 听觉 ， 左边的视频都在更多维度上制造了反差 ， 公式如下：
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所以熟悉的刺激信号要容易监测到 ， 意外的展现形式一定要有变化 ， 熟悉和意外的冲突越大 ， 比较的就越多 ， 记忆的就越深刻 ， 娱乐体验就越强 。
2. 预期比较
反转预期比较 ， 核心是先铺垫观点来制造预期 ， 且这个预期是建立在知觉定势的基础上的 ， 然后再打破预期 ， 当结果不符合知觉定势时 ， 反转的效果就产生了 ， 公式如下：
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比如当年加多宝的“对不起系列” ， 就是按照这3个步骤制造的经典反转 。
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- 铺垫观点：对不起 （要道歉）
- 制造预期：是我们无能（业绩下滑？公司丑闻？领导有问题？）
- 打破预期：卖凉茶可以 ， 打官司不行（和之前的预期完全不同）
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视频先通过男生的关心制造了女生被感动的情绪 ， 当用户跟随着视频的进度逐步预期男生会采取哪些日常的暖心行动时 ， 男生却沙雕式的敲断了女生高跟鞋的鞋跟 ， 进而制造了女生愤怒的情绪 ， 实现了情绪的反转和独特的记忆 。
3. 参照比较
相对剥夺的参照比较 ， 通常用自嘲播主自己或讽刺某类人群的方式来制造剥夺 ， 并给我们带来相对满意 ， 所以公式如下：
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综上所述 ， 我们之所以喜欢刷抖音看段子 ， 是因为我们每个人的潜意识都是追求快乐避免痛苦的 ， 这是本能没办法 。 而当抖音播主不断给我制造有反差 ， 有反转 ， 有剥夺的内容时 ， 我们不断体验着快乐 ， 愉悦和优越 ， 是不是正好进入了一个循环 ， 所以不上瘾才怪？
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4. 做个总结
娱乐短视频的上瘾机制有3个核心元素：
- 潜意识本能就追求快乐
- 播主创造的内容有反差 ， 有反转 ， 有剥夺
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