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TikTok|山寨TikTok Facebook“打劫”短视频( 二 )


此前《福布斯》就曾提到 ， Facebook在计划创建能够实现线上交流的私人群组时 ， 便借鉴了中国的微信群组模式 。 同时 ， 微信推出的线上红包功能也“激发”了Facebook推出类似的现金礼物功能 。
如果这些还不够明显的话 ， 美国一众被“抄袭”的小企业或许要有说法了 。 比如靠着“阅后即焚”功能而风靡一时的Snapchat ， 就曾遭遇过Facebook的围追堵截 。 2016年 ， Facebook推出了类似由Snapchat首创的Stories功能 ， 其中发布的照片和视频也会在24小时后消失 ， 仅仅8个月后 ， Instagram Stories的日常用户数量就超过了Snapchat 。 而在这之前 ， Facebook还曾发布过与其类似的Slingshot功能 。 需要补充的是 ， 在最开始 ， Facebook本想收购Snapchat ， 遭到拒绝后 ， 一系列仿制就此开始 。
一旦发现潜在的竞争对手 ， 便用收购的手段来阻止竞争 ， 这似乎已成了Facebook惯用的伎俩 ， 所以在听证会上 ， Facebook也因为这一点而面临着垄断的指控 。 但若遇上收购不成的企业 ， 模仿就成了最好的方法 。
“Facebook在抄袭对家的产品特点方面历史悠久 。 一旦成功 ， Facebook就会利用其用户规模来超越那些潜在的竞争对手 。 ”美媒如此形容 。 但讽刺的是 ， 据TheVerge报道 ， Snapchat也很快会允许用户在他们录制的视频中添加音乐 ， 使其成为通过提供嵌入流行歌曲的功能来对抗TikTok的最新社交应用 。
目前 ， 抄袭与否已经不重要了 ， 毕竟Reels已经面世 ， 下一个要关注的问题就是Reels能否如愿转移TikTok的用户 。 互联网分析师杨世界称 ， Facebook曾经在短视频上的折戟就能反映问题 ， 即TikTok对Facebook构成的影响非常大 ， 但画皮画骨难画魂 ， Facebook主打的核心是社交 ， 最重要的还是运营能力 ， TikTok借助字节跳动的强大运营算法才会被美国青少年及明星等人接受 ， Facebook掌握了足够的运营实力 ， 再通过强大的社交用户基础才可能会逆袭 。
如果微软真的收购TikTok ， 是否独立运营就成了关键 。 杨世界称 ， 如果继续独立运营的话 ， TikTok未来的市场效应是很明显的 ， 但如果微软改变了其相应的运营结构 ， 还是存在很大的不利影响的 。 但从此前的先例来看 ， 微软的收购还是比较佛系的 ， 基本上不会干涉被收购者的独立运营 ， 这就会使Facebook圈占市场面临很大的困难 。
北京商报采访人员 杨月涵


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