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视频|腾讯视频全新剧综片单解读，接下来又是疯狂烧钱的一年( 二 )


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另外 ， 此前在爱奇艺经历过一轮招商的《哈哈哈哈哈》 ， 也再次亮相腾讯年度发布 ， 虽然双平台联播的战略不符合腾讯一贯的风格 ， 但是也显现出鹅厂在内容争夺战中不甘示弱的倔强脾气 。
视频|腾讯视频全新剧综片单解读，接下来又是疯狂烧钱的一年
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并且值得一提的是 ， 在腾讯视频的新节目里 ， 主打“发起人”规则 ， 节目的亮点相对汇聚在艺人身上 ， 内容制作本身尚有待提升 ， 毕竟以明星为卖点 ， 最终只能服务于粉丝 。
像是腾讯视频这次推出的国内首部女性独白剧《听见她说》 ， 由赵薇担任发起人；以黄磊作为“坑主”的大型直播带货综艺《只要你敢买》；以刘谦加盟作为最大卖点的魔术表演+沉浸式场景体验结合的直播带货综艺《鹅外惊喜》；张颜齐和中国BOY合体打工赚钱真人秀《人间指南》等 。
视频|腾讯视频全新剧综片单解读，接下来又是疯狂烧钱的一年
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还有一些节目与其他平台在内容上出现了“撞车” 。 与爱奇艺原创潮流经营体验节目《潮流合伙人》相似的《潮玩人类在哪里》；与爱奇艺去年招商官宣的分手综艺《醒醒吧丘比特》相似的《未完成的爱情》等 。
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整体上来看 ， 腾讯视频接下来的综艺战略相对保守 ， 综N代继续消耗着此前的热度 ， 新节目的土味操作 ， 也很难有拔尖的趋势 。
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视频网站盈利之路迢迢
疯狂砸钱赚吆喝？
虽然表面上腾讯视频“背靠大树好乘凉” ， 可以“有钱使得鬼推磨” ， 但事实上 ， 腾讯视频在整个腾讯的版图中年年亏损 ， 至今仍未扭转盈利格局 。
以腾讯视频2019年的表现来说 ， 根据今年3月份腾讯控股公布的2019年全年业绩报告显示 ， 2019年 ， 腾讯视频收费增值服务账户数同比增长12% ， 视频付费会员数增长至1.06亿 。
但是 ， 受主要节目内容延迟播映影响 ， 下半年的增长趋势较2018年有所放缓 。 最终的年度盈收 ， 在财报中以一句“视频业务全年营运亏损减少至人民币30亿元以下 ， 远低于同业水平”收尾 。
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很显然 ， 这个“远低于同业水平”是与优酷、爱奇艺之间的比较 ， 即便当前三大视频网站均处于负盈利状态 ， 但是芒果TV作为视频行业的后进军 ， 却率先实现了内容盈利 ， 今年在自制综艺《乘风破浪的姐姐》助推之下 ， 更是突破了芒果超媒的千亿市值 。
这也证明了视频网站并非不能盈利 ， 问题其实还是出在自身 。 一昧地依赖于“买买买” ， 受采购成本的提升 ， 视频网站以此来拉升会员 ， 很难完成内容的变现 。
在这次腾讯视频举办的2020年度视频发布会上 ， 腾讯副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀面对今年依然很难以摆脱的亏损状态 ， 他说：“受疫情影响 ， 平台面临比较大的排播压力 ， 受实体经济影响 ， 品牌广告压力很大 ， 与此同时 ， 视频行业也进入了平稳发展的成年期 ， 腾讯视频将更关注对用户、合作伙伴、行业创造长远价值 。 在收入端 ， 腾讯视频在会员模式和广告模式上发展已经平稳 ， 游戏、IP衍生周边还要再探索 ， 哪怕是亏损也要是可持续的亏损 。 ”
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在很大程度上 ， 剧集综艺都是作为快消品存在 ， 绝大多数观众仅停留在一次性消费 ， 这也造成往往内容成本和收益偏差所导致的亏损 ， 其实是不可持续的亏损 。 以腾讯视频为代表的视频网站 ， 如果想要实现尽早盈利 ， 还是要审慎购剧、低调开销 ， 加强内容自制团队建设 ， 充分发挥好内容的长尾效应 ， 方能完成有效变现 ， 毕竟视频网站的钱也不是大风刮来的 。
【视频|腾讯视频全新剧综片单解读，接下来又是疯狂烧钱的一年】END


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