快手盯上顶流周杰伦粉丝，一场魔术秀获2000万元打赏( 二 )
刘远举分析 ， 周杰伦粉丝大多步入中年 ， 相对经济收入高 ， 打赏时也出手大方 。 更重要的是 ， 快手借助周杰伦之力 ， 加速其“破圈”的速度 ， 拉拢更多一线城市新用户 。
短视频+明星 ， 寻找变现新途径
拥有数亿日活用户的短视频平台 ， 早已成为电影、音乐等宣发的重要阵地 。
在周杰伦之前 ， 郎朗、王祖蓝、黄子韬、李诞、谢娜、黄渤等数十位明星都已入驻快手 。 对他们来说 ， 短视频平台不但是宣发平台 ， 更是另一种形态的朋友圈 ， 可以记录生活 ， 可以分享好物 ， 更加直观、随意 。
“通过快手 ， 周杰伦能跟大陆粉丝建立起更好的联系 。 ”“龙卷风”相信 ， 直播这种没有时间、地域限制的形式 ， 适合周杰伦玩出更多花样 ， 他喜欢的魔术、电影、篮球 ， 都能通过直播的形式与粉丝分享 。 从这个意义上说 ， 直播是周杰伦新的表达空间 。
每个明星都在挖掘自己与直播之间的可能性 。 黄渤在快手做电影宣发 ， 郑爽和黄子韬分享生活 ， 华少则跨界直播带货 。
华少的直播首秀就完成了1.74亿元销售额 。 但他接受媒体采访时坦言 ， 直播带货比单纯的主持难太多 ， 一场3小时的直播就需要筹备三四天 。 从6月6日首场直播以来 ， 他在两个月里完成了五场直播 ， 总成交额（GMV）超过3亿元 。
今年以来 ， 明星直播成为常态 ， 直播带货经济也拥有巨大潜力 。 但据2020年6月发布的《直播电商主播GMV月榜》 ， 销售额位列前三的依然是薇娅、辛巴和李佳琦这类专业主播 。 小沈阳、罗永浩等名人则大多翻车 ， 其人气与高转化之间并不匹配 。
刘远举在文章中分析 ， 如今明星直播带货频频翻车 ， 是因为明星并不具备专业主播“卖货便宜”的知名度 ， 愿意花时间找低价的粉丝也很少见 。 带货需要的是特定的专业、细分领域、垂直的知名度 ， 从这个意义上说 ， 明星如果为自己的作品带货 ， 则可以达到更佳的契合度 。
明星的作品如果以标价、打赏的方式 ， 就能实现直播变现 。 周杰伦新单曲《Mojito》上线10小时售出超250万张 ， 就是最好的例子 。
“对明星而言 ， 短视频平台将是一个渠道更扁平、更直接的变现渠道 。 ”刘远举分析认为 ， 短视频平台具有接地气、规模大的优势 ， 明星的创作也会因渠道而发生改变 ， 依托平台实现更广泛的商业价值 。
“短视频+明星”的模式常态化 ， 如何让这种模式更多元地变现 ， 周杰伦的魔术直播秀预示着直播变现的新可能性 。
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