产业气象站美国为什么要对TikTok“下手”

2026-01-23

截止2020年3月TikTok（抖音海外版）和抖音国内版已在全球范围内实现下载量超过20亿次。毫无意外TikTok成为字节跳动公司全球化的王牌产品，是字节跳动高达1000多亿美元估值的重要支撑。随着TikTok在海外接连获得佳绩已使其成为中国产品在海外获得成功的杰出代表，被视为中国移动产品出海的新模式。 2019年四个季度中的第一、第三、第四三个季度TikTok均位列“全球下载量最多App榜单”的前三名，第二季度也位列全球第四名。

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这个榜单综合了全球的苹果与谷歌应用程序商店。在苹果商店单独的数据榜单中TikTok在2019年第一、第三、第四季度都位列“全球下载量最多App榜单”的第一名。 2019年TikTok在美国的用户群增长了97.5% 。原计划在2020年增长21.9% ，从而达到4540万人，预计在2021年将超过5000万人。今年3月作为TikTok母公司的字节跳动在进行组织框架调整之后将重心放在公司的全球战略和发展上。在这一过程中TikTok被视为字节跳动全球化战略的主打王牌产品。

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TikTok在海外究竟具有怎样的影响力呢？TikTok曾在越南应用商店获得总排行榜第一名，同时TikTok在日本、泰国、菲律宾、马来西亚、柬埔寨等国均多次登顶当地AppStore或GooglePlay总榜。 TikTok登陆日本半年之后《日本经济新闻》曾对100名日本路人进行随机性的问卷调查，在这100名接受调查的人当中有24人表示正在玩TikTok 。不过这些国家并不是TikTok在海外最大的市场，事实上TikTok最大的海外市场是印度，其次则是美国。

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在抖音及TikTok的20亿次下载中印度累计贡献了6.11亿次下载，占全球总下载量的30.55% 。紧随其后的美国市场累计贡献了1.65亿次下载，占总下载量的8.25% 。今年5月中印边境局势出现紧张趋势后就有部分主流印度媒体蓄意“带节奏” ，由此在印度国内掀起了反华浪潮：一款名为“删除中国手机应用”的印度自主开发的APP在印度国内广泛被下载与传播，一度冲上印度区域APP下载榜的前三。 6月份印度突然宣布禁止包括TikTok在内的59款中国APP 。

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【产业气象站美国为什么要对TikTok“下手”】如今美国也紧随其后对TikTok下手：当地时间7月31日美国总统特朗普在其专机“空军一号”上对采访人员表示将禁止TikTok在美国运营。北京时间2020年8月1日凌晨福克斯商业台在推特上表示：微软正在洽谈收购TikTok在美国的业务。 8月1日晚字节跳动公司同意剥离TikTok的美国业务。这里需要指出的是：字节跳动所卖掉的是TikTok在美国的业务，而不是整个TikTok 。也就是说TikTok在其他国家的业务仍将继续进行下去，字节跳动公司作为中国杰出企业的代表仍将继续进行自己的全球化战略。

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当然美国市场毫无疑问是全球市场中极为重要的一大板块。失去美国这个第二大海外市场对TikTok的全球化发展的确是一次冲击。这次冲击并不是突然之间从天而降的，事实上在此之前的种种迹象已表明美国正准备对TikTok下手。早在印度禁止TikTok之时美国国务卿蓬佩奥也曾表示正在考虑禁止TikTok在美国运营。 7月上旬在TikTok上拥有460万粉丝的达人TyGibson在自己的TikTok账户上发布视频“AnEarlyFarewelltoyou”向粉丝“告别” 。

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当时他在视频里说道：最近美国限制TikTok的传闻沸沸扬扬，所以他担心应用会突然下架，就此提前向大家“告别” ，同时也希望大家关注他的Instagram和Youtube等社交账户。另一位拥有150万粉丝的@itsjaydaddy也在同时发布了“告别”视频。 7月20日美国众议院以336票对71票通过法案禁止联邦雇员在政府设备上下载TikTok 。 7月22日美国参议院国土安全和政府事务委员会投票通过共和党参议员乔希·霍利提出的“禁止在政府设备上使用TikTok法案” 。

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